消费赛道投资一直相信一句话——“起势在流量,成败供应链,长期靠品牌”。
当全球化成为无法逆转的时代趋势,我们发现新流量正不断驱动零售品牌的创新,用户生活方式也被愈发成熟的科技所重塑。什么样的品牌才能够脱颖而出、穿越周期,成为下一代品牌的引领者?
至今,钟鼎已在消费领域耕耘八年之久,依托于钟鼎自己和伙伴的平台,我们有幸能够定期邀请在消费行业各领域打过硬仗的实战者齐聚,共享最佳实践。
此次钟鼎论道活动,我们以“全球化品牌的突围之路”为核心话题,邀请了来自被投企业、品牌方和服务商等生态合作伙伴在内的近30位与会者齐聚钟鼎。从国内到海外,从实实在在的流量投放,到如何运用供应链基础设施,再到如何走向全球化、探索打造品牌的规律,我们共同探讨新消费行业的机遇、挑战和经验
讨论话题:
如何在抖音以低成本实现高转化率的短视频投放?
如何在快手通过直播电商打造品牌爆品?
全球化品牌如何与美国用户沟通?
品牌如何与“顶流”明星共舞?
设计如何为商业赋能?
我们精选了一些内容整理成文,希望能为更多新消费品牌带来帮助和启发。
想要快速了解活动内容的小伙伴,可以通过以下画作迅速get沙龙精髓!
钟鼎消费投什么?
话题1:钟鼎消费相信什么?
话题2: 钟鼎消费投什么?
平台流量投放新玩法
话题1: 抖音流量越来越贵,新品牌是否还能在抖音实现流量起势?什么样的短视频内容和KOL组织体系能实现低成本高转化的投放?
话题2: 快手直播最大价值是什么?最适合打爆哪些品类和单品?品牌如何组织和构建KOL体系?
话题3: B站是Z世代年轻人的聚集地,对新品牌的最大价值是什么?如何让B站博主为爱发电,为品牌创造最佳内容?
全球化品牌的机遇和打造方法
全球化的新时代下,钟鼎持续构建支撑中国品牌走出去的基础设施生态。
在流量端,我们与以Google,TikTok为代表的流量生态成员一起探索用户触达的方法论;在物流端,钟鼎生态企业纵腾网络、递一物流在构建出海门到门的运输服务体系;在商流渠道上,钟鼎生态企业行云在72个国家顶级线下零售渠道建立链接,帮助品牌全渠道输出。
在全球化品牌的机遇和打造方法这个主题环节,我们讨论了以下话题:
题1: 面向全球尤其北美市场的消费品牌,应该如何与美国本土用户交流、获取信任、赢得人心?
话题2: 出海相关的平台数据来看,今年有哪些新趋势?
从产品到品牌
话题1: 成功的产品设计需要具备哪些要素?
话题2: 在顶流盛行的年代,品牌广告如何给消费者留下记忆点?
话题3: 外来品牌怎么权衡本地化和品牌传承?
一直以来,钟鼎就非常重视生态圈建设,为企业增加多维视角、为优秀公司创造价值协同。钟鼎沙龙系列活动《钟鼎论道》便是我们践行这一理念的重要产品。我们将持续在此专栏输出部分公开内容,愿与读者一起共同成长。
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