许家印烧钱进军高端水，60亿打广告，倒亏40亿收场

#许家印#【许家印烧钱进军高端水，60亿打广告，倒亏40亿收场】2013年11月10日，恒大集团在广州总部举行恒大冰泉上市发布会，以5元一瓶的价格横空出世。前前后后投入了60个亿的资金，只创造了2亿的收入。短短两年时间，恒大冰泉就以十八亿元出售给深圳市三维都灵。

2013年，银行贷款方面业务紧缩，整个房地产行业也受到了影响。一个公司和集团想要长期盈利，那就必须有靠得住的项目和品质。在一次股东大会上，许家印提出了进军高端水的想法。有人的地方就有江湖，每个人都想在这个行业分得一杯美羮，这个计划也被提上日程。

随后，许家印指定恒大冰泉为恒大足球、恒大女排唯一饮用水。记得在亚冠的舞台上，整个队服都换成了“恒大冰泉”，这是何等的烧脑？加上恒大足球那一年取得了冠军，恒大冰泉四个字也彻底地深入人心。既然推广得如此顺利，许家印决定加大投入资金，赢得市场青睐。

或许是房地产开发过于顺利，这也直接导致了许家印的目中无人。在那一年的股东大会上，许家印提出了年销100亿的想法。很多人对这个数字可能没有概念，“大自然的搬运工”农夫山泉卖了21年才卖了100亿，你在这一年要卖100亿？不过5块钱一瓶，好像也是有着可能。

“理想很丰满，现实很骨感”这句话应用在许家印身上一点也不为过，他决定加大资金投入。金秀贤、全智贤和成龙大哥等等，先后曾为恒大冰泉进行代言。不过这可都是当红的流量明星，代言费自然不容小觑。恒大冰泉的销量随即暴涨，但无奈这样的神话并没有持续太久。

短短一个月的时间，恒大冰泉的销量开始断崖式下跌，许家印随即让财务人员进行核算。全部销售额为10.9亿，这才不过自己的目标额的十分之一，这未免有点打脸？许家印决定再次尝试，前前后后再次花费了十几亿宣传。辛苦一年只落得了2亿的利润，实在有点可怜。

2015年，恒大宣布退出高端水市场，将旗下恒大冰泉的股权全部转给深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司。这场交易很快被敲定，似乎有的人也早已料到这笔生意的失败。随后有人前往超市观看恒大冰泉的价格，由原来的五元一瓶直接降到了两元一瓶，着实令人尴尬！#恒大冰泉# #恒大地产#