漫谈“腰封”：看“腰言”能否服众

作者 | 兰怡阁

来源 | 孔夫子旧书网动态

上世纪七八十年代风行于日本出版界的“腰封”，从九十年代经台湾传入大陆，经20多年蜕变成了人们口中戏称的“妖封”，并带起一股“妖风”，成为饱受人们诟病并“深恶痛绝”之物。

“腰封”这个舶来品我给出的定义是：“‘腰封’是一条扣在图书身体外部的纸带，俗称‘书腰纸’”。我打两个不一定恰当但形象的比方，以加深贵友们对“腰封”的理解：“‘腰封’就像我们勒在裤腰部的‘裤腰带’，或者更形象地说，就像系在风衣中部的‘腰带’”。

“腰封”属于图书外部装饰物，是一个可选项，一般用牢度较强的纸张制作。

姑娘们系束腰带是为了束出腰线、抬高胸线，用外在美达到吸睛的效果或者达成古语的“女为悦己者容”吧！那么出版商给“书姑娘”包裹上“腰封”是为那桩呢？起初“腰封”是装饰封面或补充封面的表现不足或保护书皮封面的， 一般用于精装书。

曾几何时，“腰封”被出版界商业化了，变成图书出版几乎到“无书不腰”之地步，特别文学类图书更甚，从商人逐利性这点来看，这倒也罢了。

1998年余秋雨教授推荐的译本《相约星期二》“腰封”上写有，“余秋雨教授推荐并作序”的字样，可谓开了名人荐书的先河。此时“腰封”上的文字内容，还算真实可信，还能称为“腰言”，还能对购买者和阅读者有所帮助。可是随着商业化进程不断加快，出版业内言过其实的浮夸“妖封”日甚一日，及至渐成风气。特别是新上市的文学类及畅销类图书，其“腰封”上的“腰言”不仅是言过其实，而且是极尽炒作、吹嘘之能事，虚假诈饰充实其中，可堪称“妖言”，“妖言”即使能一时惑众，但终究难以服众。

读贵编推荐“如何看待腰封”话题下贤书友所分亨佳作，见有书友虽一时被“腰言”所惑，对“腰封”青睐有加，被其误导误购图书，读后真是“悔之不及”，以至于最终结果是看见腰封就厌恶，立即将之撕烂，抛入垃圾桶，甚至到了见有“腰封”图书就弃之不理的程度。

下面选了几本书上所包裹的“腰封”从大小尺寸，文字内容和用词看看它的变化。这几本32开本（注：850毫米X1168毫米）的书，“腰封”长度值基本都是500毫米左右，但其宽度却变动很大。“腰封”宽度值分别是：《情书》宽60毫米、《嫌疑人X的献身》宽75毫米、《先知·沙与沫》和《人生海海》宽105毫米（图例八）。“腰封”文字内容见实图八，我就不抄录了。“腰封”宽度一般相当于图书高度的三分之一，也可更大些；长度则必须达到不但能包裹封面的面封、书脊和底封，而且两边还各有一个勒口（注：图九腰封实物图片）。

“腰封”其实也是“双刃剑”，如果不刹住“妖言”，止住“妖风”，继续任之，行之“无实事求是之意，有哗众取宠之心”，结果是读者产生逆反心理，走向事物的反面。

一个无书可读的民族是可怕的；一个有书不读的民族是可悲的；一个对“腰封”问题不闻不问的民族是不可思议的……