拍完照就把菜扔掉，菜场变“秀场”？可以“打卡”，但别丢了烟火气

前不久

某奢侈品牌与上海网红乌中市集

破圈打造了一场为期两周的

“联名快闪菜市场”

期间，小菜场摇身一变

从店招到装潢甚至菜品包装

都布满奢侈品牌的印花纹样

只要买满20元

就能获赠带品牌花纹的手提纸袋

这吸引了不少年轻人来排队买菜

不过令人遗憾的是

有人举着买好的芹菜合完影后

顺手就丢进了垃圾车

一时之间

相关话题冲上热搜

这种贪慕虚荣又浪费粮食的行为

遭到众多网友批评

对于现代版“买椟还珠”上演的斥责声

更是不能不叫人慎而思之

名牌菜场秀现畸形“打卡”

菜场“乌中市集”地处上海徐汇区乌鲁木齐中路，于2019年底重新开业，以上海颜值最高的菜市场闻名，前段时间因“穿”上某奢侈品的外衣而火出了圈。远远就能看见的标志性印花图案墙纸，超大显眼的品牌标志牢牢锁住了来往路人的眼光，装点完的市集充满了时尚的气息，被称作“上海最潮菜市场”。

这是上海乌中市集和某国际奢侈品联合举办的一场活动，虽然是“奢侈品菜场”，但其实价格还是维持原状，并不上涨，摊贩也原本就是乌中市集的，只是添加了各种品牌的元素。活动期间，只要购物满20元就可获得限量的品牌印花包装袋，如果没有拿到袋子，直接买菜也可以获得包装纸。

普普通通的菜市场，既是生活中最接地气的所在，又容易成为新消费时代的话题中心。不过，如果一味追求个性与潮流，失去了本来的烟火气，菜市场就陷入了一种尴尬，比如“拍照的人比买菜的人多”、“路过抓起有包装的蔬菜狂拍一阵后又扔回摊位，不少番茄皮摔破了，菜叶子扔烂了”……

虽然活动期间生意红火让摊主们都喜笑颜开，但面对有些顾客“一心打卡”的状态，他们也显得很无奈。当一位顾客指着两颗苦瓜询问摊主“买这个能不能送手提袋”时，摊主答道“没有手提袋你就不吃蔬菜了？来买点新鲜蔬菜回去吃不好吗？”在摊主看来，自己摊位上这些新鲜可口的蔬菜沦为被拿来拿去的摆拍道具，让她觉得很不能理解。

不仅如此，有从菜场路过的市民表示，从来没有看到这么多妆容精致的女孩在亲茄子、抱白菜，还有男生提着买来的蔬菜在自问“买了怎么办？我又不做菜”。

然而最不能容忍、难以理解的是，有顾客举着买好的芹菜在菜场楼梯通道不停地拗着造型，转身出了菜场后，却将完成“拍摄任务”的一大把芹菜直接丢进门口的垃圾桶，这样荒唐的举动让一旁的环卫工不由得目瞪口呆。

浪费的是菜，扔掉的是美德

“高大上”的奢侈品与“接地气”的小菜场梦幻联动，确实富有创意，迎面而来的烟火气为品牌带来新的别样风情，也给双方带来了良好收益。花20元来追一下“时尚”，给生活增加一些新鲜感和仪式感，本身也无可厚非。但是，顺手把新鲜蔬菜扔进垃圾车，这就突破底线了。“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，小学时我们都学过这句古诗，知道一粥一饭当思来之不易。粮食生产年年抓，杜绝浪费时时提。这次“买椟还珠”事件须引起我们的警醒。

其一，要正确认识粮食的价值，任何时候都要节约，再小的浪费都要抵制。一捆青菜的价格也许不大，但春生夏长、秋收冬藏，从种子破土萌发到端上餐桌，一蔬一菜、一粥一饭里，都是生活的美好与艰辛。更何况，反食品浪费已经立法，从道德约束上升为法定义务了。节俭普遍深入人心的背景下，把一捆虽然价格不贵但好好的青菜直接投入垃圾车里，确实违和感十足，不得不让人反思。

其二，贪图虚荣、爱慕攀比的风气不能有，跟大品牌的logo合个影就是“潮流”，就能换来“点赞”，这不是健康的社会追求。到底要的是蔬菜袋子，还是名牌带来的一时虚荣？追的到底是时尚潮流，还是挥霍浪费的奢靡之风？这名女子丢掉的不仅是一捆新鲜美味的芹菜，更是尊重他人成果的修养、质朴节约的美德。在全社会抵制浪费的大背景下，扔菜的举动，浪费的不只是个人的钱财，也刺伤了公众珍惜粮食的心。

创新之后，不能一地鸡毛

近年来，上海积极推进标准化菜市场转型升级，曾被打上“脏乱”“无序”等标签的小菜场，逐渐转向了明亮整洁、规范舒适。如果适当的活动，能拉近年轻人与菜市场之间的距离，也是美事一桩。不仅如此，这些活动选择与菜市场合作，看重的应该是认真的生活态度才对。

乌中市集一楼一位摊主

平时来买菜的主要是附近的居民，还有一些保姆和钟点工，年轻人只有在周末偶尔会来买菜。虽然说很多来打卡的年轻人未必能认识所有的蔬菜，但通过这次活动，把年轻人带进了菜场也算是一件好事情。

作为服务周边百姓的小菜场，跨界需有度，升级应有方。无论菜场走什么样的风格，跟什么样的品牌合作，在菜场里买菜、卖菜才是根本目的。不能让巨大的Logo“喧宾夺主”，让蔬菜失去了其本该发挥的价值。也不能让一场轻浮甚至荒诞的营销秀，染污了生活的烟火气。

其实，改头换面的小菜场，最不能褪去的就是关照民生的底色。从常年设置的平价菜摊，到能溯源产地的二维码，再到联网监督的公平秤……说到底，变化升级的小菜场最终还是要让老百姓吃得更实惠、更健康、更放心。

小小一个菜市场，最能让我们记得粮食的来之不易，也能照出一座城市的气质、治理功力和为民情怀。近几年，上海的小菜场们除了“面子”变好看了，“内里”下的功夫也不少：引入早餐店关照白领群体早上吃得好不好；纳入裁缝店、修鞋铺、五金店，满足周边居民的琐碎需求；配备上处理垃圾的“神器”，小菜场实现了湿垃圾零清运……美好生活的细节，处处在小菜场中体现。

对于品牌方来讲，破圈营销也好，跨界营销也罢，对产生的负面影响要有所预见性。不能只管自己品牌营销是否成功，而社会效应却是一地鸡毛。一旦客户群体里出现不文明浪费食物的行为，对品牌也是一种伤害。

而对消费者来说，一些人被奢侈品的光芒闪“瞎”了眼、蒙住了心，甚至一捆芹菜的价值，在他们看来显然比不上一个奢侈品纸袋。一味盲目跟风、追求流量，却忽视了公序良俗，讽刺的同时让人觉得可悲。

水灵蔬果、新鲜肉蛋

能听到小贩高声吆喝

还能和摊主讨价还价

在这样真正充满烟火气的菜场

来把芹菜回家炒个鸡蛋吃

才真叫一个香

不浪费的自觉

爱惜粮食的习惯

尊重劳动者的修养

敢于打破虚荣的勇气

才是最贵的奢侈品

来源丨新华每日电讯、央视网、广西日报、潇湘晨报、正观新闻、每日经济新闻、中央纪委国家监委网站、中国经济网

编辑｜杨 虹

主编 | 蒋 琳

监审｜钟 倩

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