10亿网民规模，互联网经济的“人口红利”结束了吗？

来源：中粮信托财富

　　10亿，注定是一个了不起的数字，将成为中国互联网发展史的重要里程碑。但10亿网民也意味着规模已近天花板，是否意味着互联网经济靠网民爆发式增长带来的 “人口红利”，已经结束了？

　　8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》），展示了我国互联网基础建设状况、网民规模、互联网应用、工业互联网等发展现状。

　　《报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6％。十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

　　但也需看到，在经历了21世纪初期的爆发式增长后，我国网民规模增速已经逐渐放缓，特别是最近几年，网民增速已经呈个位数。CNNIC数据显示，2019年6月，我国网民规模为8.54亿；2020年6月这一数字为9.39亿；今年6月则为10.11亿，增速分别为9.9％、7.67％。

　　增速的放缓是否就意味着“人口红利”的消失？

　　所谓人口红利，如果从社会学角度讲，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件。

　　而互联网经济的人口红利则不同，指的是 随着互联网用户不断增多，可以用较小成本快速获得流量，进而变现。

　　在2011年之前，中国网民增速始终维持在20％以上，带来了非常庞大的流量，推动了中国互联网经济的跨越式发展，也带动了电商、社交、游戏等互联网产业的爆发式增长。

　　但随着网民规模的不断扩大及增速逐步放缓的，舆论普遍认为，网民红利也逐渐消耗殆尽。

　　不否认的是，随着互联网渗透率的接近饱和，增量市场的人口红利已经告别野蛮生长时期。但失之东隅收之桑榆，增量市场不是人口红利的全部，在存量市场的竞争中，同样蕴藏着新的机遇、新的蓝海，甚至挖掘新的增量市场，比如一些下沉市场的网民增速，仍然保持着较高的水平。

　　或许，又将是一个新“人口红利”时代的开始。

　　随着互联网应用和服务的广泛渗透，我国构建起了数字社会新形态。在这份《中国互联网络发展状况统计报告》中，也蕴藏着数字社会新形态下的投资新机会。

　　如今，中老年网民已成为规模增速最快的群体。《报告》显示，截至2021年6月，中国50岁及以上网民占比为28.0％，较2020年6月增长5.2个百分点。

　　随着以5G、大数据、物联网、人工智能等为代表的新型基础设施建设的不断加快，以及我国银发群体规模逐年增长，医疗养老健康服务成为新热点。同时，智能化养老不断发展，智能设备成为该领域发展新的突破口。

　　互联网基础资源加速建设，城乡数字鸿沟明显缩小。截至2021年6月，我国农村网民规模为2.97亿，农村地区互联网普及率为59.2％，较2020年12月提升3.3个百分点。

　　而广阔的下沉市场逐步享受到数字化带来的便利和实惠，截至2021年6月，农产品网络零售规模达2088.2亿元。另一方面，“短视频+”直播带货的新零售经济模式也将不断下沉到乡村，进而带动农村产业和消费的升级。你不想回去的农村老家，或许，就是下一个风口中心。

　　自新冠肺炎疫情以来，在线办公成为疫情之下互联网经济新模式。《报告》显示，截至2021年6月，我国在线办公用户规模达3.81亿，较2020年12月增长3506万，网民使用率为37.7％。

　　随着企业数字化转型不断推进，以在线办公为代表的灵活工作模式将持续创新发展，在线会议、云存储等在线办公服务将迎来新的发展机遇。