文/陈莉 焦运杰 校对/李俊慧团队
一晃已过十年。
2011年10月5日，享年56岁的史蒂夫·乔布斯病逝，宣告了苹果公司的乔布斯时代正式宣告结束。
2021年10月5日，苹果公司官方网站刊登了“来自Steve家人的一封信”的追忆文章，对乔布斯身上展现的追求极致精神予以缅怀。
事实上，乔布斯辞世的当天，也恰是iPhone4S新品正式亮相的日子。
当时，作为乔布斯接棒人的蒂姆·库克首次亮相新产品发布会，对外发布了iPhone 4S。
对此，有不少人认为，iPhone 4S是乔布斯留给果粉的最后一份礼物，也有人认为，这也是库克掌舵苹果公司后对外发布的首款新品。
事实上，iPhone4S作为iPhone4的“迭代版”，一如当下iPhone13作为iPhone12的“迭代版”，整体外观设计保持了一定的延续。
如今，如果有人左手拿着iPhone13，右手拿着iPhone4或iPhone4S，也会发现两款手机在外观设计上也有很多“一脉相承”之处，比如，周身的金属边框设计等等。
从这个角度来看，iPhone13系列多少也有“致敬乔布斯”的含义。
在库克执掌苹果公司十年时间之后，适逢乔布斯辞世十周年之际，应该如何评价和总结过去十年苹果公司表现？
苹果公司商业大获成功：乔布斯离世十年，股价翻了十多倍
“不要想如果是乔布斯他会怎么做。”
2014年10月23日，苹果公司CEO库克到访清华大学时，在与清华大学经管学院院长钱颖一展开的“巅峰对话”中首次披露了乔布斯在人生的最后时间给他的告诫或提示。
事实上，回顾库克执掌苹果公司的这十年，是苹果公司商业大获成功的十年。
2018年，库克执掌的苹果公司，市值首次破万亿元，一度是全球首个市值过万亿元市值的公司。
而从股价来看，苹果公司的股价从2011年最高13美元/股，已经最高摸高至157美元/股，十年间，相当于翻了12倍左右。
对于苹果公司的股东来说，库克执掌苹果公司的十年，是他们获得回报最高的十年。
从股价走势来看，2007年是苹果公司股价逐步踏入长期增长区间的起点。而首款iPhone手机面世的也正是2007年。
由此可见，恰是有了乔布斯执掌苹果公司期间，在iPhone4及之前产品上创造的巨大成功，才为库克接棒后实现苹果公司股价腾飞奠定了基础。
追求极致是乔布斯身上最大的标签，也是iPhone手机成功的关键所在。
而在库克执掌的十年期间，iPhone手机依旧优秀，但是在与安卓手机的较量中，其追求极致的色彩已经变得越来越淡。
库克给出了自己的答案：去乔布斯，还是继承衣钵？
1998年年初，库克进入苹果公司，任副总裁，主管苹果的电脑制造业务。
应该说，库克属于典型的苹果公司“老兵”。
2011年8月，苹果公司创始人、CEO乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。在乔布斯的建议下，时任苹果公司首席运营官（COO）的蒂姆·库克接替他，成为苹果公司的CEO（首席执行官）。
首次执掌苹果公司，在乔布斯的阴影下，库克的压力可想而知。
在2014年与到访清华大学时交流中，库克说，乔布斯有一个周末打给他说要立刻见他，想让他做CEO。但苹果以前没有过CEO继任人来自公司内部的情况，谈过之后他发现乔布斯已经下定决心要让他做CEO。
执掌苹果公司后，库克基本做到了“听有意见的人的想法，但不会听那些只会喊叫说些废话的人”。
回顾过去十年间，苹果公司的新品发布， 2014年面世的Apple Watch，应该算是最具库克色彩的系列新品。
毕竟，在库克执掌苹果公司之前，不论是iPhone手机，抑或是iPod播放器，都具有浓重的乔布斯痕迹。
现在看来，智能手表也算是相当成功的一款智能设备。
研究机构Above Avalon发布的数据显示，全球佩戴Apple Watch的用户已经破亿。成为苹果产品阵营销量排名位列前四的产品。
这应该算是库克遵循乔布斯教诲“不要想如果是乔布斯他会怎么做”的最佳例证。
要知道，在Apple Watch之前，已有iPod等瞄准运动类人群的便携设备，但如今，Apple Watch显然要比iPod系列产品更具生命力。
iPhone手机从领先走向平庸：求稳大于技术创新和极致体验
从iPhone4S到iPhone13，十年时间，共计十款新品iPhone手机。
2012年，苹果推出了iPhone5，前面板采用玻璃材质，屏幕更大，采用全新的lighting接口。设计上变化引发了不少争议。
2013年，苹果发布了iPhone5s以及iPhone5c，随之而来的是新技术TouchID,这也是iPhone5s上的杀手锏功能。
2014年，苹果推出iPhone6以及iPhone6Plus，这一代的感觉就是更大更薄了。
2015年，苹果发布了iPhone6s和iPhone6sPlus。iPhone6s以出色的性能，相机以及显示屏被当时评为能够买到最好的手机。
2016年，苹果先后发布了iPhone6SE和iPhone7系列。2017年的发布会多少有些不一样，2017年新品发布会在苹果新总部ApplePark乔布斯剧场举行，这一年苹果发布了iPhone8系列和iPhoneX。
事实上，从2018年到2021年，iPhone各系列手机一直沿着iPhoneX带来的非主流异形全面屏设计（刘海屏）。这个设计也被不少人诟病。iPhone在外观设计的创新，被不少人吐槽为“挤牙膏式”创新。
同期，安卓手机分别在类似纯全面屏、打孔屏（单孔和多孔）等进行了多重尝试和探索。
除去外观设计之外，在类似快充、人脸识别解锁等智能技术应用层面，iPhone手机也基本落后于同期安卓手机。
简单说，为了确保市场成功，追求稳定已经远超过曾经的追求极致。
曾经的乔布斯以个人极客的心态在新品探索中前行，给用户带来了极致体验，如今的库克执掌苹果公司大船在惊涛骇浪的航行，给股东带来了深厚的回报。
令乔布斯欣慰的是，库克没有成为另外一个乔布斯，但令果粉难过的是，iPhone曾经的完美和极致创新身影正在日趋淡薄。
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者，得到“网易号【特色内容激励计划】”扶持，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。
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