日前，文化和旅游部拟确定湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇等120个项目为第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
近年来，芙蓉镇对旅游产品进行创意升级，打造自身文旅特色的夜芙蓉，以科技灯光夜景和民俗文创夜演艺等为主打文创旅游产品，吸引游客走进来、留下来，延长景区运营宽度和广度，进一步点亮旅游夜经济。
做好产品时空纵横融合大文章，点亮古镇夜经济
2018年，湖南华夏投资集团与永顺县政府成立芙蓉镇文旅合资公司后，一直致力于推动相关产业多元发展，延展游客时间、拓展区域空间，重点打造景区的夜文化、夜经济，使芙蓉镇逐步从门票观光型转变为休闲体验度假型景区。运营结束时间由原来的下午18点推迟到晚上24点，优化建设了景区景观系统和夜景系统，使芙蓉镇景观特色更加突出。
景区同时深挖土家、土司文化，提质影视、红色文化，推进特色文化资源向旅游产品线路化加速转化，孵化出“花开芙蓉·毕兹卡的狂欢”“红色记忆”“酉水歌谣”等常态化、全天候文化展示和演艺产品，展示了土家茅古斯、山歌酉水号子、梯玛神歌、铜铃舞等13个国家级非物质文化遗产，倍受市场好评。目前，芙蓉镇拥有文化娱乐项目180余项，其中夜间开放文化娱乐项目设施130余项。
做深产业文章，焕发古镇振兴活力
芙蓉镇夜经济的火爆，与发现消费新需求，抢抓消费升级，开发新产品、新业态、新消费模式，构建产业生态不无关系。政企社区三方联动，与民宿、客栈成立民宿联盟，发展业态合作，采取多种合作模式，对餐饮、商铺进行管理与规划，导客引流，充分调动当地居民的参与积极性，极大丰富了吃住行游购娱产业链。
致力于深入挖掘土家族文化内涵，突出在地原生化，让湘西土风苗韵文化向年轻化、时尚化、产品化转变。开发出“花开锦饰”“花开芙蓉”“神秘湘西”“百毒不侵”等多个系列800多个SKU有品质、有内涵、有生活乐趣的土风苗韵的旅游文创产品，让游客把文化提在手上、穿在身上、记在心里，让文创产品真正做到了可参与、可体验、可消费、可传播。
做强品牌宣传，将古镇唯美夜景推向世界
一直以来，芙蓉镇的品牌宣传以目标游客需求为导向，做到“形式有创意，内容要唯美共情”，让芙蓉镇夜景惊艳绽放于世界观众眼前。今年春节期间，湖南卫视“新春走基层·爱上芙蓉镇”连续9天在《湖南新闻联播》特别报道，景区接待游客近10万人，全镇实现旅游收入过亿元。
3月底春寒料峭，《百年风华·千秋伟业》红色之夜、《潇湘盛景·诗画芙蓉》国潮之夜接连登场，“天使之瞳”舞台流光溢彩、炫目恢宏。活动期间，在线观看人数达4000余万人次，短视频传播总量超2亿。芙蓉镇成为2021年上半年最火爆的特色文旅小镇之一。
做透品质文章，擦亮古镇靓丽名片
为营造良好的旅游环境，提升芙蓉镇整体形象，永顺县相关部门积极推进具有一流水平的旅游公共服务设施体系建设，不断满足广大游客的旅游公共服务需求。
芙蓉镇高速已于2017年通车，高速铁路也即将通车，距离张家界荷花机场和铜仁凤凰机场均只需一个小时车程，交通十分便利。进入景区道路全部建成柏油路面，确保交通畅通。
截至目前，芙蓉镇旅游信息服务平台已完成建立，各景点、游线标识标牌建设已完成，完整建设了供电、供水、通信、保洁、游览服务配套设施等，编制了运行、维护标准流程，运转正常，为游客景区内游览和出行提供了方便。
政策有力扶持，让古镇夜间更闪耀
近年来，湖南省、湘西州专门出台扶持政策若干条，保障古镇全速发展；永顺县高度重视芙蓉镇景区发展夜间文化和旅游经济，在芙蓉镇专门成立了三产融合发展指挥部，合理规划文化和旅游场所消费场所设施空间布局，推进审慎包容监管，营造良好营商环境，引导芙蓉镇景区主体创新夜间文化和旅游消费业态，对于芙蓉镇景区进行重点扶持，制定了相关奖补及优惠政策，芙蓉镇的夜间更闪耀。
张吉怀高铁开通在即，芙蓉镇将乘着“高铁开进景区里”的优势，发挥游客集散中心功能，建立起以芙蓉镇·红石林度假区为核心，辐射红石林、老司城、猛洞河、不二门、小溪等多个世界著名文化遗产和自然胜景，打造成世界级休闲度假旅游目的地，为推进乡村振兴、实现共同富裕注入强劲动能。
（图片均由芙蓉镇提供）
责编：杨晓君
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