移动游戏市场广告买量的概况

由于游戏版号恢复发放，国内游戏产业的发展的势头得到了不小的提振。2019年，中国移动游戏市场实际销售收入突破1513.7亿元，同比增长13.0%。 逐渐回暖的手游行业，有哪些市场趋势值得关注？

买量拉动用户增长，游戏广告变现实现收入及用户活跃度的提升，对于游戏开发者而言，这两者对于维持游戏的可持续发展同等重要。根据 《2019年中国手游市场广告买量及变现年度报告》，总结中国手游行业的买量及变现的市场观察及分析。

一、移动游戏广告投放概览

1.新投放的手游占比逐月削减

在买量手游中，新投放的手游占比逐步削减。针对每个月在投放广告状态的游戏，进一步统计新老游戏的游戏数量占比，自9月起，新投放广告的手游的占比逐步减少至8.99%， 版号严控下，新上线手游少，也体现在了买量的新旧游戏数占比中。

2.Android及IOS游戏广告相当，广告投放金额接近持平

根据不同设备的游戏广告的投放量级的统计数据，Android及IOS系统设备的广告投放金额及广告数区别不明显，Android设备的广告投放金额约占比为49%，接近持平。另外在以App下载为目的广告中，手游广告数占比仅31.5%，广告投放金额约占比为45%。

3.在手游广告中，主要以重度游戏App为主，广告投放金额占比超过80%

基于游戏玩法复杂性，用户所消耗的精力及时间、付费情况，将游戏按照重度游戏（策略经营、角色扮演、动作格斗）、中度游戏（卡牌、塔防、虚拟养成、体育竞速）、休闲游戏（飞行射击、合成消除、解谜益智、挂机成长）分类，并根据分类进一步分析不同类型游戏的买量情况。在整个买量市场中，依然以重度游戏为主，App数量占比约为75%，广告投放金额约为80%。

4.重度游戏更重视视频广告投放、中度及休闲游戏更重视图片广告的投放。

视频广告素材越来越受到市场的青睐，占比达到了65%，图片广告素材占比约为32%。

进一步分析不同类型游戏的素材偏好，重度游戏视频广告数占比更高，而休闲游戏则相对更偏好组图素材。

5.手游移动广告投放中，信息流广告形式占比超7成

在整体的游戏广告中，依然以信息流广告为主要形式，占比超过7成。而激励式视频广告占比仅3%。重度、中度及轻度游戏都是以信息流广告为主，而休闲游戏则相对更偏好激励式视频广告、互动试玩视频广告。

二、 手游重点投放的流量平台投放洞察

1.2019年手游行业广告主较为青睐的移动广告平台

基于各平台的游戏投放数及游戏广告数，梳理出手游行业广告主较为青睐的10大流量平台如下。

来源：GROEING

2.各重点流量平台的信息流视频广告位较受关注

基于各平台不同位置的手游广告数，整理出各流量平台的重点广告位如下，视频广告位较受关注。

来源：GROEING

3.百度信息流、阿里汇川重度游戏广告占比均超过8成

依据各大流量平台的广告数量的统计数据，百度信息流、阿里汇川的重度游戏广告数占比均超过8成。腾讯广告及巨量引擎的休闲游戏广告相对较高，占比均超过17%，这也跟旗下的相关媒体资源，如QQ，抖音等更具娱乐性，更贴近生活场景这一点相符。