娱乐行业的整风运动，将殃及耽改动画和平台？

作者|徐 冰

耽改之路爆发未半，中道崩阻。

就在近日，国家广播电视总局在京召开会议，要求严格执行电视剧片酬管理规定，坚决抵制天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税；加强电视剧创作生产正面引导，坚决抵制流量至上、“饭圈”乱象、“耽改”之风等泛娱乐化现象。

随着这样一道政策的落下，风头正劲的耽改之路被生生斩断。虽然目前来看广电的要求剑指的是耽改影视剧，尚未提及耽改动画以及其它耽改品类的命运如何，但这样的情势下，耽改动画的前景也不容乐观。

无数业内戏称2021年是“耽改101”。近60部耽改影视作品，或立项或拍摄或排播，多部耽改动画陆续在上半年播出，备案立项更是不在少数。近一年中，共有12部耽改动画播出，据不完全统计，像腾讯视频、优酷等视频平台手中还有约10多部耽改动画待播，手中更有许多重金购入的头部耽美IP。

然而这一切都随着政策口风的收紧而发生变化，“耽改101”的盛况不仅不再有出现的可能，甚至整个行业都极有可能会被直接掐灭。在现在的情况下，耽改已经从高收益项目成为了高风险项目，手中的IP也成了烫手山芋。

敲打耽改，殃及平台

抵制耽改之风的政策一经流出，最着急的除了急于看到衍生的粉丝外，当属播出平台。

2018年后，耽改动画《魔道祖师》的成功让不少资本和平台看到了耽改的潜力。《魔道祖师》的广告衍生、与影视剧《陈情令》的联动以及海外输出方面的成绩都极为出色。此后，无数耽改动画IP纷纷备案，无数动画公司纷纷试水耽改领域。耽改之风所席卷的并非只有娱乐圈，动画圈也不遑多让。

对于绝大多数的动画公司而言他们只是承制方，许多都是首次制作耽改动画，比如中影年年、花原文化、彩色铅笔等，如果一旦面临禁播和下架的风险，承担最多的将是作为第一出品方的视频平台。

对于久违地开始重整旗鼓布局国产动画的优酷而言，今年推出了两部耽改动画作品计划，分别是非天夜翔2014年作品，原著名为《国家一级驱魔师上岗培训通知》的改编动画《明王幻世录》，原著目前全站霸王票排名第164名，动画的制作方是中影年年。

另一部则是淮上于2019年连载的作品《破云2吞海》，此书目前霸王票为全站第八，人气很高。动画由索以文化负责。漫画衍生则在快看独家连载，由博易漫画制作，并已进入漫剧衍生阶段，目前漫剧更新到第七集。

首次进军耽改动画的优酷，选择的是非天夜翔和淮上两位成名已久的晋江耽美作家。其中非天夜翔在晋江文学城签约作者收藏和积分排名第八，《明王幻世录》的前两部作品《天宝伏妖录》和《定海浮生录》也都已经顺利动画化。另一位作家淮上，虽然的影视化成绩稍逊于他，但也是晋江文学城成名已久的签约作者。在晋江文学城签约作家中收藏积分排名并列第五。受众粉丝众多。

而腾讯视频方面，则占据了耽改动画待播片单中的半壁江山。《穿书自救指南》则是一部续作，这部改编自墨香铜臭小说2014年小说《人渣反派自救系统》，虽然原文在晋江已经被锁，但人气依然居高不下。

《敖敖待捕》是这表格中待播耽改动画中唯一一部原著是漫画的作品。这部是漫画家药药在腾讯动漫独家连载的原创漫画，在腾讯动漫收藏破百万，拥有151亿人气值。动画的制作方福煦影视，也是有一定耽改基础的动画制作公司。

改编自巫哲小说《撒野》的《暖阳》，在今年8月8日放出了首支预告PV。目前预告在微博的播放量为43万，制作方为彩色铅笔。原作者巫哲为晋江文学城签约作家，位列作家收藏榜第三，积分榜第二。《撒野》排在全站霸王票第38名。

《AWM极限狙击》是一部电竞耽改，改编自晋江签约作者收藏榜积分榜并列第六的作家漫漫何其多的作品《AWM绝地求生》。本书目前霸王票榜排名第63名。动画制作方是负责《魔道祖师》制作方的视美影业。漫画则在哔哩哔哩漫画连载，由白梦社制作，目前在哔哩哔哩漫画国漫榜排行第五。而漫漫何其多的另一部电竞耽美作品《FOG》也卖出了动画版权，不过具体由谁取得了版权目前尚不得知。

除此之外，待播耽改动画中，有两部作品都是晋江文学城签约作家收藏积分并列第一的作家Priest的作品改编，分别在腾讯视频和芒果TV待播。

其中《默读者》改编自Priest的2016年的作品《默读》，原著目前全站霸王票排名第4，动画由《十万个冷笑话》《镇魂街》等知名国产动画的制作方艾尔平方承制。不过改编消息从2019年至今经历了几次返工，目前仍未定档。

最后一部改编自Priest的作品是其在2014年的同名小说《六爻》，目前全站霸王票排名第30名。《六爻》是芒果TV出品的首部耽改动画作品，也是制作《狐妖小红娘》的洛水花原的首部耽改作品。动画于今年1月1日官宣，7月放出了声配消息，不过何时定档尚不得而知。

上述这些待播耽改作品，无一不是小说和漫画网站上的佼佼者，也是各大视频平台开拓新领域的重点。但当广电抵制耽改之风的要求出来后，外界不得不在这些重点项目能否顺利播出上打一个大大的问号。

谁也不能确定，广电对耽改的重点关注是否会覆盖到耽改动画上？

耽改题材的产业链开发该不该叫停

都是耽改之风中的一个品类，虽然有耽改真人剧顶在前头，但耽改影视剧刹车之后，其后的耽改动画，耽改广播剧、耽改漫画、耽改漫剧等一系列衍生改编是否都要停下脚步？

不过无论如何，尽管现在局势还不明朗，但在政策风向影响下，许多正在和待开发的项目都得及时止损，停下以作观望。未来几年大量的资金也将避开这处风险极高的类别。

对于那些购买了耽美IP的平台而言，这样的情况可以说损失惨重，不仅前期的投入收不回来，原本许多预计的广告收入和周边衍生也将不复存在。更不要说为了抢夺市场，对于这些晋江文学城的头部作品，作为出品方的平台不仅花费重金抢购版权，更要承担动画制作的绝大部分风险和成本，这样一笔投资在短时间内无法看到收益的可能。

更何况如今耽美IP的开发已经形成一条完整链路，比其它IP的联动都要成熟。因此，一旦刹车，蒙受的损失也比其它类型更多。

今年6月，由新华社中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告（2021）》在京发布，指数显示，2019年到2020年，国内综合表现TOP5的文化产业IP分别是《斗罗大陆》、《流浪地球》、《庆余年》、《知否知否应是绿肥红瘦》和《魔道祖师》。而耽改动画《魔道祖师》是其中“小说+动漫+影视剧”的全链路开发都成绩斐然的优秀案例。

2018年，耽改动画《魔道祖师》正式上线，这部动画首播播放量超过2.6亿，豆瓣开分达到8.9分，如今《魔道祖师》的动画微博话题阅读量超过40亿，系列动画累计播放量超过34亿。就在不久前的8月7日，《魔道祖师完结篇》动画正式上线，目前豆瓣评分9.1分。

《魔道祖师》的大火也带动了一系列广告衍生链路，比如动画中就有可爱多的广告插入。播出时，不仅推出了官方纪念版邮册、衍生服饰、原声大碟以及各种动画衍生手办徽章等周边，还有线下主题快闪店等衍生。主角魏无羡还变身虚拟偶像、举办了国风音乐会。可以说《魔道祖师》的成功不仅为国产动画拓宽了品类，也为苦苦寻求IP衍生链路的国产动画行业打开了新大门。

不仅如此，《魔道祖师》与2019年《陈情令》的影视动漫联动也非常成功，为中国国产影视动漫联动提供了一个优秀的范例。

然而当这一切都要叫停之后，许多原本仿照《魔道祖师》开发路线制定的广告开发、周边衍生、和影视动漫联动计划都将化为虚影。

比如芒果TV首次试水耽改动画领域的《六爻》，其实早在2019年11月，芒果TV的2020年招商会上就已经出现了《六爻》网剧的招商消息，并打着升级版《陈情令》的旗号。

此外，企鹅影视出品，腾讯视频独播的耽改动画《暖阳》。其影视改编剧《左肩有你》也在今年7月杀青，并早早预定腾讯视频独播。其漫改作品则在快看上连载，同名漫剧衍生也正在快看更新到第八集。假以时日《撒野》未必不能复制《魔道祖师》的成功。

然而这些都将随着广电的抵制要求陷入尴尬的进退两难的境况。

这些年，国产动画的类型风口不断在更替。从扎堆的神话IP到扎堆的仙侠，扎堆的耽美，平台虽然敏锐地觉察到了观众的喜好，但却没有料到政策的变化。对于平台来说，政策的变化未来也将纳入风险之中，至少要在动画制作的成本上尽力做到压缩，在政策变向之后，尽可能减少损失。