【剪辑干货】| 解读创意广告中的剪辑手法

我们今天来看一个沃尔沃的广告，虽然是前些时间的影片了，但是这个片子的剪辑依旧是值得好好去看的。那我们下面来看一下。

1分半钟的影片，人物和车的穿插剪辑，有缓有急。其实影片可说的部分有很多，我们今天从节奏的起伏和整体结构上来说一说。

我们看完一部影片之后，在拉片的时候，我们可以从整体结构上来去考虑，他可以大致分为哪几部分。我会从影片的开头和影片中的整体起伏来去看。

开篇，大环境远景镜头作为开篇第一个镜头，用来交代环境，现在发生的事情肯定是在一个大都市里。同时音乐声起，但是此时的音乐声只有一个缓的重音，也为这个影片的开始做了铺垫，是一个比较缓的感觉。

紧接着第二个镜头，直接到了一个咖啡馆里，我们可以看到一个男人的背影，正在窗前坐着办公。

第三、第四个镜头都是特写，第三个镜头手的特写来表现人物此时的动作，第四人脸的下半部分，带有棱角的脸庞，更有着专注的状态。

同时在影片的开头4个镜头并没有出现人物的全脸，也是在藏人物，略带有一些悬念感

第五个镜头再拉出来大景别，配合音乐的重音，进行转场，带出产品，毕竟影片是支广告，5、6个镜头过去后，产品是需要出现的。汽车和人的交互才能体现出汽车这一产品的价值。

影片10s的位置，车开过来，人物向右一转脸，接着拿钥匙、关电脑，这些都是车来之后，人物的反应。那我们作为观众肯定会有一个预想，那就是影片到了真正的正片阶段，开车。

下面开车的阶段就属于产品展示阶段，所以我们从这里来去划分影片的结构。

也就是在11秒22帧前是介绍环境，人物入场、产品入场的阶段，是个开篇铺垫的部分。11秒22帧之后，人就开车上路，正式开始展示产品的阶段。

继续往后看，我们把结构再次划分，在影片11s-30s的阶段，是车在城市公路上利用自动辅助驾驶正常行驶，这部分是对于车的一些独特功能，如：辅助驾驶、安全系统的带有文字性的介绍。

从声音上来去听，这部分相比于开篇的声音会更为丰富，音乐也带有了歌词部分。我们看音波起伏，这部分的音波起伏也会更多变。

画面剪辑上来看，我们会发现后半部分的节奏变化也会更多，做了一些快切，用了一些模糊镜头来提升速度、作为转场来去使用。

那也就是这部分画面和音乐的变化也同样是对应的。

【我们这部分的镜头切开，我们来看一下】

我把每个镜头剪开，同时依据他们的变化节奏，画了一下起伏波形线。

紫色的是节奏快的镜头或者模糊镜头，我们很明显的能够看出来，开篇部分就是缓入进行开篇，整体就只有1个起伏变化。

车上路之后的第二阶段，能够看到剪辑师在剪辑时就做了多个节奏变化，让它有多个起伏，同时配合音乐。

就比如我们再看下图

红色画圈的部分，就是影片镜头的组接和声音匹配的部分。

绿色画圈的部分，我们可以来看一下，这里我在黄色起伏线上并没有标记出来。。可能大家会疑惑，这里音乐比较强，但是它的画面为什么没有匹配呢，这里其实也是匹配的。只不过它的匹配并不是镜头切换的快，这里音乐变强，画面的快是画面的内容变化幅度大，所呈现给我们的一种节奏。

紧接着在30s时导演做了一个设计，在汽车快速行驶时，马路中间出现一个人，汽车迅速刹车，展现其性能高。同时整个声音部分也降了下来，整体的节奏变缓，那我们从这一点开始，也进行了影片结构的划分。

那其实说到这的意思就是，我们在做节奏的时候，可以让镜头切换的快，来匹配音乐的变化。。如果我的镜头并不想切换那么快，我可以利用镜头内主体运动变化的快来匹配声音的变化。所以我们所说的画面节奏的快慢除了切的快，还有主体变化大这一说。

当然除了这些还有更多的细分，我们后面遇到了再一一讲解。

30-38s的时间是整体缓下来的地方，也同样让观众舒口气，再继续向上。

我们从影片中也能过看出来，38s往后，影片的节奏整体都很强，声音也是到了音乐的高潮部分，剪辑上来说镜头做快切的也越多，车的整体速度感也变得更强。

今天的分享就到这里，希望对大家有所帮助。后半部分大家也可以学着我的方法来去进行分析。其实后半段不只是一大段，也可以再更多的分为几个部分，感兴趣的同学可以自己试着分析分析。