国庆节婚宴场地预订爆满，2021年婚庆行业用户画像及消费行为分析

　　据《央视财经》报道，国庆假期，广西南宁很多酒店的婚宴场地都已被预订一空，只有部分场地在假期最后几天还有少量余场。一家酒店负责人告诉记者，他们基本上10月1日到7日每天都有婚宴，而且1到5日所有场地都是满的，同比增长至少在50%以上。各家黄金金饰门店里也人头攒动，有店员告诉记者，临近国庆假期，黄金销量与日常相比增长了50%到60%。有家纺店店长表示，这几天买结婚被的非常多，比淡季的时候增长有10倍。

　　2020年的婚庆行业市场规模有小幅度下跌，但随着国内疫情逐渐得到控制，婚庆市场逐渐回暖。物质的极大丰富和年轻人与时俱进的观念使得消费者对婚庆的需求内容呈现多样化，花费也持续走高。

　　婚庆行业用户画像

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，纵观中国婚庆市场的主要消费人群，从年龄上看，以20-30岁的年轻消费者为主，占77.9%；从收入水平来看，以5000-10000元的中产收入人群为主，占29.7%；从城市级别来看，以二、三线城市消费者为主，占47.9%。

　　2021年中国婚庆行业细分市场类别

　　2021年中国婚庆市场首饰/饰品需求调查分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，89.5%消费者表示曾为自己的婚礼购置过首饰/饰品，其中购买戒指和项链的人数占比最高，分别为77.7%和75.5%，而耳环、手镯、头饰等饰品品类同样受到消费者追捧。艾媒咨询分析师认为，珠宝饰品类商品在中国传统中属于结婚必备品，而结婚买钻戒更是成为了现代社会的新时尚。中国作为人口大国、经济增长迅速的国家，未来多元化的消费需求将使得婚礼首饰行业继续保持高速增长。

　　2021年中国婚庆首饰/饰品市场消费者行为调查分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，七成消费者会选择到线下门店挑选婚礼首饰/饰品，剩下三成消费者则通过线上商店及其他途径挑选饰品。此外，把婚礼首饰的消费/预算控制在5-10万元区间的消费者占比最高，为28%，而消费超过20万元的消费者占比最低，为3.3%。艾媒咨询分析师认为，由于结婚首饰的价值普遍较高，线下门店提供的安全性和仪式感是吸引消费者的最主要原因。而随着线上网店的服务逐步改善，换货成本逐渐降低，未来婚礼首饰线上销售的比重有望提升。

　　2021年中国婚庆服饰消费者购买渠道调查分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近四成消费者表示偏向于去线下专卖店挑选婚纱/礼服，而超过三成的消费者则选择通过线上渠道购买婚纱/礼服。艾媒咨询分析师认为，由于婚礼服饰的特殊性和重要性，消费者对于衣服尺寸的把控较为严苛，线下门店在衣服退换方面具有明显优势。此外，在婚礼服饰时尚化和个性化的趋势下，提供定制化服务的线下门店将继续保持优势。

　　2021年中国婚庆服饰消费者预算调查分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，婚礼服饰方面的消费/预算控制在3000-5000元区间的消费者占比最高，为32.7%，在此方面的消费/预算在20000元以上的消费者占比最低，为6.8%。艾媒咨询分析师认为，随着结婚服饰租赁受到越来越多的认可，消费者结婚平均消费预算将一定程度下降，市场压力将间接带动婚礼服饰购买价格的下调。

　　2021年中国消费者婚礼形式偏好调查分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.5%消费者则表示会大摆宴席，而41.9%消费者表示自己的婚礼仅邀请相熟的亲戚朋友小范围庆祝，且意愿随着年龄的上升而变得明显。艾媒咨询分析师认为，消费者随着年龄和心智的成熟将会更加理性地看待消费，大摆宴席的必要性随即下降，而邀请相熟好友小范围庆祝更符合这个年龄段的真实需求。

　　2021年中国消费者婚礼类型偏好调查分析

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超四成消费者在婚礼类型的选择上偏好于中式传统婚礼，而中西结合的婚礼同样受到33.8%消费者的选择。艾媒咨询分析师认为，西方婚礼主张的婚姻平等更适应现代文化的潮流，而中式传统则更受父母长辈的喜爱，所以具备双方特点的中西结合婚礼具有可持续性的客源拓展能力，发展前景较为明朗。

　　婚礼类型呈现多元化局面，中式传统婚礼最受欢迎

　　目前中国结婚新人主要是90-00后，他们更加遵从自己的喜好。一方面跟随势头正盛的国潮风，婚礼风格有回归传统中式风格之势，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年，最受中国新人青睐的婚礼类型为中式传统婚礼；另一方面又展现出多元化局面，涌现出民族特色等等其他风格。目前市面上已经出现了现代风、复古风等小众元素，婚礼策划公司也推出了各种主题风格的婚礼，满足消费者多元化的结婚消费需求。