Netflix五年来在韩国投资7700多亿韩元意味着什么？

• 近日，据媒体报道：美国Netflix（也称网飞，下同）投资了韩国电视剧、电影等项目中，五年来花费7700多亿韩元，光是最新韩剧《鱿鱼游戏》就投资200亿韩元，近期《D·P：逃兵追缉令》也是大热门作品之一，这些年产生5.6兆韩元的经济收益，为韩国劳动者提供了1.6万个工作岗位。

如此看来，网飞在韩国的文化投资算是取得了圆满成功，那它又意味着什么呢？

一、韩国知名编剧金恩熙：网飞只管投资，其它事情从不多过问，放手去做就好了

根据数据：今年是5500亿韩元，还是提高好些以后的数额。其实网飞从2016年入驻除中国大陆、cx、叙利亚以外的其它所有国家和地区，本来有4个，klmy后来也接入了网飞。

• 目前网飞投资线路覆盖190多个国家和地区，其中有营运业务+线路覆盖的国家/地区共83个。近期最热门的韩剧《鱿鱼游戏》已打破记录，占领网飞总榜第一的位置。另一部热门韩剧《海岸村恰恰恰》，最好成绩曾达到总榜第七，最新排名是网飞总榜第九位。

目前，网飞在韩国区的投入，2021年之前总共投资7700+亿韩元（约合人民币42亿左右）产生经济效益5兆6000亿（约合人民币305亿左右）韩元，及对应16000个本土劳动者岗位。

• 其实，一旦出现高评价或高人气的作品，就会带动网飞股票的上涨。对此有些人提出异议，大概意思就是娱乐和股票是两回事，并不足以说明什么。我只能说每个人的看法都不一样。新闻和数据，现实存在感都是实打实的，也不存在刻意或捏造。

近年来，每年都有网飞韩剧/韩影取得高评价或高人气、比如Kingdom王国系列、人间课堂、Call、乐园之夜、我是遗物整理师、DP逃兵追缉令等，除了网飞自制，网飞还会引进同步更新的韩剧韩影和以前他们的好些电视剧电影等。

• 总之，这是一种双赢的交易。按照韩国知名编剧金恩熙的话来说就是：网飞只管投资，其它事情从不多过问，放手去做就好了。试想一下，这种好事不要白不要不是吗？

二、网飞在韩国的文化投资与施展，为何能取得如此成功？

你别五年来投资了，2020年网飞收入是46亿人民币，2021年计划在韩国砸32亿，影视城都造好了，未来会有更多的《王国》等韩国古装剧，历史又要一次次被改写了。

• 为什么网飞会这样？一方面是中国进不来，另外一方面是亚洲的经济增长稳中向好，需要长期布局文化娱乐，所以网飞押宝选了韩国作为亚洲影视产业基地。

不过，亚马逊没有进驻韩国，使网飞在韩国有更大的施展余地，几乎是砍瓜切菜，直接坐到韩国流媒体市场的王位。

• 要知道，亚马逊是日本流媒体市场扛把子，占据了33%的市场份额；其次才是网飞，市占率只有14%左右；第三是日本读卖媒体集团控制的HULU日本区，市占率6%。

当然，值得肯定的是，韩国的创作环境还是很宽松，对待网飞这样外来的文化产业也是很友好的。再加上韩国本土的文化产业链也相当完善，本土的韩剧体系都在，在娱乐产业运作这一块，韩国还是很有优势的。

• 这不同于日本，日本近年来的文化娱乐产业发展好像没有跟上世界的潮流，固守的东西太多，日本动漫产业虽然独步全球。但从竞争力上来看，还略显单一，太类型化。对于世界文化产业的多样化与多变性，好像日本还不太适应。

同时韩国一贯有“借用别国平台推销自家文化产品”的策略，2004年起，韩国就是打着给日本方面捧场的旗号让韩国漫画家、KPOP艺人得以在法国的JAPAN EXPO上占了一堆展位。

• 总的来说，你必须先得让这个产业繁荣起来，让产业链上的人都把钱挣了，大家才有动力去做更好的作品，韩国能吸引来网飞这样的文化产业巨头，说明在这方面的政策还是对路的。

三、最后，韩剧里的价值观开始沁入美式价值观，怎么想奈飞都是赢家

其实，韩国电影、电视剧制作能力可以说是亚洲第一了，韩国影视行业的内卷，造就了一大批优秀电影人，但韩国电影和电视剧是两个奇怪的市场，电影制作精良，但在亚洲各国里票房并不理想。

反观韩国电视剧在全世界拥有巨大市场，网飞真的很讨巧，利用韩国电视剧制片工业给自己生产符合美式价值观的韩剧。

• 韩剧为啥还要分价值观，韩剧里注重家族、家庭、社会三位一体的生存体验，美剧注重个人的自我意识表达，就是极度自私与自我。

• 最近大火的《鱿鱼游戏》看起来没啥，但是结尾里面男主是自我救赎，不是来自于社会压力。要是韩剧一定会是来自于社会的压力，导致男主自我反省。

网飞最近投拍的网剧，最大的特点就是主角自我意识觉醒，干掉了身边所有挡路的人。比如《王国：北方的阿信》里面女主觉醒，最后身边挡路的人统统都被她干掉。《D·P狗之日》里面主逃角面对的是全世界的恶意。

可见，网飞投资韩国既切入韩国意识形态，又拿起韩剧这个武器在全世界赚钱，无论哪个企业家都会去做。

• 我们都知道，亚洲总人口超过40亿，是世界潜在最大娱乐消费市场。其中东南亚存在产业空白，人口巨大，经济成长也非常迅速，全世界都紧紧盯着东南亚市场。

• 从市场看答案，这里的电视剧是可以影响东南亚市场的。网飞本身是美国电影协会六大理事之一，是美式价值观的互联网捍卫者与推广者，奈飞身上的责任要比我们想的还大。

总之，韩国电视剧里价值观开始沁入美式价值观，然后在东南亚甚至在全世界推广，怎么网飞都是赢家的。

最后的话：要说网飞值得关注的就是本地化做的特别好，大量使用当地人才这是一种突破。

目前来看，网飞是美国文化出海本土化最彻底的，所以在海外网飞远超亚马逊和迪士尼，未来在美国以外的市场亚马逊和迪士尼也很难和网飞竞争。

• 因此，大家不要故意神话韩国的成功，东亚的经济本来就是上升期本来就应该代表先进。韩国代替了过去日本的位置了，别忘了当年也有日本文化热，赛博朋克等就是当年的遗留。