K叔日记：过去两三个月，其实挺焦虑的

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「照片拍摄于今年6月，在楼下咖啡馆写视频文案 」

作者：Kris

原创首发：Kris进化笔记（ID：krisnote）

Kris个人微信：ursosonice3

大家好，我是K叔。

我们今天已经放假啦，但是孩子们还没放假，所以我和K嫂就来咖啡馆加班了，今天打算跟你们聊聊我最近的一些心路历程。

李诞说，创意是智力活儿，也是体力活儿，但归根结底是苦力活儿。

这句话说的太好了！关于如何做内容，我最近就遇到了很多瓶颈，目前正在一点点的拨云见日。

为了感谢大家一直以来对我的支持，文中分享了一本最近对我改变很大的书，还给大家准备了电子版，你们记得去领取哈。

提前祝大家假期愉快，有出行计划的朋友带好口罩，一路平安。

大家好，我是K叔。

今天就掏心窝子，写一点最近的创业随笔吧，依然保持每天一篇原创思考。

过去的两三个月，其实挺焦虑的。

因为整个公众号内容行业，非常不景气，无论是商务广告，还是知识付费，还有电商，都被短视频这个新赛道，挤压的有些喘不过气。

记得两年前，我刚开始创业的时候，这个公众号的头条，都可以保持在2万阅读以上。

而现在，经常徘徊在1万阅读左右，这个落差，不得不承认，挺受伤的。

而对于阅读数据的下滑，我的心理状态，经历了三次转变：

最开始，我觉得一定是自己有问题，开始尝试改变，创新，但坚持没多久，就放弃了，因为事情真的太多了，而重要级优先级，又很难去把握；

接着，我觉得，一定是行业有问题，因为问了其他很多同行，他们的数据也一样很惨淡，内心好像接纳很多。

但最近，又有了新的改变，那就是：

行业有行业的问题，我们自己也有自己的问题，但关键的关键，还是要从自己身上找问题。

同样是一个行业，为什么有的公众号，越做越好，不受影响呢？

像刘润、辉哥、连岳，这些前辈的账号，在这个内容同质化严重的公众号市场上，走出了截然不同的一条路。

我认为，是一条极其克制，但又完全正确的路。

去看看行业内，扛得住风险的，几乎全都是持续高产、原创个人IP账号。这种个人化的内容，壁垒是极其高的。

但去看一些平台性的账号，阅读下滑极其明显。

确实啊，当很多账号的文章，都开始千篇一律变得极其相似的时候，大家还为什么要消费你的内容呢？

那不是浪费时间呢吗？

很多所谓的热点、标题党，其实都属于饮鸩止渴，看上去好像一两篇文章阅读还行，但其实，这篇文章看得人越多，你掉粉越多。

那么，这种高阅读文章，还有什么意义？

还不如阅读差点，不会被读者发现，也就不会被取关。

写到这里，觉得如果做内容，做成了这个样子，那简直太悲凉了。

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回到我们自己：

什么样的内容是有价值的？ 我们的内容价值观是什么？ 我们应该如何做内容？ ……

这些问题，都是需要重新问自己的。

这几天，我心中的答案越发清晰，且坚定了。

就是要回归内容的初心，把心态放得足够平和，守住自己的内容价值观。

什么是内容价值观？

投入足够多的时间和精力，认真对待你敲下的每一个字和发出的每条视频，努力让每个内容，都有趣，有料，有增量价值，不要浪费读者和观众的时间。

只有这样，你的内容，才会成为你的壁垒、你的盔甲，否则，你生产的垃圾，只会让自己陷入迷茫和焦虑。

但是，依然要清醒地认识到：

市场不可能一直好，也不可能一直差。

就算整体市场在下滑，但绝不应该简单的归因于市场，而是要从自己身上找问题，去改变自己可以改变的。

而不是拿着市场，拿着行业，拿着你根本就改变不了的环境和趋势，作为你内容质量下滑的借口。

内容这个东西，骗不了人的。

你投入了多少时间？你花了多少心思？你到底有没有对每一条内容都精益求精地去优化？

随便问自己几个问题，就会心虚。

而呈现出来的结果，不太好，那就别怪其他人，其实就是怪你自己。你自己心里清楚，只是不愿意承认罢了。

既然市场不好，那就韬光养晦，好好把内容做好，内容为王，绝对是真理。

哈哈哈，真的是把我近期的心理活动，全都告诉你们了。

怎么办？

答案同样极其明显，你都把内容价值观写出来了，那就按照这个价值观去做啊！

回归内容初心。

真的太重要了。

当然，心态的另一个层面，是要保持清醒和平和，既然市场不景气，既然自己投注不够，那就放下所谓的心理包袱，重新上路吧。

以前，总会在文章里写，归零心态。

最近，体会的极其深，你想想，当年是怎么做内容的，现在，你又是怎么做的？

如果有差距，那就别抱着希望说，现在可以做的更好，那不是痴人说梦吗？

所以，放下那些傲慢与偏见，把心思放在你的每一个内容上，而不是去走所谓的捷径。

走不了捷径的，尤其是对于我，对于我们团队这种，完全就是靠真诚和扎实，才获得认可的人，让我们去走捷径，真的是越走越偏。

想清楚这一点，今天在做视频的过程中，一下子感觉，以前做内容的状态，又回来了。极其开心！

这里的画面能不能再精致一点， 这句话能不能再有趣一点， 最后的结尾，能不能再拔高一点 ……

总之，当你把所有的心思，放在了内容好不好之后，你整个人，就会轻松很多。

就像最近，我们团队重新对OKR做了梳理。

我给自己设置的内容OKR的O，是这么描述的：

「放下数据，放下执念，只为了让每篇文章和视频，都能做到对读者有增量价值，过程做好了，结果怎么可能会差？」

平和一些，把该做的事情做到位，即使很困难，即使有很多未知，只要坚持搞，都能搞得定！

还是我在遇到困难时，最常说的那句话：

“我不信，我怎么可能搞不定？”

干就完了！

以上是我对于近期内容战略的思考。

我想，或许对于正在工作和生活瓶颈中的你，同样适用。

如果觉得对你有启发，可以给我顺手点个免费的赞哈。

也欢迎大家多多留言跟我互动，期待看到你们的反馈，感谢大家！

作者：Kris（K叔），专栏作家，会计学博士在读，央企总部辞职后开始创业，行动服务平台「一行DoMore」创始人。5年陪孩子阅读500本书、半年拿到10个世界500强Offer、两个月在职状态考取博士、一个月瘦20斤。新书《引爆自律力》当当新书榜第一。个人微信：ursosonice3（如果没回复，应该是忙晕了）

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