解读|从爱奇艺与IMAX Enhanced的这场联手，窥大屏观影的未来

10月27日，爱奇艺与IMAX中国、音频科技行业领导者Xperi旗下全资子公司DTS联合举办了主题为“影接不暇”的线下分享会，同时宣布《1921》《狄仁杰之四大天王》《狄仁杰之神都龙王》等在内的数部新片即将登录爱奇艺奇异果TV。

在客厅电视基于自身大屏幕、沉浸感等优势逐渐显现出更大潜力的背景下，全新的大屏观影场景正吸引着更多用户与产业参与者的目光。爱奇艺副总裁余珂在会上表示，进入大屏时代，爱奇艺致力于与合作伙伴一起推动沉浸式影音体验走向客厅。

爱奇艺副总裁余珂

此次与IMAX Enhanced联合发布上线新片，就是爱奇艺在精准洞察市场需求与用户喜好的情况下，为大屏用户提供极致娱乐体验进行的重要尝试。

大屏时代，如何实现高品质观影？

疫情催化下，家庭大屏市场正在显现出新的增量。据统计，2020年末，中国已激活的OTT终端达2.95亿台，市场规模逐年增长。同时，OTT用户呈现年轻化特点。据36Kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。

覆盖终端多、用户年轻化、付费意愿高，这些数据也在另一维度反映着，大屏用户对品质内容的消费将有越来越高的要求。而这，也是爱奇艺与IMAX Enhanced深度合作的重要背景——双方都看到了大屏市场的广阔前景。

IMAX Enhanced是领先的音视频解决方案提供者IMAX和DTS携手打造的全新家庭娱乐授权及认证项目，致力于将一流的影视制作公司、流媒体平台、硬件厂商联合在一起，推动整个家庭影音娱乐体验的升级。

而爱奇艺作为国内头部流媒体平台，自然也是这一项目推广过程中不可或缺的一环。根据奥维互娱《2021年8月OTT大屏用户行为月报》数据显示，爱奇艺奇异果TV覆盖设备数达2亿+，激活设备市场覆盖80%，累计装机量居市场首位，日均在线时长超过3小时。双方联手，自然能为用户带来最优的视听体验。

据了解，今年1月，爱奇艺就与IMAX和DTS正式展开合作，同时也成为国内首批提供IMAX Enhanced内容的流媒体平台。除了《1921》等即将上线的新片，目前，《超凡蜘蛛侠2》《刺杀小说家》《悬崖之上》等国内外影片的IMAX Enhanced版本均可以通过奇异果TV在海信、小米等品牌的多款认证电视上观看。

在此次活动的体验环节，打开奇异果TV，清晰、亮丽、鲜活、细节表现丰富的惊艳画质，层次分明的多声道环绕效果，大比例画幅带来的饱满画面，都将带有IMAX标志性特色的音画体验延续到了客厅。也不难感受到，一个更具沉浸感与体验感的大屏客厅观影时代正在到来。

强用户洞察下，爱奇艺的内容底气

对流媒体平台而言，对优质内容的持续产出，是任何市场、任何阶段都不变的主题。在不久前的2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“用户需求始终在变，要持续给用户带来惊喜，平台必须不断追求创新，做到极致。”这一判断的背后，其实也暗含着如何对用户进行洞察的逻辑。

聚焦到内容层面，对爱奇艺而言，则能做到“既有‘山珍海味’般的影剧漫综，也有‘家常便饭’式的随刻APP内容。”

比如剧集方面，爱奇艺接下来不仅将推出时代歌、英雄曲、风云史、情缘诗四大类型的正向精神力量品质剧集，还有“华夏古城宇宙”与“迷雾宇宙”两大宇宙IP。尤其是后者，作为已经成功得到市场验证的悬疑厂牌，如今已经推出到第二季，早已成为国内流媒体市场极具商业号召力与市场影响力的重磅剧场。

综艺方面，用爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖的话说，就是“爱奇艺的综艺关注这个时代，我们将坚持在时代新人风貌、时代幸福生活和时代潮流风尚这三个维度上的创新”。

遵循着“意义大于意思、主流大于多元、引领大于迎合、真诚大于人设”的原则，爱奇艺不断与年轻人构建对话连接，不仅有《一年一度喜剧大赛》《开拍吧电影》等新综艺的陆续推出，还有《中国新说唱》《奇葩说》等综N代不断彰显影响力。

当然，除了大剧热综，新国漫、纪录片等，爱奇艺也在更多的风格类型上持续发力。而在极强的用户洞察能力持续赋能优质内容产出的优势下，爱奇艺不仅将在流媒体市场引发更大的反响，在正在起势的大屏观影时代，爱奇艺也将继续引领。

开启OTT视听未来的正确姿势

内容之外，随着技术的变革与市场环境的演变，用户的内容消费也随之变得更加严格、更加多元，这也在不断对平台提出新要求，平台需要以不同的手段加以满足。

对于提升用户的内容品质消费，在此次分享会上，余珂用了三个关键词——高质量、用户向、交互性。这不仅是爱奇艺近几年一直在发力的方向，其实也是5G时代内容生产的核心逻辑。

以内容生产的高质量为例，此次IMAX Enhanced新片重磅上线奇异果TV，并携手厂商打造高端家庭影音娱乐，就是爱奇艺与合作伙伴进行的有益探索。与之类似，此前爱奇艺推出的TV端顶级视听家庭影院音画标准“帧绮映画”，也早已让“随时随地享受超沉浸视听”成为不少用户追剧观影的新常态。

除了高质量的内容，在提升用户消费体验和满意度方面，近两年，以爱奇艺为代表的流媒体平台也在不断进行着努力。比如疫情期间爱奇艺打造的宅家观影新方式——爱奇艺云影院，不仅给用户提供了新的选择，由此延展出的PVOD等模式也在为内容产业开启新的价值增量。

而在交互性方面，对比过去的单一观看模式，5G时代显然还可以拥有更多可能。以爱奇艺打造的具有AI智能识别能力的“奇观”功能为例，用户在奇异果TV观看视频时，只需要按下遥控器上键，系统就能自动识别出当前画面或片段中包含的对象，并展示对应信息，通过内容交互性的提升，为观看场景带来更多实用性与趣味性。

此外，还有“云演出”等应用了全新技术的大屏演出新形式。作为国内首个“沉浸式虚拟”线上演出内容产品，今年3月举办的THE9虚实之城沉浸式虚拟演唱会早已经显现出其作为“下一代娱乐”的威力。在XR技术加持下，云演出的虚拟坐席、虚拟形象、实时互动，无一不给用户带来焕然一新的观感体验，并让其成为爱奇艺在5G时代打造娱乐内容生态体系的一个强有力的品牌活动。

如果再看爱奇艺此次与IMAX Enhanced联合发布新片，就不难发现，在持续提升用户品质消费的不变理念下，爱奇艺正不断推动更多沉浸式影音体验的落地。通过一系列布局，爱奇艺正在基于其内容、技术等诸多优势，为我们开启一个更加智能的OTT视听未来。

（作者：云中）