全球化趋势下，新消费品牌如何突出重围？｜钟鼎论道

消费赛道投资一直相信一句话——“起势在流量，成败供应链，长期靠品牌”。

当全球化成为无法逆转的时代趋势，我们发现新流量正不断驱动零售品牌的创新，用户生活方式也被愈发成熟的科技所重塑。什么样的品牌才能够脱颖而出、穿越周期，成为下一代品牌的引领者？
至今，钟鼎已在消费领域耕耘八年之久，依托于钟鼎自己和伙伴的平台，我们有幸能够定期邀请在消费行业各领域打过硬仗的实战者齐聚，共享最佳实践。

此次钟鼎论道活动，我们以“全球化品牌的突围之路”为核心话题，邀请了来自被投企业、品牌方和服务商等生态合作伙伴在内的近30位与会者齐聚钟鼎。从国内到海外，从实实在在的流量投放，到如何运用供应链基础设施，再到如何走向全球化、探索打造品牌的规律，我们共同探讨新消费行业的机遇、挑战和经验

讨论话题：

• 如何在抖音以低成本实现高转化率的短视频投放？

• 如何在快手通过直播电商打造品牌爆品？

• 全球化品牌如何与美国用户沟通？

• 品牌如何与“顶流”明星共舞？

• 设计如何为商业赋能？

我们精选了一些内容整理成文，希望能为更多新消费品牌带来帮助和启发。

想要快速了解活动内容的小伙伴，可以通过以下画作迅速get沙龙精髓！

钟鼎消费投什么？

话题1:钟鼎消费相信什么？

话题2: 钟鼎消费投什么？

平台流量投放新玩法

话题1: 抖音流量越来越贵，新品牌是否还能在抖音实现流量起势？什么样的短视频内容和KOL组织体系能实现低成本高转化的投放？

话题2: 快手直播最大价值是什么？最适合打爆哪些品类和单品？品牌如何组织和构建KOL体系？

话题3: B站是Z世代年轻人的聚集地，对新品牌的最大价值是什么？如何让B站博主为爱发电，为品牌创造最佳内容？

全球化品牌的机遇和打造方法

全球化的新时代下，钟鼎持续构建支撑中国品牌走出去的基础设施生态。

在流量端，我们与以Google，TikTok为代表的流量生态成员一起探索用户触达的方法论；在物流端，钟鼎生态企业纵腾网络、递一物流在构建出海门到门的运输服务体系；在商流渠道上，钟鼎生态企业行云在72个国家顶级线下零售渠道建立链接，帮助品牌全渠道输出。

在全球化品牌的机遇和打造方法这个主题环节，我们讨论了以下话题：

题1: 面向全球尤其北美市场的消费品牌，应该如何与美国本土用户交流、获取信任、赢得人心？

话题2: 出海相关的平台数据来看，今年有哪些新趋势？

从产品到品牌

话题1: 成功的产品设计需要具备哪些要素？

话题2: 在顶流盛行的年代，品牌广告如何给消费者留下记忆点？

话题3: 外来品牌怎么权衡本地化和品牌传承？

一直以来，钟鼎就非常重视生态圈建设，为企业增加多维视角、为优秀公司创造价值协同。钟鼎沙龙系列活动《钟鼎论道》便是我们践行这一理念的重要产品。我们将持续在此专栏输出部分公开内容，愿与读者一起共同成长。

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