白鹿原走下神坛，这个文化村投资3.5亿却只活了4年，一年赔一个亿

一直觉得陈忠实的《白鹿原》是一部极为经典的小说，每一次读完，都让人觉得极为震撼，它是一部渭河平原50年变迁的雄奇史诗，一轴中国农村斑斓多彩，触目惊心的长幅画卷，让人回味无穷。

看完由张嘉译演的电视剧，我又一次被折服了，而这一次，却是精湛的演技，完美的剧情，这些，令我对这部作品有了更为深刻的理解。只是没想到，在《白鹿原》火遍中国，令人称赞的时候，以“白鹿原”为主体各种旅游景区日子却过的极为不如意，甚至有些都已经过不下去了。

后来投资3.5亿元打造的白鹿原民俗村，因无法维持经营，营业4年后即将拆除。这件事发生后，让很多人唏嘘不已，毕竟“白鹿原”这个品牌的实力是毋庸置疑的，只要用心经营，是不可能到这一步的，那么，我们不得不问问这个白鹿原民俗村到底干了点啥呢，以至于最后混成这样。

随着中国人越来越喜欢旅游，很多人就把挣钱的主意打在了旅游上，在没有自然风光资源的前提下，如何做旅游呢？于是打造所谓的古城，古镇以及民俗村就成了旅游投资者的新方向。大家也看到了，近些年，在祖国大江南北，古镇类的景区如雨后春笋般长出来了，而以“白鹿原”这个大IP为主体的景区更是大热。

据有关报道称，当年借着影视剧《白鹿原》的热播，西安特色的文化备受追捧，于是在蓝田、长安、灞桥等地，出现了多家以“白鹿原”为主题的旅游项目，其中包括白鹿仓景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村、簸箕掌民俗村、白鹿古镇等。事实上，到今天为止，这些民俗村经营状况都不是很好，尤其是白鹿原民俗文化村，它于2016年5月1日开业，第一天便迎来12万的游客，当时红极一时。不过到2017年11月时，游客数量就已经锐减，不少商铺关门。没想到今年3月份，就爆出这个地方要被拆除的消息，投资3.5亿，只用了4年就要拆除，平均一年亏了一个字，估计老板都快哭死了。那么这个白鹿原民俗文化村到底是什么情况，为何才营业4年就经营不下去了要拆除了呢？其实原因主要有两个。

第一个原因就是特色不足。这个 白鹿原民俗文化村位于西安市蓝田县，投资共计3.5亿元，从开始对外开放至如今的拆除，仅仅四年的时间。在这四年期间，它的“命运”可谓是一波三折，从人山人海的游客量到游客稀少，停业改造后的杂草丛生，再到如今的拆除。其中最重要的一个原因，就是特色不足，甚至可以说毫无特色。

其实以白鹿原为主题的旅游景区几乎大同小异，这既是优点，毕竟可以借白鹿原的名气，但也是致命的缺点，毫无特色可言的景区，凭什么游客非要来你这里。以白鹿原为主题的一系列景区，几乎都是仿古建筑、美食特产、传统技艺表演等，它们几乎都能完美还原和呈现关中文化。但是，在景区里，你根本看不出有什么“白鹿原”的特色或文化，就是把小说里面的名字硬生生套进去，卫生间门口还挂着“小娥(女)”、“黑娃(男)”的标志，这种生搬硬套让人看着极为别扭。

而且，走进这些景区，就连里面的特色美食都是一模一样的，辣子蒜羊血，油泼面、油糕等等，几乎在这些景区都有。由于这些景区长得很像，就连卖的东西也一样，别说外地游客，就连陕西人去了都傻傻分不清。而且这样的景区过于雷同，数量又多，很容易引起视觉疲劳，游客最多只选择其中的一家，不可能都跑去玩一圈，谁都不傻。

第二个原因就是过度的商业化和高昂的物价。其实白鹿原民俗文化村一开始游客还是很客可观的，毕竟3.5亿的真金白银砸下去，落地都是个大坑，何况一个景区，能没有点动静？白鹿原民俗文化村于2016年5月1日开业，第一天便迎来12万的游客，当时可谓红极一时。然而一年半不到，也就是2017年11月时，游客数量就已经锐减，不少商铺都开始关门了。

原因在哪里？就是因为过度商业化和物价太高。因为投资过大，投资方当然想着回本然后挣钱，所有就玩去咯以挣钱为目的，去打造这个景区，试想以挣钱为目的急功近利的项目，能做出多少成绩呢？景区里几乎全是商铺，完全就是一条仿古商业街，这样的街道还要门票，游客能高兴吗？来一次相信绝对不会再来第二次。

正是由于知道游客来一次不会再来，所以商家就把来的游客当成冤大头，使劲的宰，一碗面50到80也很正常，如此宰客，口碑能好？等于说这个景区在一开始运营时就已经进去了恶性循环的死胡同，关门大吉早已经是命中注定，只不过没想到来的这么快。

白鹿原民俗文化村手持一副好牌，结果4年就打了个稀巴烂，不由得想起一句话“一直被模仿，从未被超越”。有网友说，我实在想不出去这些景区得理由，我凭啥要去这些没特色，东西又贵的要死的地方浪费时间呢？看看，多年痛的领悟。现在看来，陕西关中文化最杰出的代表还是袁家村。毫无特色，只知道宰客的景区注定走不了多远，即便你有白鹿原这样的大IP，依然逃脱不了关门大吉的悲惨命运。

没有什么好可惜的，不关注游客的需求，不适应时代的发展，淘汰也是应该的。