10月5日，2021英雄联盟全球总决赛正式拉开序幕。LPL赛区战队LNG在入围赛第一天迎来「开门红」，接连两场胜利再一次点燃大众对于S11的期待。
在本文中，ECO氪体将通过举办地科普、赞助商盘点以及重点比赛前瞻共三个方面，带你了解S11这场极地电竞盛宴！
ECO氪体的S11专题报道也已正式推出，欢迎持续关注我们的更新。
01
举办地科普：
冰岛，北欧电竞新一极
由于全球疫情问题的影响，原定于中国五城举办的2021全球总决赛，已经改到欧洲举办。2021年9月9日晚，拳头游戏公布了S11具体的举办地：冰岛首都雷克雅未克。这也是冰岛继2021英雄联盟季中冠军赛MSI后，再度举办大型电竞赛事。
在热爱足球的球迷眼中，冰岛是神话故事的续写者。2016年，冰岛在欧洲杯上爆冷击败英格兰杀入八强，「维京战吼」似乎还回荡在耳边。「全民参与」，使得体育在冰岛这片土壤上生根发芽。因此，电竞这项新兴体育项目能够在冰岛「破冰而出」也不足为奇。
北欧电竞，是世界电竞舞台上不可忽略的浓墨一笔。作为北欧五国之一，对比芬兰、丹麦等邻国，冰岛电竞产业的发展似乎有些滞后。
然而，早在2016年，据冰岛评论在线报道，冰岛以98%的互联网普及率位居世界第一，百慕大、挪威分别以97%和96%的普及率紧随其后。如今，冰岛的互联网普及率已经达到了100%。
这个数据也就意味着，冰岛的老老少少都有机会和能力接触到互联网，接触到竞技游戏，进而发现竞技天赋、提高和培养竞技水平，成为一名真正的职业电竞选手。可以说，电竞已经融入冰岛人民的日常，正在成为他们的一种生活方式。
与此同时，良好的社会福利制度保障，也为冰岛人民提供了可以自由选择生活方式的基础。除去良好的硬件和软件条件，北欧国家对于新兴电竞文化有着超乎寻常的包容度和认可度。
在这样有利于电竞发展的良好沃土之下，冰岛急需世界性的大赛，激活本地电竞的未来。
今年3月，英雄联盟发布了2021MSI宣传片。MV中多次出现冰岛极为壮观的极地风景，这支宣传片一经上传后，在YouTube上立马获得了12万次的点击量，城市风貌与极地风光组成了冰岛的城市名片，进一步提升其城市品牌价值。
MSI这样高级别的全球赛事的成功举办，也带给冰岛政府强烈的信心，冰岛有能力办好2021英雄联盟全球总决赛。多场顶尖赛事落地冰岛，除了赛事本身带来的影响力外，也能快速打通线下生活场景，包括餐饮、酒店、商场、出行等等，搭建电竞新生态。
作为新兴体育产业，电竞拥有超越赛事本身的能量，能够成为经济复苏、文化交流的新动力。而「线上」+「线下」数字化场景结合是电竞带来的新解答，也是对会展商业模式的整合和迭代。
庞大的粉丝基础，优渥的地理环境，浓厚的电竞氛围，这是拳头选择冰岛的重要原因，也是冰岛电竞产业发展的全新机遇。冰岛若能顶住压力成功举办S11赛事，从而抓住机遇跻身电竞强国，这对于英雄联盟电竞来说也无疑是一桩美谈。
02
赞助商盘点：
价值持续升温，139家品牌的数字战场
9月29日晚，英雄联盟赛事官方公布了2021英雄联盟全球总决赛合作伙伴，其中京东、莫斯利安与肯德基成为中国区官方合作伙伴；BOSE、思科、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO成为全球合作伙伴；而兰蔻LANCOME、英特尔则以中国区特约合作伙伴的身份加入S11。
尽管出于多种因素的考虑，最终S11不能如约与国内观众近距离接触实属遗憾，但是大众的期待并未因此而打折扣。尤其是在商业合作上，品牌持续看好这片电竞热土更是增添了外界对于S11的信心。
此次，从官方公布的合作伙伴名单中看，除了一路伴随全球总决赛多年的熟悉身影外，京东、兰蔻LANCOME的全新加入，则为S11注入了不一样的活力。
对于电竞的女性支持者和观众来说，兰蔻LANCOME这个国际知名的美妆品牌一定不算陌生。此次兰蔻成为2021全球总决赛中国区特约合作伙伴，兰蔻「小黑瓶」修护精华将首次与英雄联盟电竞赛事携手，一同见证赛事巅峰时刻。
实质上，美妆和电竞，两者拥有高度重合的受众群体，电竞已经成为年轻人生活的一部分，在年轻群体中具有很强的的渗透力。特别是当下「反性别消费」风潮的兴起，美妆产品的消费市场也涵盖了不少男性。美妆品牌也开始寻找年轻人所热衷的新鲜事物展开联动，电子竞技提供了一个绝佳的年轻化营销平台，受到美妆品牌的青睐。
据悉，兰蔻王牌产品「小黑瓶」将与赛事和选手深度合作，内容创新仍是主要打法。而配合着英雄联盟电竞的自身特性，在包装上下功夫成为了不少品牌的宣传利器，兰蔻将在未来打造的限定包装产品，一系列的宣传已经吊足了消费者的期待目光。
与此同时，根据ECO氪体独家整理的22家S11参赛战队背后的合作伙伴显示，共139家品牌今年与这些战队牵手，共同走向竞争今年英雄联盟电竞最高荣誉的决胜之路。
其中，不乏在开赛前一日宣布与漫威进行联名合作的FPX战队这种重磅官宣，EDG与LNG两家战队也均有新合作伙伴入帐，特别是EDG接连两天共三家合作品牌，有意思的是，今年似乎「养生」品类的合作伙伴，也分外器重电竞。
LPL与LCK赞助商整理
延展阅读：
S赛，向来是品牌眼里营销宣传的「香饽饽」，相较于S10时114家品牌与俱乐部牵手，今年139家品牌的参与可谓一个明显的飞跃。尤其是LJL赛区DFM战队重返全球总决赛舞台，比起S9第一次参与就迎来17家合作，今年作为「全村的希望」背负着21家品牌的期望，DFM的压力丝毫没有减轻。
对于品牌来说，如何制造新意打动粉丝，已经成为今年S11营销玩法的新方向。而我们也期待着品牌在数字语境下，与S11进行联动为大家带来更多的惊喜。
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重点比赛前瞻：
为什么这些比赛最具看点？
昨晚19：00首场比赛，LNG就迎战入围赛第一个对手HLE。「中韩大战」一直是英雄联盟电竞比赛中的焦点，而作为入围赛的揭幕战就上演LPL与LCK的直面碰撞，S11可以说是「诚意拉满」。
特别是这场对决中，Chovy和Tarzan作为前GRF中野，曾经并肩作战的队友，如今赛场再见，已是对手。然而昨晚的主角是LNG的上单选手ALE，贾克斯团战1V3的亮眼操作打出气势，两连胜之后的LNG还将在入围赛阶段继续征战，也期待他们在接下来的比赛中，继续有神勇的发挥。
而后续10月11日开启的小组赛对决中，DK对战FPX这一场可谓万众瞩目，焦点对抗。他们所在的A组被誉为「死亡之组」，从抽签起就饱具话题度，而两支战队本赛季互换上单，Nuguri和Khan直面老东家。极冰之地，是凤凰浴火涅槃重生，还是DK再度捍卫荣光，答案在10月11日19：00揭晓。
T1与EDG的对决或许可以说是一场宿命的对决。「中路、一万经济、洛」这几个词对于EDG和粉丝来说，是被翻盘后挥之不去的阴影。尽管EDG也曾斩魔王SKT于马下，可世界赛上的表现却总不尽如人意。EDG经历了几年蛰伏，终于重回联赛巅峰。10月12日19：00，老对手再相逢，都经历了一番起起落落，这一次的对话又将书写怎样的故事？
2019年10月20日，被观众寄予厚望的RNG倒在了FNC手下止步小组赛。这是Uzi退役前最后一场世界赛，最终以遗憾收场。2021年，RNG进行了队伍重组，曾经的中单「虎大将军」来到了上路。MSI冠军，是对老将决心的褒奖，也是对新人成长的鼓励。
当时钟来到2021年，FNC经历了功臣Rekkles出走，跌跌撞撞来到了世界赛舞台。10月12日22：00，RNG再遇FNC，这是一场「复仇」之战，也是重回S赛舞台的证明之战。
S11的大幕已经拉开。未来的一个多月里，在地球北陲的冰岛，22支战队就要联袂为观众们奏响上一首首热血与英勇的激昂乐章。而那些直击人心的瞬间，也将被镌刻于电竞长河里，被岁月铭记。
文 / 俞家嘉、韩荣迪
编辑 / 殷豪男
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