东方密语：锁定博物馆文创领域，进行创意产业经营｜2021“中国服务”·旅游产品创意案例（62）

2021年4月，中国旅游协会在全国范围内重启“中国服务”·旅游产品创意案例的收集工作，受到社会各界的广泛关注与支持。

迄今，协会已收集到一批对客服务精益求精、不断创新的“案例”。

即日起，我们将陆续选登其中具有代表性的精彩案例与大家分享，敬请关注！

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文化在当今这个时代产生了很多种创造方式，有着不同的艺术思维、层次高低的创造形式、深浅不一的文化注入、多项范围的产品表达以及深浅意义的传播效果。“文创”这种生活化创意的表达，正在以其浓厚的生活性和浓缩文化的精髓成为了文化产业中最具生命力的一种表现形式，自带向心力和凝聚力，“文创”对整个文明本身而言，既是回归，也是前瞻，对于每个人而言，“文创”是文化的回眸和情感的共鸣，是滚滚向前的大时代赋予这代人的使命。

世界公认的四大文明构成了人类历史发展的基本脉络，而中华文明作为唯一没有间断过的人类文明形态，独领千年风骚。几千年传承下来的文物遗存、文化资源沉淀深厚，加之近些年国家大力倡导中华优秀传统文化与创新性发展，为文创行业的发展打开了广阔的想象空间和坚实的政策支持。

东方之美既有传统古典的和谐雅蕴，又潜藏着时尚鲜活的创新生机，尤其在文创产品的开发应用中更有无限可能。2015年，甘肃文博信息产业发展有限公司创立了「东方密语」这个人文美学原创品牌。“东方”造就了文化的重寻，“密语”完成了内敛的表达。希望借由「东方密语」创造一个回归文化根脉、洞开东方文明的窗口，将文化之美用新的视角挖掘出来，用美的力量解读每一处文化元素，让来自世界不同文化背景的人们感受东方之美，以此来传播和传承属于我们的中国文化。

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全产业链模式，探索文创发展新模式

东方密语团队通过多年来对国内外各大博物馆、美术馆、展览馆的不断学习、吸纳和反思，最终将目光锁定在博物馆文创这个领域，通过对博物馆及其藏品的深入了解，对背后的文化源流进行梳理，在专业知识的基础上进行设计工作。2015年，「东方密语」在率先与甘肃省博物馆合作成立“甘肃省博物馆文创中心”，尝试建立“博物馆主导，企业参与，合作运营”的商业运作机制开展“馆企合作”，深度研究甘肃省博物馆馆藏文物及相关历史文化，将其优秀内涵提炼融入至亲民文化创意产品中，秉持“坚持原创，用心做起”的价值哲学，以独特的国际审美及人文创意高度，打造以文化研发设计、开模打样、生产、备货、仓储物流，以及线上线下销售渠道的搭建与运营为一体的新态文创体系进行文化创意产业经营。这种全产业链化的运营模式使得产品的风格更加统一完整，也使得每一环节的监管更为高效，能够对市场的变化做出及时反馈。通过专业的设计和品牌形象之道，打造优质文化创意品牌体系，生产出符合国际化高端品质的文化创意产品，在行业领域寻找到一个准确定位，以此达到传播文化的目标。

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文创的核心，是对文化的再创新

“流云璃彩蓝莲系列”是【东方密语】与甘肃省博物馆共同打造的一个文创IP系列，该系列以甘博馆藏元代玻璃莲花托盏为原型，在经历前后十个月的设计与反复打样之后，共制作出摆件、钥匙扣、蓝莲系列丝巾等50多个品种。而“蓝莲仙子”创意冰箱悬浮贴则是这个系列的代表作。将莲花托盏的精美器型进行提炼，在这个基础上赋予了它现代卡通的形象。“蓝莲仙子”的头发被设计成一朵含苞待放的莲花，而裙子则是盛开倒扣的莲花盏形状。同时，“蓝莲仙子”在色调上延续了元代玻璃莲花托盏在视觉上给人的安静恬美之感，同时在材质上模仿玻璃器晶莹剔透的质感，以表达东方的含蓄之美，传达的是“视觉美和品质美的完美结合”。在参加“全国第二届博物馆文创产品展览”期间，这件产品从全国32家博物馆文创产品中脱颖而出，被誉为“明星文创作品”。而以蓝莲系列为代表的第一批文创产品，也让东方密语成为业界的一匹黑马，被同行所认识。

多姿多彩的彩陶，是甘肃数千年绵延不绝的独特文化传统，它掀起了中华文明起源过程中辉煌灿烂的一页。东方密语与甘肃省博物馆打造的第二个大IP“太初有光彩陶系列”，其文化源头则是来自甘博馆藏不同时期的彩陶文物罐型及纹饰。我们基于时间脉络对彩陶文化进行了系统的梳理，将彩陶罐的图腾纹样提取出，以意境的方式对文化进行再表达，共设计生产彩陶系列文创产品xx件，产品在形式与配色上进行了创新，其新颖、明快的风格更容易为大众所接受。对于购买者或者最终拥有者而言，购买的每一份产品“都是一份值得珍藏的纪念”，2017年“太初有光彩陶娃系列”在全国旅游商品大赛中脱颖而出，获得金奖；2020年“太初有光彩陶系列热水袋”不负众望，荣获得中国特色旅游商品大赛金奖。

从8000年前大地湾到马家窑彩陶文明再到丝绸之路辉煌的文化历史，从一代网红文物“元代琉璃托盏”到家喻户晓的“马踏飞燕”，从国家宝藏“驿使图画像砖”到至美敦煌的“九色鹿”，东方密语以文化结合产品的模式，通过具象的文化创意产品更加形象地向人们展现甘肃的文化卷轴，完成对丝路文明最有力的凝视，为文化的传播发展开启了新的篇章。

继甘肃省博物馆之后，东方密语继续用创新思维向当代人传递博物馆文化的魅力。先后与陕西历史博物馆、汉景帝阳陵博物院、河南省博物院、浙江省博物馆、四川杜甫草堂博物馆以及中国昆曲博物馆进行深度战略合作，以特色文化元素为切入点梳理文化脉络，打造了光耀盛世，华美千年——“花舞大唐”国风系列；天汉风行 长乐未央——“汉风无极”系列；熠熠青铜，问鼎辉煌——“国器重辉”青铜系列；山川浑厚，草木华滋——“青山越秀”江南系列；如花美眷，似水流年——“游园惊梦”戏剧系列等十大产品系列，并通过设计创意将其完美整合，设计研发并生产文化创意产品1000余种，涉及产品品类200余款，其中既有对灿烂历史文化的传承，也有对接现代生活的设计巧思，相继受邀参加国内外大型展览展示活动并多次荣获国字头大奖。

在销售方面，东方密语现有线下门店四家（甘肃省博物馆文创专营店、兰州中川国际机场文化创意品牌专营店、敦煌莫高国际机场文化创意品牌专营店、陕西历史博物馆专营店），线上店两家（东方密语官方淘宝店、天猫东方密语旗舰店），不同渠道的文创专营店作为博物馆文化的输出窗口，使来自不同地域的游客能够通过产品再次体会到博物馆文化的博大精深，也能真正把文化带回家。

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创新“文创+”, 赋能传统文化

近年来，东方密语也在积极探索用更加时尚的方式，重新“演绎”博物馆文化，积极拓展博物馆文创产品展销的时空界限，积极走入公共文化、商业空间，开展了一系列兼具文化性、时尚性、互动性与体验感的文化活动，让博物馆文化从“殿堂”真正融入到公众的“日常”生活中。2019年，为了响应甘肃省博物馆建馆80周年，策划了甘博“大地回声文创产品展示会”，以“博物馆之夜”的呈现方式向大众展示了精美的文创产品及甘博文物的历史故事。2020年，与陕西历史博物馆联袂打造的文创IP“花舞大唐”首次走进商业购物中心，以贴合现代人审美感受的模特展示带动文创产品秀，以动静态“文创秀”为表现形式，配合典雅且巧思独具的妆容服饰与富有感染力的音乐，为观众带来了独出心裁的文创产品展示。同年，与甘肃邮政战略合作打造甘肃首家主题邮局“驿邮极光”，以文明穿越而来为宗旨，跨界整合，邮政“出圈”，打造邮政国潮文创品牌；每年不定期利用阿里、腾讯等多媒体平台策划线上营销活动，多渠道发声，为品牌组建文化传播矩阵，吸引并影响着热爱文化的人们。

在“守正创新”中不断“推陈出新”，新媒体的传播为东方密语带来了又一小高峰。2018年7月受邀参加“淘宝造物节”并被授予“造物神店”的称号，被广大网友评为“中国最美文创”和“神仙文创”，并迅速积累淘宝粉丝30万＋；2018年9月，中央电视台国际频道以“东方密语如何延伸中国文化印记”为主题做了专题采访，并在国际频道和网络上进行同步播放；2019年3月，中央电视台经济频道《消费主张》以东方密语文创各系列产品为主题做了专题采访，并在频道的黄金档时间同步播出；2020年芒果TV《国宝皆可潮》节目，以“潮玩体验官”的角色体验东方密语与陕西历史博物馆合作的文创IP“花舞大唐”，让博物馆文化从“殿堂”真正融入到公众的“日常”生活中。2021年甘肃省博物馆天猫店正式上线运营，东方密语配合甘肃省博物馆馆与天猫联合推出妙趣系列联名款盲盒。

随着文化创意产业的不断发展，如今的“文创”已经不仅属于博物馆，而是通过“文化赋能”的方式，让各行各业都能够完成对文化的回眸。六年来，东方密语为大众开启了新的美学生活方式，为东方文化的多维传播做出了积极的贡献。在未来，东方密语将继续做一个行者，沿着文化脉络走出自己的道路，把来自东方文化的故事说给世界听。