像便利店一样的杂货铺，这家潮牌集合店靠“坏”出了名

打破常规模式，Badmarket从广州东山口开到了西北

广州的东山口，犹如上海巨鹿路一般的存在，一众风格不一的小资品牌聚集于此，或以出彩的门店，或以有趣的灵魂，吸引了很多年轻人前往。

这其中，坐落在庙前西街一栋黑白建筑里的Badmarket，依靠独到的品位和经营方式，在年轻人里收获了颇高的人气。成立五年，品牌一路从广州开到了长沙、上海、成都、武汉甚至西北，也从街边进入了购物中心，成为潮流爱好者推荐的打卡点之一。

“什么都可以买”的潮流便利店

正如品牌名中的“market”，Badmarket的产品包罗万象。聚焦当代生活方式领域，Badmarket精选设计感与创意兼具的高品质原创品牌产品进行呈现，覆盖文创产品、时尚服饰、精品咖啡等品类，致力于为个性鲜明的年轻人提供风格多元的生活小物和趣味设计单品。

与传统买手店「高大上」的印象有所不同，Badmarket的选品遵循一个原则——人人都能买得起。因此，Badmarket的选品往往不设限，只要是符合品牌理念的产品，都会成为被贩售的对象。

所以，Badmarket的门店往往集合了数十个国内外原创设计品牌，比如瑞士环保品牌Freitag、设计师品牌ZE by SANKUANZ、日本老牌文具Tsubame Note等等。从街头风格到日系复古，消费者总能找到自己钟意的单品。

以Freitag为例，这是Badmarket门店中最受欢迎的品牌之一。这个主打环保概念的包袋品牌，每一件产品都是独一无二的。据了解，由于采用废弃的卡车篷布手工剪裁制作，每一块原料的颜色、图案跟磨损不会一样，也为Freitag的包包，赋予了个性、环保、时尚等新的理念，更贴上了特立独行的标签。出于对该品牌的喜爱，Badmarket主理人还在门店设立了「Freitag 专区」，吸引了不少消费者前往选购。

2018年，Badmarket还推出了自有品牌，将一些好玩的想法嵌入产品设计中，从而诞生了T恤、卫衣以及贴纸、地毯等一系列周边产品。目前，Badmarket自有品牌推出了BM、Blue Voice、Niic等产品线，在面料选择、包边工艺等方面都非常注重品质，并努力做到高性价比。其中，印着“东山”字样的系列产品颇具辨识度，而洗衣粉系列产品则趣味性十足。

据了解，Badmarket的人均消费大约在200-400元左右。除了产品、价格，Badmarket在消费环境的打造上，也致力于呈现“像便利店一样”的氛围——东西摆的密一点、杂一点。因为人们走进便利店的时候是没有任何负担的，想买什么就买什么。而Badmarket面向的客群大多是16-25岁的年轻消费者，如此一来，这些消费者便能收获轻松有趣的购物体验。

从街边到商场多维度输出

如今，Badmarket在全国开设了10家门店，其中既有街边店，也有购物中心店。据了解，今年10月，品牌还将在福州开设福建首店。不过，对于Badmarket来说，无论是街边店还是购物中心店，品牌都在持续输出不一样的潮流。

像是品牌的第一家门店——广州东山口店，三层空间结构清晰：一楼文创杂货、二楼潮牌服饰、三楼LONG LUNG 咖啡。从生活小物到潮流玩咖，再到休闲消遣，空间得到了最大化的利用。再如南昌店，则将杂货铺与barber shop、咖啡店融合在了一起。

而进入购物中心，Badmarket便会根据商场的调性来进行一些调整，将“bad”的品牌调性与之融合。比如，在广州K11商场内，Badmarket在全是暖色灯光的商铺中尤为特别——整店采用了冷光照明，给消费者提供另外一种不同的逛店氛围。同时，店铺还一改文艺风，采用了货架、货柜的工业风设计。而在上海TX淮海的门店，Badmarket则用木质货架围成了一个开放式的空间，并设置了一面摆满了印有品牌logo的收纳盒墙。

当然，除了门店，Badmarket近年来还策划落地了一系列活动，进一步向人们传递“打破规则、打破模式”的“坏”。

2020年10月，Badmarket与摩登天空旗下音乐厂牌“白猫洗衣店”合作，在草莓音乐节上开了一家“洗衣店”。 店内展示了品牌与白猫洗衣店的联名单品，比如卫衣、洗衣袋款超轻背包等。

或者与LOFT的合作，于今年8月在上海徐家汇LOFT带来联名快闪店，呈现一系列让人亲切又不乏趣味的本地菜市场元素。在市井文化带来的灵感下，颇具视觉冲击感的T恤、帽子、袜子、手提袋、陶瓷杯等联名商品构成了一个新奇有趣的“坏商店”。

显然，与品牌合作做主题Pop-up、推出联名产品，都是Badmarket进行推广的重要方式，也让越来越多人关注到了这样一个“打破常规”的买手店品牌。

总 结

近年来，国内潮流商业飞速发展，一大批买手店、独立品牌兴起或没落。Badmarket作为一家以设计公司为背景主导的买手品牌，始终坚持打破固有模式，呈现多元美好的生活方式，为注重生活品味的群体提供了有意义的空间场景。

而在时代浪潮中，无论从经营线路还是选品策略，品牌都要做出更优质且更适合自身的改变，才能更好地巩固自身地位，Badmarket也是如此。

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作者 | 王菀 图片 | 来自品牌官方渠道

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