广州打造会展之都，广交会如何助推会展业高质量发展？

金秋十月，中国广州，第130届中国进出口商品交易会(简称“广交会”)19日落下帷幕。本届广交会成功在线上线下融合举办，截至10月18日，累计进馆人次约48万。

会展是链接国内外贸易的平台、衔接上下游产业链和国内外供应链的纽带、展示城市建设成果和营商环境的窗口，依托会展的贸易功能，以展会促进贸易已成为大势所趋。素有“中国第一展”美名的广交会，如何助推会展业高质量发展？10月19日，广州市人民政府新闻办公室举办会展高质量发展专家访谈会，邀请专家学者、政府相关部门职能负责人分享观点。

创新是会展业高质量发展的核心

于广州举办的第130届广交会即将闭幕。是新冠肺炎疫情影响下，全球率先恢复的最大规模线下展会。

广东会展组展企业协会会长、广州大学教授、博士刘松萍认为，会展业高质量发展是中国从会展大国向会展强国迈进的重要标志。本次广交会的多元创新，就体现了会展业高质量发展的核心。“比如展览形式上实现线上线下融合，展览内容上从强调产品到强调展示信息技术、服务，以及从单一展览到展会并举，这都是会展业的重大创新。”

广东亚太创新经济研究院理事长、广东欧美同学会副会长李志坚参加广交会后，感受到了会展业的四个趋势。“一是国际化，开放程度更高；二是专业化，从过去的综合展慢慢体现出行业特色；三是品牌化，越来越多的中国企业开始推出自主品牌；四是数字化，数字贸易、数字传播的形式推动贸易加快转型。”

广东鸿威国际会展集团董事长、广东经济投资促进会执行会长王照云认为，广交会非常注重从专业观众的需求出发，这让每一个来广州参展的人都感觉到非常愉悦。“这次的广交会让我们充分感受到了数字化的力量，强大的数据库与展示平台，既让企业能够全方位直观展示生产环境、产品与技术，还能快速地获取采购商的信任，降低采购商考察的时间和成本，达成合作。”

作为香港的会展企业代表， 广东（香港）讯通展览有限公司总经理卢楚彬表示，广交会的成功举办，让他对会展业高质量发展充满信心。“全球许多品牌展览都无法进行，但广交会却能成功举办。通过这一次观展，我们学习了广交会很多的创新举措，特别是在疫情常态化防控下的管理创新，我们也会学习推广。”

南沙打造成为会展“新兴”首选地

作为我国历史最悠久的会展名城，广州会展业综合实力和竞争力居于国内前列，办展场次、办展面积连续多年位居全国第二位。广州市即将出台《广州市加快培育建设国际消费中心城市实施方案》，在实施方案中明确了“打造全球会展之都”的建设目标，形成10个左右亚洲乃至全球规模第一展会，带动产业投资和高端消费。

刘松萍认为，广交会对会展业发展最重要的启示就是品牌引领与用户需求。“会展业的高质量发展一定是要为产业服务，为经济服务，要围绕着经济热点来规划和设计会展项目，此次广交会对于乡村振兴板块的关注正是基于这一点。另外，展会要站在观众和参展商的需求角度考虑，用科技实现更为定制化、精细化的用户需求。”

推动会展业高质量发展，拥有粤港澳全面合作示范区、自贸区、综合保税区、进口贸易促进创新示范区多重战略叠加功能的广州南沙，正以发挥会展业平台功能为牵引，扎实抓好各项工作任务落地，切实凝聚形成推动贸易高质量发展的强大动力。

南沙区政协副主席、南沙区商务局局长谢晓晖介绍，在10月18日出台的《南沙区关于支持进口贸易促进创新示范区的政策措施》就专门设置了对举办进口商品展览或相关展会的支持。在谋划参与培育建设国际消费中心城市工作上，南沙也将“打造‘会展之都’新形象”作为工作重点列入实施方案。

谢晓晖表示，目前正按照国家、省市的工作部署，南沙将围绕四个“新”推进会展高质量发展。

一是打造成为会展“新兴”首选地。南沙将打造优化提升国际会展服务能级，集聚具有全球服务能力的会展服务主体，培育引进全球品牌会展活动，加强粤港澳大湾区会展合作，提升口岸服务会展水平，推动跨国公司、进出口采购商将南沙作为会展“新兴”首选地。

二是探索“新业态+会展”新模式。建设数字化、智能化、专业化会馆，推动虚拟会展，在线体验等会展新业态的发展，实现“线上销售+核心商圈线下体验”，推动数字化产业链等新兴产业与会展融合发展。

三是挖潜国际国内行业“新展会”。依托南沙产业发展优势，积极申办、承办汽车、医疗保健品、珠宝钻石、艺术品等国际、国内重点行业展会，提升引领国际消费和产业升级的功能，形成“买全球、卖全球”的开放平台，带动相关行业消费。

四是助力开拓国际国内“新市场”。积极组织企业参加进博会、广交会、海丝博览会、广州博览会、中国—东盟博览会等经贸论坛和展会展览，借助展会平台，通过以展促贸、以贸促展，助力企业利用展会平台开拓国际国内新市场。

加快研究疫情下的展会标准化建设

会展业高质量发展需要更创新的市场环境，2019年11月，广州出台了《广州市建设国际会展之都三年行动计划（2020—2022年）》（以下简称《三年行动计划》），围绕推进广州会展业高质量发展、加快建设具有全球影响力的会展之都的任务，提出了九项重点工作。

今年5月以来，广州市连续印发《广州市关于促进会展业高质量发展的若干措施》（简称“会展20条”）、《关于积极应对新冠肺炎疫情影响着力为企业纾困减负若干措施》（简称“纾困九条”），围绕会展企业落户、办展、提升、纾困、减负等方面构建全方位扶持的政策体系，优化会展业营商环境，激发市场主体活力。

作为行业协会的负责人，也是从事会展专业20多年的公司创始人，广东进口食品协会会长、广州世展与新展董事总经理綦宜龙认为，在疫情防控常态化的情况下，如何开展展会的标准化建设工作尤为重要。“可以以广交会作为案例，率先研究开展展会召开的标准化流程，然后复制推广。”

广东省级会展融合创新研究团队负责人、广外南国商学院会展系主任、教授李铁成对此表示赞成。“一是会展政策的制定要更加注重体系化、协同性。会展涉及到主体会展项目的培育、公共服务环境的完善、公共秩序的维护、对外合作交流、人才培养等许多方面，要通过发挥协同效应，提升会展业的整体影响力和贡献度。二是会展政策的制定要更加突出先进性、示范性和特色化。支持会展科技的应用，会展模式的创新，例如智慧场馆建设、广州会展业如何支持推动广州国际交往中心建设和国际消费中心城市建设等。三是政策的制定要更加注重便利化和精准性。要强调一站式服务，智慧服务、经济管理，找到政策的盲点、痛点、难点和堵点，打通政策实施的最后一步。四是政策的制定要特别注重效果的评估。会展效果的评估点多面广、信息收集的难度大、效果彰显时间长，为此就更应该制定一个科学合理的评估方案。此外，我们还要加强政策研究，实施动态管理，切实为会展业的高质量发展提供政策保障。”

【南方日报、南方＋记者】 柳时强

【作者】 柳时强

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端