物竞天择，适者生存，这是万物进化的永恒定律。
疫情之下，各行业连遭重创，一片哀鸿。
智能时代，企业如何借势技术赋能，实现数字化转型？
如何弯道超车，避开各种数字化陷阱？
热火文化传媒携手国家广告研究院南方分院（官方介绍见下文），倾力打造数字营销高端课堂——南院大课堂。
学院派的严谨×实战派的技巧
使命：五力赋能，全面升级中小型企业的数字营销与运营能力。
五力赋能
思考力——系统性/体系化思考数字营销内在规律与趋势的能力
整合力——整合取舍数字营销各链路、各环节资源的能力
实战力——数据与商业场景紧密衔接的能力
进阶力——自我复盘、自我进化的能力
规避力——规避数字陷阱与法律风险的能力
核心板块
电商直播——透彻掌握平台选择、用户画像、团队搭建、脚本策划、话术设计、直播引流、爆款包装、产品优选、数据分析、危机公关的能力。
短视频营销——透彻掌握平台选择、短视频定位、脚本策划、拍摄制作、引流与爆款打造、数据分析、营销与变现的能力。
电商运营——掌握渠道选择策略、渠道运营节奏分析、店铺说服逻辑与购买路径、业务驱动的关键指标、人/货/场的数据指标体系、店铺的数据化诊断、运营/数据/工具的综合运用能力。
信息流广告——透彻掌握信息流广告的生态系统、售卖模式、账户搭建、推广计划、创意投放、数据分析与优化、媒体API应用的能力。
数字营销的底层逻辑与知识谱系——数字营销的底层营销逻辑、企业数字化转型的关键环节、数字营销的技术逻辑、数字营销的数据观、全链路数字营销体系、广告主/代理机构/媒体/第三方机构之间的博弈、营销技术选择的方法论、人工智能与数字营销。
国家广告研究院南方分院简介
发展历史
2016年，深圳大学和中国传媒大学联合发起成立的一家国家级广告研究机构。
研究院聘请了几十位学界、业界广告精英担任专家委员会委员。
研究院与美国密歇根州立大学、宾州州立大学的等国内外著名高校建立了良好合作关系。
研究院与腾讯、百度、巨量引擎、华为、OPPO、华扬联众、云锐集团、钛铂新媒体等国内著名企业建立起良好合作关系。
研究方向
数字营销研究。重点关注在数据驱动与智能驱动的双重背景下，业界数字营销的本质规律、运作模式、传播效果，以及世界最前沿的数字营销运作模式。
数字品牌研究。重点关注在数字技术的驱动下，企业如何运用数字技术为品牌赋能，数字技术如何建构新的不同于传统品牌理论的品牌模型与品牌资产。
数据伦理与规制研究。重点关注数据的商业运用与用户隐私保护之间的平衡，以及数据安全及其法理层面的数据治理问题。
专家委员会代表性专家
学界专家代表
何建平：深圳大学教授、博导，国家广告研究院南方分院执行院长，深圳市广告协会新媒体委员会主席，中国广告协会学术委员会委员。
丁俊杰：中国传媒大学广告学院院长，教授，博导，国家广告研究院院长，《中国广告作品年鉴》主编，亚洲传媒研究基地主任。
沈福元：美国宾夕法尼亚州立大学广告系主任，教授、博导。
李海容：美国密歇根州立大学广告学教授，博导。
段淳林：华南理工大学教授，广东省新媒体与品牌传播创新应用实验室主任。
业界专家代表
张甜：深圳大学硕士生导师，云锐集团（中国数字营销领域的头部企业）销售副总裁，具有10多年的实战经验，主要案例包括良品铺子、唯品会、京龙鱼等。
郑帅：深圳大学硕士生导师，华扬联众（中国数字营销领域的头部企业）深圳分公司副总裁，具有20多年的实战经验，主要案例包括招商银行、华为、OPPO、美的、青岛啤酒、伊利牛奶等。
龚铂洋：深圳大学硕士生导师，钛铂新媒体董事长，具有20多年的互联网实战经验，出版过《左手微博右手微信》、《微信视频号营销实战》等著作，主要案例有华为、腾讯、恒大、平安等。
蔡曜宜：深圳大学硕士生导师，资深媒体人，深圳市高层次人才，大口传媒创始人，酒饮垂直类直播领域的头部矩阵。
钟书平：深圳大学广告系主任，电商领域的营销专家，聚屏科技创始人，京东商学院认证讲师，出版《跨屏传播策略研究》、《电商破局：品牌企业电商思维大揭秘》。
代表性著作
《广播电视广告》
《广告效果测定》
《计算广告学》
《广告文案写作》
《广告摄影》
《移动产品设计逻辑》
《广告学概论》（教育部重点工程教材）
《跨屏传播策略研究》
《电商破局：品牌企业电商思维大揭秘》
《左手微博右手微信》
《微信视频号营销实战》
END
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