烧仙草的“悸动”，九月生来诠释

2007年9月16日，悸动在上海开出第一家门店；2008年开放加盟，2010年门店数突破100家，2018年突破1000家；现有门店超3000家，其中华东区域有1500多家。

悸动烧仙草的爆款产品和品牌同名，品牌即品类，品牌即产品。悸动烧仙草单品销量稳居TOP1，年销量高达4000万杯。平均日售3000+元，最高日售1.5万，毛利率65%-70%，门店存活率为90%。

过往十年，悸动品牌已成为业内翘楚，悸动烧仙草奶茶也成为仙草品牌的领军者。

中国的饮料市场年产量以超过20%的年均增长率递增，饮料市场已然成为了中国食品行业中发展较快的行业之一。

而今茶饮品以健康+轻奢的理念可谓是风靡当下。作为颜值至上的群体，悸动烧仙草选择将VI设计进行创新升级，更好地满足饮品消费主力军的对于外观的消费需求，为品牌火爆市场赢得了强劲的核心竞争优势。

构思与创作

说起悸动这个词，总是会让人想起那个年少的夏季，被雾气氤氲笼罩的清晨，渲染出柔情似水的夕阳。在刻画这份难以言喻的感觉时，难免思量万千，寄希望于那种蠢蠢欲动的感情，将青涩的记忆隐藏在波流中。

机缘的遭逢，绽放的笑容，且有淡淡的回忆，盘旋于脑海，是不是只算一场真实的梦。悸动烧仙草，就是要将这份难忘的感受，幻化演变成新的姿态带给每一个人。

LOGO

当今盛行的网红文化下，饮食不再只满足口腹之欲，人们更倾向于特别的设计，享受视觉带来的美的享受以及自己体验并理解到的感受。于是logo的设计提取了“悸”字元素，取其形，取其意，通过将中国传统书法艺术用年轻人更关注的现代手段重构，探索传统书法艺术在新时代语境下的可能性。字符的转折看似不经意间形成的含蓄表情既视感，金色高级的质感，都是为了达成悸动烧仙草在品牌精神的高度契合。

色彩

悸动的心总是美好的，就像春一般美好绚烂。春光明媚，万物复苏，浪漫的樱花粉绝对是万千少女的心头好。这种浓郁而富有戏剧性的舞台色彩，却能勾勒出柏拉图般的青春浪漫感。对于心中始终住着仙女的女性而言，总是想要把粉色系的浪漫融入生活。

都市忙碌奔波，虽然早已不是单纯少女，但依旧还怀揣着儿时的粉色童真。搭配着少许金色和熟褐，更添一份精致与典雅。

吉祥物

仙草当配仙物，鹿，仙兽。象征健康财富象征吉祥如意无不为人之所求。爱情之鹿小鹿乱撞，怦然心动，正是悸动之意。一个带点仙气，充满时尚的吉祥物精准对位年轻世界。

IP形象鹿小仙，独特萌动的犄角，花纹斑点的皮毛，以及修长的四肢，以及小鹿天性中的善良、柔美、内敛的气质，将多种柔和的色彩与创意造型融入到IP形象之中，结合稍显故事化的设定，都充分运用在各处细节之中。来一杯，你的美好愿望都会实现。

元素

茶饮是现代年轻人交流时必不可少的饮品，亦是朋友聊天、约会闲适必不可少的东西。手绘感的元素更加切合年轻人的喜好，水彩艺术以水的流动性为介质，在简单的线条中传递丰富的精神内核，正如茶饮一般，总能品出不同的况味。

基本元素在乎着笔触，落彩或干或湿、或浓或淡、或遒劲或悠扬，构成梦幻的花卉，其间蕴含无尽的内涵。将绘画艺术中水彩笔触的印象，以艺术装置的形式在设计中立体化呈现，更显雅致精巧。

物料

缺乏美的生活是不完整的。一个精致的名片、一张细致的手账式传单、一份独具心裁的单子、一杯诚意满满的奶茶......有美的事物时时相伴，生活的感受自然不同。

将手作感细致地呈现在物料上，精致的肌理与典雅的色彩，梦幻与清爽的气质，使其不落俗套，具有可感知的格调美，让时尚与传统，文化与情怀在此碰撞。

将悸动的心情与烧仙草的工艺感相糅合，彰显了美好精致生活的理念，以至于每个细节，均打造了浪漫精心的格调风格。

后言与感想

随着时代不断前行，当新式茶饮延续了茶文化的生命，九月生也与悸动烧仙草一道探寻传统文化与当下年轻人连接的更多可能。

九月生了解如何通过真正的原创性方案来实现设计价值，这些解决方案不仅可以回应客户的实际设计目标，将强加于项目的独特条件视为机遇而非束缚；因此，每个项目的结果都是关于项目本身场域条件和设计策略深度对话的一个回应。

未来，悸动更会着眼于成为中国名牌。“从健康找好料，悸动烧仙草”到“传承记忆，成就回忆”，悸动，不至于不成就，不放弃实现梦想。九月生为它量身打造的形象设计也会陪伴着悸动烧仙草越走越远！