B站Q3电视端MAU已超PC端排名第二：「与App端用户重合度仅20%」

“季度内研发投入同比增长97%。”

作者：苏打

编辑：tuya

出品：财经涂鸦

（来源：哔哩哔哩）

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，北京时间11月17日（美东时间11月17日），哔哩哔哩（BILI.US;9626.HK）公布其截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。

报告期内，哔哩哔哩（以下简称“B站”）总营收为人民币52.1亿元人民币，同比增长61%。

值得注意的是，增值服务（主要源于直播和大会员）于本季度的收入出现同比95%的大幅增长，至人民币19.1亿元。其中月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

“2021年第三季度，我们的社区活跃度和黏性也不断提升，用户日均使用时长达88分钟，创历史新高。”B站董事长兼首席执行官陈睿表示，未来，公司将继续推动社区的多元、健康发展，并助力更多优质的中国原创内容走向世界。

截至2021年9月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为人民币244亿元，调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为人民币16.2亿元，上季度该数字为人民币8.6亿元。

B站在电话会议中预计，2021年第四季度收入将达到57亿元至58亿元人民币。

「电视端用户数量已超PC端」

该季度，B站月均活跃用户数达2.67亿，同比增长35%，较上季度的2.37亿增加3000万左右；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。

B站在电话会议中解释称，每年的用户驱动策略重点会有进化，“去年我们的侧重点为品类扩张，而今年的侧重点除此之外还有对场景的扩张，希望能够打造一个全场景、全品类的视频社区”。

值得关注的是，本季度，B站在电视端的MAU已超越PC端，成为继手机端之后排名第二的设备。“我仍然认为，电视端还有进一步的增长潜力。”陈睿表示，“而且不仅是用户数量增长，我们在电视端的播放时长也是长于其他终端的。”

他认为，视频的主场不仅仅是手机。“虽然手机可能是现在大家使用频率最高的设备，但随着未来带宽的扩大和视频质量的提高，我认为更多的屏幕也会成为视频的主场，比如说电视屏。”

目前，B站已成为“国内4K视频最多的平台之一”，这令其在电视端观看的舒适度大幅提升。与此同时，伴随今年Story-mode新模式的上线，UP主也可以在平台上实现竖屏手机小视频的电视端投屏，“这部分也很受用户的欢迎”。

“此外，一个超出我们预期的数据是，电视端用户与App端用户的重合度低于20%——大多数用户仍旧在三至五线城市，与高度覆盖一、二线城市的App端用户形成完全差异化。”B站副董事长兼COO李旎在电话会议中补充道，“这让我们更加有信心，以B站现有的内容储备，在未来产品和多场景的变化中，于用户渗透增长方面仍旧存在极大空间。”

「研发投入同比大增97%」

报告期内，B站收入构成27%为游戏业务、37%为增值服务、23%为广告业务、13%为电商和其他业务收入。

季度内，公司收入成本同比增长70%，为人民币42亿元。B站在电话会议中称，其中收入共享成本为此次收入成本的主要组成部分，本季度为21.58亿元人民币，同比增长83%；总运营支出为人民币29亿元，同比增长57%，而销售和营销支出为人民币16.33亿元，同比增长37%。“这一增长主要是由于APP推广等原因所致，包括人员的增加等。”

值得注意的是，第三季度B站在研发投入方面的力度进一步加大，为人民币7.88亿元，同比增长97%，该部分“得益于平台质量的不断提升”。

不按照美国通用会计准则计算，B站本季度调整后每股基本和摊薄的亏损均为人民币6.90元，上年同期为人民币3.08；调整后每股基本和摊薄的亏损为人民币4.16元，而上年同期为人民币2.70元。

针对报告期内净亏损扩大这一问题，B站解释称，第三季度的运营亏损为人民币8.8亿元，2020年同期为10.83亿元，其中“净投资损失为人民币7.24亿元”。

不过，伴随营收结构的日益均衡，公司广告业务在监管环境下依旧保持高速增长，已成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。

三季度，其广告业务实现同比110％的高速增长，达11.7亿元。

李旎在电话会议中表示，Q3广告效率得到持续提升，主要得益于平台深度学习模型的运作以及前期智能创意的进一步应用，“这些共同带动整体信息流的ctr提升超过30%。我认为，在Q4或者明年，广告效率提升依旧将是我们持续发力的重点”。

此外，基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。直播作为视频内容的自然延伸，不仅与PUGV内容形成良性循环，更为创作者与用户提供了高效的互动场景。

财报显示，平台大会员数量本季度已达1742万，同比增长66%，平台整体付费率则提升至8.9%。