【案例挖掘机】王小卤创意改编影视经典，贾樟柯在朋友圈发布了一条声明

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第40周，10月16日—10月22日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

虎皮凤爪界的“翘楚”王小卤又来了！继年初《生活对我下手了》系列广告出圈后，王小卤又发布了五支无厘头搞笑片，用充满诚意的内容告诉大家：做广告，我们也是认真的！

王小卤无厘头短片

短片中的五支广告片分别改编自影视剧经典片段，糅合了古今中外，武打片、黑道片、神话片、西部片、哲学片等不同类型片种，用最一本正经的内容讲述着无厘头的产品信息，看来不禁令人发笑。

五支短片海报

《踢馆》中，李小龙如此能打的原因来自于王小卤鸡爪的“个儿大（GeErda）”；《金丹诀》中，凤凰、鸡、老虎为争生肖位大闹天庭，被天帝扔进炼丹炉，最后却炼出了虎皮凤爪；《超线导论》中，以哲学视角阐释了线不可逾越的深奥原理，最后告诉你，王小卤鸡爪线上线下均有销售？在驴头不对马嘴之余，细细一品，觉得好像还有那么点儿道理。

短片中，化用谐音梗、词语新编等无厘头段子信手拈来，在搞笑的同时将产品特点巧妙植入进去，让消费者在观看短片的同时也能够充分了解产品信息。

目前，#王小卤搞笑短片又来了#话题在微博已经收获4000w+阅读，引起了不少年轻人的关注。可见，王小卤通过一系列魔性操作有效打通了个性、求新的Z世代消费者心智，用契合年轻人的社交语境在千篇一律的同质化营销市场中走出了独树一帜的路子。

微博话题页面

10月20日，贾樟柯在朋友圈发布了一条声明，跟三顿半有关？TOP君还挺好奇的，咱们点进去看看都讲了什么。

贾樟柯朋友圈声明

原来大概意思是三顿半邀请贾樟柯做导演，拍摄超级桶产品广告片，而由于桶里装了80颗咖啡，本就难拍的片子，广告方在拍摄期间还不断增加需（赠）求（品），最后竟让导演直接上去做了演员，于是贾导才“愤而”发了这条声明。

实际上，任谁看这都不是一份简单的声明，三顿半和贾樟柯联合发布的这条声明其实醉翁之意不在酒，主要目的还是为了给三顿半做广告，通过对“加赠品”这一操作的吐槽间接反映了品牌对消费者的优惠力度之大。在声明最后，品牌还贴心放上了两个入口，一个指向三顿半咖啡销售界面，另一个则是贾樟柯为品牌拍摄的广告片，这波反转，不禁让人拍手称叹。

三顿半×贾樟柯合作广告片

三顿半的这支广告，从开头铺设悬念，到中间吐槽引发受众好奇，再到最后反转形成恍然大悟之效，用全新的创意形式既营造了新鲜的品牌形象，又达成了销售目的，实现了品效合一。

同时，作为近年快速崛起的新消费品牌，三顿半打破了新消费品牌重在大面积铺陈推广，通过明星代言快速获取流量的固有印象，用创意提升了品牌好感度。

新旧碰撞传承非遗文化

当非遗苗绣遇上年轻人爱rua的棉花娃娃，会有什么不一样的火花？

10月16日，玩偶品牌Rua娃吧联合东华大学服装与艺术设计学院非遗教研中心柯玲教授团队，发起了一场特别的非遗传统工艺娃衣设计比赛，邀请7位非遗传承人和21位服装设计学生共创娃衣。

同时，品牌还邀请其中一位非遗苗绣传承人陈青老师拍摄了一支短片——《我用非遗绣娃衣》，讲述棉花娃娃与非遗苗绣在贵州的故事。

Rua娃吧《我用非遗绣娃衣》

短片借陈青老师的口吻讲述了苗绣的发展现状，并记录了苗绣和棉花娃娃的合作契机与过程，借此展现苗绣的独特工艺。最后，短片还为棉花娃娃拍摄了一支vlog，记录不同造型的棉花娃娃成型过程。

一个是继承人日渐稀少的优秀传统工艺，一个是圈层受众相对较小的现代潮流玩偶，二者令人意想不到的联合却碰撞出了惊喜的色彩，当棉花娃娃将精心设计的苗绣服装穿在身上时，我们看到了传统正以另一种形式焕发出新的活力。

这次活动，将非遗与年轻人喜爱的娃娃结合在一起，不仅扩大了棉花娃娃的受众圈层，也有助于推广非遗，提高年轻人对传统工艺的认知与了解，寻回我们失落的文明，是一次文化保护与品牌传播兼得的营销。

黑白，是水墨意境，也是奥利奥不变的玩心。这次，奥利奥牵手华语国风领军者周杰伦，演绎了一支古风大片，玩转黑白魅力。

奥利奥×周杰伦国风大片

短片中，周杰伦进入水墨图之中，为我们开启了一个无与伦比的古风世界，伴着悠扬的旋律，通过与琴、棋、书画卷的神奇互动，展现了黑白水墨的无限魅力。

另外，奥利奥还同步上线了限定款黑白双色饼干，并发布了升级款音乐盒，其中收录了周杰伦经典曲目和部分未公开旋律，让消费者真正做到边玩边吃，收获味蕾和耳朵的双重享受。

10月19日，奥利奥还邀请数位艺术家耗时28天共同打造了一场奥利奥“笑奥天下“沉浸互动式艺术展，并在杭州凤起路地铁站展出，吸引粉丝前去打卡参观。

“笑奥天下“沉浸互动式艺术展现场

最终，活动凭借代言人的巨大影响力，获得了超强曝光，#周杰伦新国风大片#话题在微博共产生10.2亿阅读和404万次讨论。

微博话题页面

奥利奥此次营销，打造了国风新概念，并围绕国风通过产品推新和线上线下联动开展了一系列艺术活动，呈现了全新的主题氛围。

另外，品牌与周杰伦牵手，一方面拉动了其背后的巨大粉丝流量，使活动获得快速传播和曝光；另一方面，周杰伦以往的歌曲中打造的古风感与本次活动概念不谋而合，达成了代言人与品牌的和谐统一，塑造了令人深刻的品牌印象。

生活纷繁复杂，与其困于每日的疲惫之中，不如躺下来听场音乐会吧！

金龙鱼谷维多稻米油联合酷狗音乐、天猫超市、钟薛高等众多品牌举办了一场躺着听的稻田音乐会，号召人们通过「躺平」放松身心。

谷维多稻田音乐会

当你因抚养孩子而丢失了自己，当你因繁忙工作而备受压力，当你在锻炼过程中想要放弃，不如来参加一场音乐会，走进稻田，感受自然，贴近生活，放松身心，除去生活的压力，还原最本真的自己。

短片中，金龙鱼将油还原美食的纯粹与音乐还原生活的纯粹相结合，而美食又能够为生活锦上添花，通过场景氛围的塑造巧妙地将金龙鱼稻米油“营造美好生活”的概念打入受众心智之中。

另外，近年来，越来越多的品牌通过打造音乐会进行品牌营销，其实这与现代人生活现状不无相关。据统计，2021年中国职场人平均压力指数首次破7，人们为追求高质量的生活所累，而音乐就成了大多数人放松身心的方式之一。因此，品牌通过开展这样一场音乐会，让受众在工作生活之余得到放松与享受，自然收获了用户好感度。

所以，如果你也因为生活的压力而喘不过气，不妨暂时放下负累，去听场音乐会，在忘我与愉悦中，找回真正的自己吧。