三线城市的肉身，隐藏了一线城市的消费灵魂

前段时间，网络上小规模盛行过一个“越来越多一线城市的年轻人失去客厅时间”的话题。一线城市的租房一族，要么是合租，鲜少在公共空间活动，要么就算整租，客厅也多没有电视，少了一半在客厅待的理由。

也许是代偿心理的作用，带有房屋建造玩法的游戏格外红火。老牌游戏如模拟人生，吸口烟点开房屋编辑模式，再看表，时针已指向凌晨四点。新的如《动物森友会》，院办表妹为了让自己的房子笑傲办公室，专门去买了两本家装的书来学习。

甚至只是带有建房功能的黄油《AI少女》，都被玩成了绿色纯净版的建造游戏。“女人只会影响我造房的速度”。

搞黄色哪有搞房子好玩

而对于一些有钱有闲的小城居民而言，造别墅、改旧屋则是完全可以实操的现实活动。

游走在闽南小城街头，会叫人产生多重错觉。时而，好像到了罗马。时而，又似乎跑到了中亚。转角就可能撞见白宫，就差里面有位拜登在poopoo。

图源：风清扬V

至今，我还清晰记得看一位UP主介绍自家新修大宅视频时感到的冲击和错愕。那是我第一次见识到，在自家的房子里讲话，居然能够听得见回音——回音——回音。

自从福建别墅火了之后，外地人看福建人的眼神就变得和广东人一样，眼泛绿光。广东人想他们好不好吃，其他外地人想，他们背后的房有多大。

当然，有大house的可不止福建人。中国人讲求“落叶归根”“安土重迁”，许多一线城市打工人奋斗了一辈子，最后墓志铭上只能留下：三四线全款买房，北上深不够首付。好在，这些年，越来越多的人开始逃跑计划，回到三四线，少了买房压力，他们越发注重起生活品质来，有更多闲情逸致去挖掘身边的乐趣。

他们把乡村老宅改造为半现代风的林中小院， 在山脚下搭起傍山别墅。 在熙熙攘攘的21世纪，实现了“桃花源”自由。

图源：小雨的森林

被困在钢筋森林里的人，很难不羡慕这种退守三线城市，坐拥一幢独栋小楼，外加一片山头的人。然而，在我们的日常接触中，这些人都十分低调。尤其是跟一线城市的传统有钱人相比，他们仿佛是隐形般的存在。 针对这些生活在非一线城市，看似朴实无华，实际上可供支配的净收入和时间多，少有加班压力和房贷困扰，追求潮流与品质消费的人群，QQ浏览器最近发布的《腾讯QQ浏览器用户研究白皮书》关注并在研究着这群“品质生活追求者”，并将他们全新定义为“隐形净富人群”（简称“隐富人群”）。

他们的消费态度是： “隐富”但不应付，不将就不盲从，活在当下，为自己的品质生活积极奋斗。

《白皮书》指出，90%的“隐富人群”期待通过消费彰显其个性、风格和品味， 86%的“隐富人群”愿意花高价购买有保障的名牌， 口碑好不好、格调高不高都有可能影响他们的购买决策。

院办发发的表哥就是个活生生的例子。

不到30岁的表哥，在国企上班，前两年刚翻新家里的独栋小楼。

表哥热爱传统文化，房屋改造的每一环节都亲自把关。表哥看上一块东南亚原生黄花梨大茶几，但因为块头太大，运输不便，费了好多工夫，先运到深圳海关，再从深圳开着皮卡自驾运回家，前后辗转折腾了大半年，才终于把心动茶几带回家。

为了搭配自家房子的“新中式混搭风”，他还特地找了书法名家写几幅作品挂在家里的三个客厅里。然他并没有什么鉴赏水平，有附庸风雅之嫌，但还是凭一颗赤诚之心，打动了大师，令其赐下墨宝。

“我觉得爱好这种东西不能拿金钱来衡量的，人生得意须尽欢。”路易·表哥·波旁如是说。

看起来跟我们过往的印象不太一样是不是？但 《白皮书》中为 他 们“ 活当下、追潮流、生好奇；爱社交展现” 的特征提供了真实的数据支撑。

如在《白皮书》中显示，认为活在当下比担心未来更重要的“隐富人群”，占了整整78%，83%的他们对没见过的事物还保持着旺盛的好奇心。

好奇心，驱使着隐富人群努力拥抱未知的潮流。

在小城，潮流文化的涌入或许比大城市滞后，但小城人拥抱潮流的热情不见得比前者的居民低。因为社会更新速度相对较慢，对于某种潮流，小城人反而比大城市居民有着更恒久的热情。

换言之，他们常更愿意自己喜爱的领域里消费，投入更多的成本。

来自抽象之城安徽省蚌埠市的小张自诩老二次元兼老coser。大约从2014年开始，漫展文化开始扎根于蚌埠，自此，每届漫展上小张都成为近乎钉子户的存在。

2014年蚌埠AF高校动漫展 图源：不语禅心

Cosplay是个烧钱的爱好，小张大概每一两个月就要置办一套新的服装。某些特别的装扮，还需要通过海淘从日本那边发来。几年下来，她的衣服已经需要一个专门的大衣柜，头饰、裙子、假发等装备都有相应的分区。

“虽然有些人气恒久的动漫角色，但每年都会有新的热门作品出现，你就得跟着它更新自己的装扮。”

《白皮书》将以小张为代表的这种消费习惯归纳为“望风而动”、“闻风而看”、“顺风而买”。其中的数据显示，流行趋势是“隐富人群”产生消费悸动的主要动因之一，尤其是在服装配饰和鞋类消费商，25%的人都会首要看重流行程度，正像小张会按流行作品的变化来增添装扮。

表哥和小张在爱好上不计成本的投入，直观反映了“隐富人群”的高消费力以及消费频次的高频。他们乐于在服装、美妆、数码产品等多个领域大加投入，多方位地提升生活品质。《白皮书》显示，他们的年消费力指数远高于总体人群，力压努力打拼白领一族，位居榜首，是引领QQ浏览器消费的主力人群。

“隐富人群”在消费上的引领地位，和充裕的时间不无联系。

常言道，时间就是金钱。比起“客厅时间”都成为奢侈品的一线打工人，朝九晚五的表哥和小张下了班后，拥有大把属于自己的时间。

恰如《白皮书》中所显示，除了白天晚上的正常时段，他们还经常在凌晨和深夜使用浏览器。没有了早起长距离通勤的顾虑，在凌晨2点到5点观看体育赛事的人依然达到了2%的占比。

另外，有钱有闲不计成本，并不意味着消费上的盲目。

“隐富人群”同样看重信息上的获取。

古时的诸葛孔明，因身居草庐却知天下事被奉为神人。但到了现代，网络的出现早已让地区间的信息壁垒不再那么森严。

“隐富人群”便很依赖于用网络搜索来满足自己旺盛的好奇心。由于生活压力小，他们可以有更多时间通过浏览器获取信息。《白皮书》数据显示，每天使用3次及以上的高频用户达到了33%的占比，且半数以上的人每次使用时长都在20分钟以上。因此，他们是浏览器综合平台价值的高度依赖者。

高频、沉浸的使用浏览器，有助于“隐富人群”更好地规划自我的消费行为。当一个他们感兴趣的潮流涌现，他们即可快速得知并参与其中。

全中国一共有293个地级市，所有的一二线城市加起来，不到其中的五分之一。若将所有城市合并成一个人，那么光鲜亮丽的大都市就是涂着脂粉的面子，小城们自然属于鲜见光的里子， 而小城的这群“隐形富豪”，就是里子上最丰满的血肉。

透过他们，我们或许可以触摸到一部分生活真实的模样，而让他们的隐藏的消费高潜力被看见，正是《腾讯QQ浏览器用户研究白皮书》的目的所在。生活不仅存在于一二线城市，三四线小城的居民生活同样值得被关注和记录。