6年11座金曲奖 曝光十一音乐的金曲密码

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作者 ｜ 朱力克

2021年8月22日凌晨，才从整夜的工作中抽身出来的荒井十一发现自己的微信累积了上百条未读消息，这才知道十一音乐在前一晚的第32届金曲奖颁奖礼上收获了3项金曲大奖。这样一来，十一音乐刚好累积获得了11座金曲奖杯。

从2015年为莫文蔚制作的专辑《不散，不见》获得“最佳专辑制作人”开始，荒井十一与金曲奖之间便结下了一段不解之缘。

这家仅6岁的公司积累了11座金曲奖杯与42次金曲奖提名。在金曲奖舞台上，十一音乐被提及的频率不亚于任何一家大型的音乐集团，俨然已是金曲常客。

自2015年建立，十一音乐共获得11座金曲奖杯，及Matzka「最佳国语男歌手」、荒井十一「最佳单曲制作人」、「最佳编曲人」等42次金曲奖提名

过去的6年里，十一音乐以出品、音乐制作、艺人经纪、唱片发行、计划发起人等多个身份在金曲奖上揽获佳绩。自成立以来，恐怕为数不少的人会将十一音乐误认作荒井十一的个人工作室，在做采访前笔者也有同样的疑惑。

谈到这项由来已久的乌龙时，荒井向我们开起了玩笑：“主要是我名气太大”，随即认真地向我们解释：“从最早开始，我们要做的就是一个音乐公司，它要完成的是我以一个制作人的身份无法完成的事情。”

六年来，这个由音乐制作人荒井和资深经纪人胡楠合伙创办的音乐厂牌，已经从一个五六人的小团队发展成一家集制作、发行、经纪和版权管理等于一身的综合性音乐公司，旗下的音乐人有Matzka玛斯卡、郭一凡、许钧、王子Zione等。

在这一届金曲奖中，荒井十一本人也因莫文蔚与郭一凡合唱的单曲《自洽》获得了最佳单曲制作人提名，这首歌收录于十一音乐2020年出品的企划合辑《不完美人生指南》。也是通过这一张合辑，长年栖身行业幕后的十一音乐开始逐渐被音乐听众发现。

《不完美人生指南》确实不完美

在湖南卫视音乐综艺《谁是宝藏歌手》第6期的开篇，罗永浩、王源、大张伟等多位推介人共同推荐了《不完美人生指南》。回忆起这件事情，荒井十一除了欣喜，最大的感受却是「革命尚未成功」。

《不完美人生指南》给十一音乐带来了很多机会，很多音乐公司和音乐人都希望跟十一音乐合作，荒井十一以常驻嘉宾的身份参与到《谁是宝藏歌手》也得益于此。荒井十一被业内同仁推荐至《宝藏》，多少是因为在《不完美》中推广唱作人的行为在行业中受到认可，而这恰巧与《宝藏》节目初衷不谋而合。

2020年11月5日，十一音乐发布年度限定合作企划《不完美人生指南》，集合莫文蔚、刘若英、陈绮贞、蔡健雅、徐佳莹、魏如萱、王源、毛不易、周深、许光汉、马思唯、乃万等24位音乐人、唱作人合作，推广了一系列优质唱作人

最让十一音乐欣喜的是，他们的综合实力正在被行业看到。除了制作层面的合作，公司层面的项目合作、艺人全案合作的邀约同样纷至沓来。

在这个时代，对音乐的经营需要一些变化。十一音乐与互联网音乐平台合作的打造的《不完美人生指南》便是这一思路的实践，另一个案例，是荒井十一为电影《我要我们在一起》制作的主题曲《这世界那么多人》。同样也是这一首歌让他深切的感觉到《不完美人生指南》的的确确不够完美。

由荒井十一和彭飞制作、莫文蔚演唱的歌曲《这世界那么多人》发布之后，通过借助抖音等短视频平台的传播，获得了网友们的喜爱。在抖音上，播放量超过5.5亿，在网易云音乐上，歌曲评论量超过10万，在热歌榜上居高不下

“我在外面开会，更多人用《这世界那么多人》来举例子，把它视为在抖音音乐范畴中流量和质量都很高的一首歌。”在荒井十一看来，这首歌的成功在于歌曲创作、企划、制作到电影片方投入营销时多个层面的契合，他也开始思考“除了我们擅长的企划和制作，在宣发上，我们是不是可以想的更多一些”。

为了在当下的市场环境中，帮助他们心目中的好音乐杀出重围，荒井十一和胡楠深切的感到他们需要进行更多的思考。

十一「慈善机构」，生存全凭奇迹

思考这件事情，对于十一音乐来说已是日常。在创业的六年时间里，更多负责公司经营的胡楠经常因为深陷在思考中而感到焦虑。像十一音乐这样一家仅有十余位成员却盲目铺设多条业务线的公司，焦虑是一件理所应当的事情。不过胡楠绝少因为亏损或经营困难而焦虑过，甚至，她将大部分亏损总结为“值得就好”。

代表性的事件是2020年年底，十一音乐携手环球音乐发行了三张中国顶尖爵士音乐人的专辑，在本届金曲奖中，这三张专辑为两家公司带来了3项金曲大奖与10项金曲奖提名。这项计划无法为十一音乐带来任何账面收益，但荒井十一和胡楠自始至终坚信“值得去做”。

“从商业上说，这些演奏家们发一张专辑可能不算什么，但他能够被提名，能够得奖，能够因为专辑被大家认知，事业上因此出现质的改变，才有可能让更多人愿意做好的东西。”荒井十一告诉我们，独获三项大奖的五香放克乐团是因为这项计划的存在才决定完成这张专辑的，而获得金曲奖之后，乐团总监谢燕辉随即获得了新的合作邀约。

十一音乐联合环球音乐共同发起的「爵士计划」已发行五香放克乐团《The Adventures of Pie Boy 派仔之游》、顾忠山三重奏《Clarity 清晰》、TTechmak《Synthetic Steps 机械步伐》三张专辑，并共同在本届金曲奖中摘得十项提名

在十一音乐内部，这样不计收益的项目屡见不鲜，甚至自己人常常自嘲十一音乐是一家「慈善机构」。这样的称呼源于他们习惯性的为优秀音乐提供近乎公益性的服务，同时也源于在优秀的音乐内容上近乎偏执的坚持。

比如十一音乐出品的首张唱片，来自曾获得金曲奖最佳乐团奖的Matzka的个人专辑《东南美》上，两位创始人不顾后果地在各个方面投入了远超过预付款的预算。好比在所有主办方都告诫他们不可能收回成本的情况下，坚持沿用专辑录音班底组成的豪华乐团完成现场演出。“我们特别天真地认为只要把内容做好，其他事情都不重要，所以我们花了好多钱，其实当时就是理所应当的。”

最终，Matzka玛斯卡以首张个人专辑《东南美》入围了第27届金曲奖最佳国语男歌手奖，而专辑亦入围了当年的最佳专辑包装奖，只不过败给了同是十一音乐发行的昏鸦乐团的专辑《一切不变定律》。但这张专辑并没有帮助十一音乐打平成本，甚至带来的是一笔不小的亏损。

2016年5月15日Matzka在北京糖果俱乐部举办「东南美首唱会」，现场邀请到包括荒井十一、恭硕良在内的七位顶尖乐手及和声团队，由著名视觉艺术家丁东任导演，为了完整还原专辑录音中的音乐内容，整场演出造价不菲

“回过头来看，我们做了很多事情，从签艺人、做制作、做演出，到词曲版权、做项目，其实最早我们完全没有想过要有这么多的部门和业务线，”胡楠说，“从头到尾，我们只是希望能够服务好音乐，所以每一次感到需要做一件事情的时候，马上就投入去做了，其实从来没有做过完整的架构设计。“

只是，从一个旁观者的角度看，“小而全”的思路，对于像十一音乐这样的创业团队，未免显得有些冒险。十一音乐的运营模式显得有些过于“沉重”了，俨然已经是一家完整唱片公司的业务架构。

“我们也许是靠奇迹活下来的”，十一音乐在每一次与悬崖擦肩时都会找到新的机会，比如长期深入合作的音乐行业标杆环球音乐。两家公司在理念上的契合促成了环球音乐首次在中国大陆签约独立厂牌，同时也帮助十一音乐得到了继续发展的养分。

2019年11年5日，十一音乐正式签约成为环球音乐合作厂牌并在京举办发布会，十一音乐签约唱作人联手献唱了限定演出

创业路上的磕绊，在十一音乐看来只是必经之路，“一步一步让团队真正在实践中摸索、共同收获经验，才是更有价值的结果，至于走过的弯路，其实是不可避免的。”

而真正让十一音乐焦虑的，则是如何让好音乐找到合适的听众。

金曲密码，未必能成为打开音乐市场的钥匙

从创办伊始，十一音乐就坚持作品优先的核心价值观，荒井坚信“就算是可能相对听起来小众一点的东西，它也有它流行的可能性。我们操作的方式都是希望它能够变得被更多的人听见。”

这一思路贯穿着十一音乐的发展始终，从早年曾经合作过的小娟、Matzka到后来的《不完美人生指南》，十一音乐所做的，都是在保证内容品质的前提下，为音乐人和作品找到自己的听众。

但这条路远比他们启程时想象的艰难的多。十一音乐不问收益、只关注音乐质量的打法也许能够博得金曲奖评审团的的尊敬，但在现实世界中，却无法换来大众的关注。

比如在今年6月，十一音乐为唱作人王子Zione出品的专辑《请保持一米距离》，至今仍未有一首歌曲在网易云音乐评论达到999+。王子本人虽然是已是行业中炙手可热的词曲作者，但在大众认知中仍然是流量边缘的存在。在没有综艺节目加持的情况下，为纯新人投入全长专辑制作，无疑是极为冒险的行为。

唱作人王子Zione在首张专辑发行前已是知名词曲作者，曾与华晨宇、陈立农、王栎鑫、张碧晨、吉克隽逸、A-Lin、王俊凯、王源、易烊千玺等数十位音乐人合作

在《谁是宝藏歌手》未播出的录制中，同是推介人的罗永浩这样向观众介绍荒井十一：“他创办了一家音乐公司，签约了很多不赚钱的唱作人。” 这句话也会被荒井十一用作自嘲式的「自我介绍」。

在这个流量当道的时代，十一音乐始终坚持内容的品质。追求效率的互联网，把数据作为衡量价值的唯一标准，而能够快速创造海量数据的，只有流量。

但音乐从来就不是一件只追求效率的事情，很多作品，哪怕是流行歌曲，也需要一段时间沉淀。一如Interscope厂牌创始人吉米·艾欧文所说：“追求效率只是一种市场营销手段，你总得有些好东西留给市场。”

一味追求效率，最终留给市场的，只能是快消品。市场也已经做出了自己的反应，数据显示，欧美市场上超过60%的播放量集中在发行时间超过1年的“老歌”上，而且，比例仍然在不断增加中，也就是说，听众越来越不爱“听后即弃”的新歌。

互联网平台的数据显示，当下很多热曲的生命周期最长只有一个月，在快速消耗完流量之后，什么都没留下。只是，制作优质内容，需要投入更多成本，需要更长的回报周期，对于十一音乐这样的小公司来说，时间不免有些残酷。

胡楠认为，在过去的这几年内媒介的变化已经影响到了传统的音乐宣发体系，而如何准确地触达到听众，则需要更多的摸索找到方法与路径。这一点，同样是十一音乐正在「恶补」的课题。

但是荒井十一仍然是乐观的，“能够找到我们自己的受众，建立起一个我们自己的闭环，就已经完成了我们第一步了。”

寻找伙伴，共同打造最强唱作人厂牌

「建立最强唱作人厂牌」，这是十一音乐对未来的规划。

荒井和胡楠已经有了明确的想法，他们想要发掘更多优秀的创作者，尤其是表达上更符合时代特色的唱作人，他们想要为他们找到更多的听众，打造一个能维持团队持续成长的循环系统。

实际上，十一音乐已经在这条路上走了很远。过往合作过的唱作人，包括陈楚生、Matzka、郭一凡、王子及正在筹备最新专辑的许钧，都极具实力。但在当下的音乐环境内以唱作人为突破口生存下去，对他们来说仍然是不小的考验。

如今在幕后炙手可热的制作/编曲人郭一凡于2019年携手十一音乐发表个人唱作专辑《重返地球》，热歌《有我呢》于抖音发酵，累计在网易云音乐突破4万次评论

在胡楠的概念里，十一音乐最需要的是共同在当下找到解法的伙伴。“我们是缺胳膊少腿的，但我觉得我们现在拥有的东西，也不是行业所有人都拥有的，所以我们要找到能够一起变成两条腿走路的伙伴。”

“伙伴”两个字，对于创业团队来说格外重要。从创立之初与Matzka达成经纪与唱片合作的索尼音乐、最早与十一完成词曲版权合作的华纳版权，到与十一音乐展开的全面合作的环球音乐、环球版权，共同出品《不完美人生指南》的网易云音乐……十一音乐一路上收到了信心与实实在在的帮助。

如今，荒井和胡楠需要的，是能一起解题答卷、一起去找寻宝藏的“伙伴”。

“我们真正在面对现实，它就是一个这样的市场，它就是有不同的分化，”胡楠觉得或许能够找得到志同道合的伙伴，愿意跟十一音乐一起来找到解决方案。

至于跟未来合作伙伴的合作方式，在十一音乐看来是完全开放的，任何合作方式都可以探讨，只要“相信好的音乐，找到它的受众，它是能够有一个循环，能够一直做下去的。”

-全文完-