一部IP拍两部剧，是否物超所值？

《一生一世》开播仅24小时，就在爱奇艺上突破了9000的热度，这一数据不仅仅开创了爱奇艺暑期档的峰值，更使得该剧屡屡登上V榜榜首。但与内容相比，开发方将一部IP拆分成两部相对独立的剧，并前后脚串联播出的模式，才是这部剧吸引大众关注的“吸睛点”。

原著作者操刀填充内容

两套班底轮番上阵

套用“穿古至今”这个概念设定的片子有很多，那么《周生如故》和《一生一世》究竟是如何做的呢？

从IP选择上，这两部剧均改编自墨宝非宝的同一部小说《一生一世，美人骨》。小说的故事很简单，主要讲述的是配音演员时宜与科学教授周生辰相爱的故事。在原著累计的18万字中，还有两章番外的情节，描绘了时宜和周生辰在北魏时期的前世今生。

可以看得出，原著的体量并不算太大。尤其是古代篇章描述较少，想要以此改编成一部电视剧，显然需要非常大幅度地增加内容。为了保证大量增加的内容符合原著设定，制片方邀请了原著作者墨宝非宝担任编剧，最终，一部中等体量的IP变成了两个相对独立的爱情故事，其中古代篇《周生如故》有24集，现代篇《一生一世》有30集的体量。

在制作环节，这两部剧的背后第一出品方兼版权方均为爱奇艺，将《一生一世，美人骨》这部IP一分为二的开发模式，显然是爱奇艺的一次大胆尝试。为了让这两部作品同步开发，出品方分别启用了郭虎导演团队和沈阳导演团队，担当了古代篇和现代篇的拍摄制作。他们中的前者有着诸如《无心法师》这样高口碑的代表作，后者也经验丰富。

在演员方面，脱胎自同一个IP的两部剧分别邀请了任嘉伦与白鹿，同时担任这两部的男女主角，共同演绎这个IP下古代篇与现代篇的爱情故事。

最后，在排播和宣发方面，两部剧无缝衔接上线。在宣发环节，主创们也有意识地将这两部剧串联起来，以#周生如故和一生一世前后呼应的情节#和#一生一世的时宜有前世记忆#为代表的话题不断在社交平台刷屏，受众导流效果显著。

一个IP拆成两半

热度能否叠加？

把一个IP拆分成两部剧的做法，到底能为作品带来哪些好处？

首先，是受众的导流。从排播时间上来看，《周生如故》的上线时间是8月18日，《一生一世》的上线时间是9月6日。后者紧挨着前者，在其即将完结时上线，。这样的排播模式，时间非常紧凑，十分有利于培养观众。

从故事内容角度出发。原IP《一生一世，美人骨》中所出现的“前世今生”梗，串联着这两部剧《一生一世》与《周生如故》的始终。这种宿命式的爱情模式带有着天然的吸睛效应，也非常利于做营销热点及话题创造。

比如在古代篇《周生如故》的大结局阶段，女主在家族的施压下不得不嫁给太子。而彼时的男主却因奸臣的设计而饱受剔骨之刑。在双重压力下，女主漼时宜最后在城楼一跃而下为男主殉情。这样的情节设计，不仅让观众在观看《周生如故》的过程中，为男女主角无法圆满的情感而感到惋惜，同时又十分自然地希望他们能在现代篇《一生一世》中收获圆满结局。

因为只要看过《周生如故》的观众一旦接受了剧中“前世今生”的设定，就会去观看《一生一世》，由此实现了受众的迁移。尤其是第二部《一生一世》的播出已经经过第一部作品的积淀和发酵，热度起点较高。

从主演层面来说。脱胎于同一部剧的这两部剧均邀请了任嘉伦和白鹿来做主演。《一生一世》的杀青时间与《周生如故》的开拍时间相隔不过几天。这样的安排，非常有利于两位演员连结角色情绪，提升CP的默契度。

“一鱼两吃”的模式

能够被市场广泛应用吗？

拥有“穿越”设定的影视剧在市场中并不少见。而将同一部IP拆分成两部剧的开发模式却是首次出现。这种模式能够被市场广泛应用吗？其实，与这种模式相似的玩法此前也出现过，比如同样让一对CP放在不同朝代展开恋爱故事的《双世宠妃》系列。

两者不同的是，《双世宠妃》采用的是季播开发模式即每年一部，开发时间与剧集发行时间也间隔一年，在故事元素上主要以撒糖为主。同一对CP在不同场景下的撒糖，初时还很新鲜，久了之后也会审美疲劳，尽管《双世宠妃》当下仍然是小甜剧观众的看剧选择，但不可避免其口碑由高至低地逐年递减。

而《周生如故》+《一生一世》则采用了同周期开发，排播前后衔接的方式，带来类似于上下篇章联动播出的效果，观众沉浸感的体验较强，新鲜感也更强。

但这样的开发模式，并不能规避它在内容上存在的短板。不管怎么填充内容也无法规避一个事实：原本原著只是一部甜虐言情剧的体量，如今变成了24+30的言情剧，尽管故事场景有着截然不同的设定，但依然在剧情上有着诸多“硬伤”，这也是这两部作品口碑都不理想的原因。

开发模式可以创新，但对内容的打磨才是所有开发环节的重心。在这方面，有一些作品在内容上的处理则更为融洽，比如将古代和现代戏份融合得比较成功的穿越剧《仁显王后的男人》。

该剧主要讲述的是王朝的校理通过时光隧道从朝鲜时代穿越到300年后的现代，遇到了无名女演员后发生的一系列搞笑爱情故事。与《周生如故》+《一生一世》的做法不同，《仁显皇后的男人》在两个朝代的设置比重上不分上下，故事的主线虽仍然以穿越为载体，推动男女主角的情感发展与生死考验。但它的体量只有16集。

显然，将同一部IP拆分成两部剧的开发模式如若要被市场广泛应用，还需要时间上的沉淀与故事内容上的打磨。不过，这种“一鱼两吃”的模式，也显现出商业上的价值，在网剧竞争异常激烈的当下，能够出奇新意地让观众记住，已是一件不容易的事了。