30多岁的玩家，会因为什么样的广告关键词去玩传奇游戏？

导语：很多人不理解，为何有些男人30多岁了，依然痴迷于画面粗糙，玩法单调的传奇品类游戏。
根据DataEye今年3月份发布的《传奇游戏专题研究报告》显示，当前国内传奇游戏市场规模在300亿左右，未来“传奇IP”的价值有望超过1300亿，传奇类游戏买量规模占买量大盘13.34%。报告中还以盛趣游戏旗下《热血传奇》和《传奇世界》两款游戏举例，这两款游戏单月付费率超过20%，付费用户平均付费额约500元/月。

那么，到底是什么原因，能够让这群30多岁，已然成家立业的“老男人”，主动去点击下载传奇品类游戏，并且为之付费呢？
针对此事，本身也是传奇游戏老玩家的游戏日报君，与几十个传奇玩家群中不同身份的好友们聊了聊，什么样的买量素材与关键词，更受这群核心玩家欢迎。
“挂机、自动战斗、自动回收”
在与多个上班族聊完之后，他们反馈在下载传奇品类游戏时，首先考虑的就是游戏能否“挂机”亦或者“自动战斗”。因为需要上班，无法长时间泡在游戏之中，那么让角色在上班期间，依然能够发育的挂机功能就至关重要了。

另外，目前传奇品类游戏一直都存在“装备回收”这一功能，回收装备能够获得强化角色的代币或者材料，因此为了能够让角色快速变强，“自动回收”功能就变得极为重要，其中有好几位上班族玩家表示，“自动回收”与“自动挂机”，是他们玩游戏的“刚需”，如果一款游戏没有这两部分功能，或者说广告上没有类似字样的话，根本不会考虑。

“刀刀切割、冰冻、麻痹、攻速”
如果说“自动回收+挂机”，是30岁左右，热爱传奇品类游戏的上班族下载传奇品类游戏的源动力，那么“刀刀切割、冰冻、麻痹、攻速”这几个关键词，可能是当前社会能够吸引大多数传奇玩家的“必杀技”了。

“刀刀切割”，是目前不少传奇类游戏的卖点

在与数十位传奇品类核心玩家聊过之后，发现这部分玩家，对于带有“切割、攻速”关键词的传奇广告，抵抗力普遍较差。
首先是切割，包括游戏日报君本人，在选择下载传奇游戏时，都会考虑该游戏是否带有切割功能。所谓“切割”，便是在游戏角色每一次攻击时，都会附带一次额外伤害，这部分伤害或许是以百分比呈现，或许是以具体的固定值呈现，这一设定最主要的作用是加快击杀怪物的速度。

除了“切割”，“攻速”也是不少传奇核心玩家必须考虑的关键词，相较于20年前，慢腾腾挥刀砍怪物的时代，如今大部分热衷于传奇游戏的玩家都表示，受不慢节奏的“扣怪”之旅，或许，这也跟社会节奏变快有一定关系。
而在关键词的呈现上，“攻速”早已演变成了多钟方式，譬如“一秒10刀”、“光速秒怪”、“1000%加速”等等，同样会切中大部分核心玩家的G点。

另外“冰冻、麻痹”等关键词，同样对这群急性子玩家有着致命吸引力，冰冻（麻痹）怪物，打怪时能够刀刀入肉，让怪物变成靶子，不用考虑走位等需要一定技术含量的操作，简单、直接。
“永不充值、打金”
据DataEye发布的《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇类游戏投放的买量创意面向的用户年龄段分布中，30岁以上用户占比62.79%。

这部分30岁以上玩家在自己娱乐的同时，还需要肩负起家庭的重担，而且社会阅历不同于年轻人，看问题更透彻，消费也更加理性。因此，他们在选择传奇游戏时，会考虑更多，这其中“永不充值、打金”等关键词，能够引起他们的注意。
“永不充值”概念很好理解，就是不需要充值便能使得自己的角色变强，从而获得更好的游戏体验，时至今日，这个概念已经逐渐演变成“装备全靠打、零氪也称霸”等耳熟能详的广告词。当然，“永不充值”并不代表游戏就真的不需要充值，就跟部分网游宣传“永久免费”一样，游戏确实不收费，但想要获得更好的游戏体验，不充值能行吗。

关于“打金”这个关键词，游戏日报君所在的几十个传奇群中，只有2位特殊玩家提到，这是他们首要考虑的目标，深入交流一番才发觉，这2位玩家的身份与普通上班族相比有些特别，他们就是俗称的“搬砖党”。他们坦言，在选择下载传奇游戏的时候，首先会考虑游戏是否可以“打金”（必备的玩家交易系统），人气是否旺盛等，毕竟，对于他们来讲，玩传奇的目的是为了赚钱。

值得一提的是，当游戏日报君与一位传奇老G（GM）交流时，他也透露，自己在为旗下服务器做推广时，同样会加入“免费”、“白嫖”等关键词，来吸引更多用户关注，提升服务器人气。
“复古、1.76、1.80、合击”
在本次调查中，游戏日报君还发现其中有好几位自由职业者，也是忠实的传奇玩家，他们在现实中大多是自己开店当老板，这部分玩家年龄普遍偏高，其中好几位都40左右，对他们而言，砍传奇更多的是消磨时间。
而他们在选择游戏时，因为有充裕的时间，为了能够更好的重温旧梦，因此对带有“1.76”、“复古”、“合击”等字样的传奇品类游戏，具有天然的亲近感。其中“1.76”是《热血传奇》版本名，也是玩家公认的最经典传奇版本，甚至有着“1.76版本之后再无传奇”这样的说法，因此这个数字，刻在了这类人群记忆最深处。

这类仿古素材，总会勾起部分核心玩家的情怀

充足的自由支配时间，让他们有了足够的耐心去回味青春，在聊到为什么这么大年纪，还依然痴迷传奇的时候，其中有一位老哥说出了他们的真心话：“年轻时玩过，现在有时间有条件了回味一下，复杂的游戏又玩不懂，就传奇轻松，砍怪打架就行了”。

或许，这句话不仅是老哥自己的感叹，也是无数30多岁依然沉迷传奇的玩家们的真实写照，聊天最后，不少老哥也与游戏日报君相约一起砍服，毕竟传奇这类游戏，人多玩起来才热闹，不是吗？