中国酒业“新物种”又有新动作了。
日前，宝酝酒发起品牌口号征集令，设奖五项，计划开奖519名，奖品价值总计20万。这是宝酝酒继发布品牌与品牌代言人TVC、助力电影《峰爆》之后又一次主动出击，意图与消费者建立直接情感互动。
上市短短半年，宝酝酒就凭一己之力，在全国核心消费市场掀起文化酱酒热潮。“以酒载道，做文化酱酒的领道者”是宝酝酒的品牌愿景，“一杯宝酝酒，酱香敬古今”是它面市后的第一个品牌口号。如今，宝酝酒又打开一扇与消费者对话的窗口，有奖征集全新的品牌口号。
讲究“文化”的宝酝酒会“翻牌”什么样的创意？宝酝酒的这一举动除了借消费者的“才”力，还借了什么力？
❶
文化酱酒的“文化令”
“一杯宝酝酒，酱香敬古今”。
随着“宝酝号”冠名高铁动车的启动，以及多场宝酝酒品牌活动和品鉴会在全国市场的举行，宝酝酒的品牌口号也迅速在全国酱酒爱好者中传播。
与此同时，出于对高颜值、高品质酱酒的喜爱，不少消费者在品饮到宝酝酒之后，也自发为宝酝酒创作了众多脍炙人口的新口号。
这里面既有蕴含着消费者朴素诉求的“喝宝酝，交好运”“要想桃花运，就来喝宝酝”，也有酒微醺情自浓的“一杯宝酝酒，一生是朋友”。一句口号的意义，不在谐音，不在押韵，而在于消费者与品牌间的“情意相通”。
为征集“民间高手”们的创意，也为答谢消费者对宝酝的喜爱与热情，宝酝酒在发起品牌口号征集令的同时，设置了一、二、三等奖以及特色奖和参与奖，获奖人数分别为1名、3名、10名、3名和500名。
在奖品设置上，宝酝酒也奉上了多重惊喜。据了解，一等奖为价值12998元的华为Mate40 RS保时捷手机；二等奖为价值4999元的宝酝酒·汉酝30一瓶，三等奖为价值3196元的宝酝酱酒中国红一箱，特色奖为价值1598元的宝酝酱酒星空蓝两瓶，参与奖则是价值339元的宝酝酱酒中国红（175ml）一瓶。
值得注意的是，宝酝酒的3名特色奖还有各自的“名号”，分别是“最具文化奖”“会心一笑奖”和“走向世界奖”。这也就意味着宝酝酒此次征集活动并不设限，参赛口号可以是“文化令”，也可以是“趣味令”，更可以是“国际令”。
❷
为什么是品牌口号？
在酒业圈中，发布征集令并不是一件新鲜事。有老酒征集令，也有广告词的征集令，但发布品牌口号征集令的实属少见。
品牌口号往往是传达品牌理念的长期性符号。就像宝酝酒现在的品牌口号“一杯宝酝酒，酱香敬古今”，给消费者的初印象，便与其“文化酱酒”的品牌定位一脉相承。
恰到好处的品牌口号，是提升品牌形象和气质的有效途径。但把如此重要的“问题”抛向消费者，宝酝酒难道只是为了集思广益吗？
要知道，一个优秀的品牌口号，不仅要表达品牌态度，要朗朗上口便于记忆和传诵，还需要与品牌的目标受众群体保持步调一致，让消费者愿意接受并理解品牌所想要表达的理念。
宝酝酒20万元征集品牌口号，一方面调动了消费者的参与积极性与灵感创意，另一方面也为品牌创造了一次与消费者直接互动交流的机会。
参与者在提交口号创意的同时，也反映出他们对宝酝酒的理解和期待。这也是为什么宝酝酒会请参与者在提交口号的同时，附上对口号含义的阐述，由此也可以避免多个参与者提交同一口号所带来的获奖争议。
据了解，宝酝酒口号征集时间从10月9日开始，将一直持续到11月9日，评选结果定于11月末揭晓，一、二、三等奖及特等奖的奖品发放将在最终评选揭晓后7个工作日内完成，参与奖则采取随机抽取模式发放，每人最多只可获得一次参与奖。
有才气、有人气、有豪气的征集令反响如何，致力于传承中国传统文化及美学的宝酝酒能否实现与消费者的同频互动？云酒头条将持续关注。
即可报名参加征集活动
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
