炒作营销的“佛媛”，掉进了钱眼里

摘要

中青评论

生拉硬凑地打造“佛媛”人设，只会产生不伦不类的怪胎。

9月 23日，针对某些网红借佛门营销炒作，打造“佛媛”人设的情况，多个网络平台同步出手，对发布该类型内容的账号展开清理。 当用户在平台搜索“佛媛”等相关内容时，搜索结果页会弹出诸如“勿立虚假人设，做真实的自己”“做真实的自己，才会被人长久喜爱。 请对虚假人设、借机营销行为说不”等温馨提示。

图片来源：新京报

所谓“佛媛”，指的是那些经常活跃在社交媒体上，利用佛门寺庙或素食餐馆摆拍，以手抄经书、焚香诵经、静坐禅修等行为“装点门面”的人。表面上，这些人总是一副与世无争的清冷表情，给人留下六根清净、无欲无求、一心参禅的外在印象，但实际上，这只是她们精心打造，用于“变现”的虚假人设。

通过策划和包装，不乏有人会被视频和图片所迷惑，误以为“佛媛”真与佛门有关。一旦“佛媛”人设树立成功，获得外界大量关注和点赞，她们便会摇身一变，开始“收割韭菜”。据媒体报道，时机成熟后，“佛媛”常常迅速化身“售货媛”，不亦乐乎地兜售起服饰、串珠、手链、平安锁等，而且价格一点也不“佛”，赚得盆满钵满。

热火朝天的“佛媛”生意，会让人想起在名寺古刹周围做生意的商贩，但不同的是，那些商贩只是借助地缘优势做做小本生意、养家糊口，并未刻意打造惹人反感、处处透露反讽意味的人设。有些“佛媛”为了凹人设，故意穿得花枝招展前往寺庙区域活动、拍照，不仅和庄严的寺庙景观、肃穆的参禅氛围格格不入，也可能触碰佛家禁忌，干扰僧人修行。

图片来源： 视觉中国

除了影响寺庙秩序，这些网红缺乏真诚敬畏的行为举止，也是在给佛家文化抹黑。对佛家文化不甚了解的人，看多了“佛媛”的表演，或许会以为这些散漫轻浮的表现是在践行佛理。此类现象不仅无助于更多人理解佛教文化、追求宁静致远的生活，反而会贬低和矮化源远流长、博大精深的佛教文化。

在世人眼中，修佛者和“名媛”本来就搭不上边，生拉硬凑地打造“佛媛”人设，只会产生不伦不类的怪胎。近些年，围绕“名媛人设”的争议较多，舆论场上的“名媛”一词正面临污名化的危险。刻意打造的“名媛”人设，顷刻之间便可能颓圮坍塌。经由互联网编织出来的虚浮幻象，终究抵不过时间和人心的考验。

看似超然、实则庸俗的“佛媛”人设，沿用的还是先前那种包装“套路”，“佛媛”现象背后仍然是浮躁的风气在作怪。和最常见的“假名媛”相比，“佛媛”只不过把打卡拍照的地方从高档酒店换到了佛门清净之地，把装点门面的工具从名牌饰品换成了经书寺庙。反对“佛媛”人设，不仅是为了反对浮躁的风气，也是提醒更多的人擦亮眼睛，提防社会上那些打着种种“高大上”名号，披着科学或文化的外衣招摇撞骗，随时准备对粉丝钱包“下手”的人。

撰文/白毅鹏

编辑/杨鑫宇

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