广告人眼中的「乳腺癌」公益海报

作者：书童

视觉：Mitter

众所周知，每年的10月，是“粉红丝带月”，即“乳腺癌防治月”。全球各地飘起的温柔粉红丝带，提醒着广大女性要关注健康状况，警惕“红颜杀手”乳腺癌。

虽然话题是沉重的，但，公益可以是有创意的。

不少品牌选择在这个节点发声，通过自身的影响力，呼吁更多人关注节日和节日背后的患病人群，迈出“营”在人心的第一步。

在广告人眼中，这场粉红主题的品牌表达都有哪些出彩作品？不妨一起品品看。

奥迪

上面这张海报，你第一眼看到的是什么？

表面上看是奥迪去掉了自己车标中的一个圆圈，其实主要的创意点在于巧妙地将乳房的形态和车标的圆圈元素相融合，其中左边两个重叠的圆圈代表健康的乳房，右边则让人联想到乳腺癌手术后的身体。

借用图案的对比，既带出了产品，又自然点到了关爱乳腺健康的主题，看似含蓄实则直白入心，别有一番巧思。

现代汽车

在乳腺癌的公益科普中，及时自检是防治疾病的重要步骤。

现代汽车这张海报以此为创意点，同样将品牌车标作为基础元素，勾勒出乳房的形状，并配以“Pav attention details can be important. Touch yourself, take care (注意生活细节可能很重要，触摸你自己，保重。)”的文案，向大众传递乳房自检的重要性及方法。

丁香医生

丁香医生以 GRACE 项目（The Grace Project）中，摄影师给做了乳房切除手术患者拍摄的照片作为背景，做了一组海报。一方面，致敬幸存者的勇敢和优雅，另一方面也用以作为一种提醒。

真实的故事、真实的画面、以及海报上加粗划重点的醒目内容，将“警惕乳腺癌、关注患病群体”的信息传递得非常清晰明确，甚至不夸张地说，起到了直接驱动行为、让人看完就带入自己思考的效果。

雅诗兰黛

简单回顾“粉红丝带”的来源就会发现，这是雅诗兰黛集团资深副总裁和《自我》杂志主编共同首创的标志性元素。

在这种品牌氛围下，今年雅诗兰黛的海报沿用惯例，以粉红丝带为主视觉元素，配上“无问东西，助人如同助己”的文案，倡议广大女性群体团结一心，共同重视乳腺健康，并通过地铁专列、户外大屏的形式触达到更多人群。

“Girls help girls”用在这儿最合适不过了。

喜马拉雅

喜马拉雅把视角看向乳腺癌患病群体，将“POWER（力量）”作为串联起女性的纽带，通过乳腺癌患者的真实发声，为他们带来力量，也提醒大家认真审视自己的身体健康。

“粉红力量，遇爱则强”的主题，乍一看轻描淡写，但着实暗藏着喜马拉雅对于社会议题、社会群体的品牌关怀。

本田汽车

同样是对自家的LOGO下手，本田的海报创意在视觉上看起来更具温情。

简单来说，就是将冷冰冰的LOGO字母“H”，变成一双温柔的手（既是一种关爱的动作，又可以视作是乳房自检的姿势），旨在提醒大家“Touch yourself”，提高对乳腺安全的意识。

奥美

相比于高饱和度的粉色，奥美这张海报在视觉上更显柔和。其中主要的创意点在于：将一个个重叠在一起的粉红色指纹“绘制”成乳房形状，用这种直观的方式提醒女性检查身体、关注乳腺健康。

而这种另辟蹊径的海报创意，似乎也在传达：乳腺自检是随手可做的预防。跟丁香医生的系列海报一样，起到了直接驱动行为的效果。

可口可乐

As you raise a glass，raise awareness......（当你举杯时，也记得提高警惕）

这是来自可口可乐的温情“提醒”，以拿起冰可乐后留在桌上的水渍印为创意，道出“关注乳房健康”这一背后主题。

生活化的场景、生活化的表达，但让人越品越能体会到其中的“巧思”。

The Company Burger

这张外国汉堡品牌The Company Burger的公益海报，巧妙地将乳房的形态和一叠粉红色的汉堡相融合，并加入了标志性的“粉红丝带”元素。

没有花里胡哨的套路，却让人从中读懂了品牌诚意。

力士

配合“关注乳腺健康”的主题，力士邀请技术专家、设计师、肥皂制造商和一位领先的癌症肿瘤学家合作，设计出第一款使用触感提醒女性进行乳房检查的肥皂。

正如海报呈现的，力士在肥皂上加上了一个明显的“肿块”，在女性洗澡沐浴时，这块肥皂就可以提醒她们顺便检查自己的乳房是否有异常。

值得一提的是，这种独特的肥皂设计可以随着使用慢慢溶解变小，但肥皂上的“肿块”不会溶解。让人眼前一亮之余将品牌温度诠释得十足贴心。

Vans

为了提高大家对乳腺疾病的关注、打破大众对乳腺患者的刻板印象、传达“美是多元化的”这一信念，Vans 也曾推出“Boobs & Nipples”新鞋系列，在鞋面上加入不同年龄、肤色的女性裸露着上半身，形状不一的图案，以及“You Got This”的激励标语。

用公益理念为潮服增加审美滤镜，品牌好感度自然水涨船高。

结语

用“心”做公益的品牌，“运气”都不会差。

比如腾讯公益于2015年发起的“99公益日”如今已走过了6个年头，一元做好事、小红花、公益直播接力…“99公益日”已经形成广泛的影响力，极具社会穿透力。

这也让头条君期待，不光是“乳腺癌防治月”，在其他需要全民行动的公益节点上，品牌们能够用创意趣味驱动大众关注，为营销圈的“攻心计”提供更多出彩案例。

当然了，最大大大的愿望还是希望大家都有健健康康的身体！努力干饭吃嘛嘛香！