写在前面
一年一度的双十一马上要进入尾声，你是偷偷抱紧自己逃离这场“消费陷阱”，还是仍然处于最后买买买的冲刺阶段？
有没有发现身边已经开始有不少年轻人对双十一充满警惕，豆瓣小组、微博已经出现了「不要买｜消费主义逆行者」「双十一套路」等帖子和话题，也有一些人在鼓动消费的话题下评论：什么没买的只有我一个人吗？
但从李佳琦、薇娅直播间的高到令人无法置信的、上百亿的交易额可以看出，双十一那些嘴上说不买的人，身体却很诚实。
你身边那个高喊什么都不买、主张“再三掂量，量力而为，节约为本，低欲舒适"的朋友，可能每天都在偷偷背着你做攻略加购物车。
我们可以从双十一真香定律看出，大家对“道理都明白”的消费陷阱的热情仍然有增无减。消费者好像也并没有像自己所说的越来越“成熟和理智”。
如今的双十一，已经变味
“11月11日”本是民众以自嘲与调侃的心态，将每年由四个形似光棍的阿拉伯数字“1”组成的日子命名为“光棍节”，以此表达作为单身贵族的“骄傲”与对爱情的炽热渴望。
但是近些年来，各大商家均在此日以脱单为由打折促销，数家网购平台也以“购物节”为噱头营造消费氛围，“11月11日”被赋予了更多的商业含义，好像近几年都没有听到“光棍节”这个词了。
细数，双十一购物节到今年已经是第12个年头了。12年前，我还是个小学生，那个时候既没有钱也没有手机，更不懂什么叫网购。
到现在，从商家的角度来看，“双十一”不可不谓是成功的，这是一场不断壮大与完善的商业盛宴。“购物节”的形式在不断更新：
从手速与网速的双重较量到定金与尾款分割结账的购物形式；从通过固定不变的图片到通过直播带货以互动的方式了解商品的购物体验；从单一的品牌促销活动到如今囊括整个平台、席卷全球的举办规模。
阿里巴巴曾举办“天猫双11狂欢夜”以滚动的数字屏幕实时显示成交额，从2015年的912.17亿到2020年的4982亿……
形式的更新换代与消费金额的攀升代表的是现代技术与物质生活水平的飞速进步，还是国民的物质消费欲望越来越爆棚了呢？
明明是我花钱，
我为什么感觉自己占了大便宜？
但在这场看似全民共乐的商业盛宴里，我们真的收获到了与商家那样赚得盆满钵满同等的快乐么？
（2021年双十一规则）
狂欢日期不断被提前，满减规则越发复杂，我们日益被裹挟进一场以优惠为由的购物狂欢当中。
逼近双十一时，商家频繁不止的短信轰炸，软件不尽其烦地提醒活动，层出不穷的营销策略，纷繁复杂的广告不过将我们的时间切碎，使我们沦为无用信息接受器与时刻制造需求的购物重度患者。
前年为了准备双十一，我早早地做了计划，为此专门清理了自己的物品，然后根据需求往购物车里添加东西。
为了取得最大的性价比，我经常在相差无几的商品之间就价格、质量、外观重复比较，还为了达到满减，实现优惠的最大化，精打细算每一笔账。
在这个过程中，无用的比较与计算使得大量的时间被浪费，我却认为自己节省了大量的钱财，做得不亦乐乎。
但是当双十一零点钟声敲响，我在手忙脚乱中清空了积攒已久的购物车之后，数十件代发货的手机界面与随之而至的账单消息却让我心头一紧，原来不知不觉中我买了这么多。
尤其在后期，当纷至沓来的快递显示到达的动态时，当我看着堆积如山的囤货而不知何从下手时，我才意识到自己的疯狂。
后来因为搬家，在清理自己东西时，我才发现有两个尚未拆封的双十一快递，并且也因为时间久远都忘了买的东西是什么。
把生活还给生活，让消费回归消费
类似的冲动消费越来越多，被制造的需求也骤然上升，消费成为了一场被商家与平台同谋的异化狂欢。
付完尾款后悔发现自己买多了的现象俯拾即是，想“走捷径”、抄购物车的行为随处可见。
我们真的需要这些商品么？看似精打细算的行为，不过是为了满减的蝇头小利，而买了本不需要的商品；看似为了节俭，屯了大量的货，实际不过挤占了自己有限的生活空间。
鲍德里亚在《消费社会》里尖锐地指出了当今社会的现状。物品不仅仅因为其使用价值对于我们有意义，更多的是所蕴含的符号意味。
我们的这场消费指向的不是对于商品本身的消费，而是指向符号的消费。在这样的背景下，我们往往出于对符号的追捧而对品牌趋之若鹜。
而商家与平台正是借着这种机会不断扩大我们的物欲、膨化对品牌的渴望。
所以当消费异化时，当我们在享受商家福利时，还应时刻警惕那些不必要的、被制造出来的需求。
把生活还给生活，让消费回归消费。
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