“皇冠”再次怒放，陆放传承经典

“有些情怀，终究不是坏事。人生在世要活出滋味，总得做点儿有情怀的事。”

初次听到这句话，是源于一位网友对“敦煌的女儿”樊锦诗的评价。当然，我们无法想像这个西湖边的江南女子如何把自己的一生奉献给敦煌，但透过人类悲欢的相通，我们或许能在敦煌的某一个契合里找到情怀的另一种诠释。

还有什么比让经典重新绽放更能让人感受情怀的魅力呢。

在中国消费者的汽车记忆里，皇冠（参数丨图片）汽车是他们的向往，而现在的“皇冠”，已是经典传承的样本。在皇冠由单一车型一举跃迁为一汽丰田高端子品牌后，首款产品皇冠陆放已于8月27日在敦煌上市。在这场户外实景沉浸式发布会上，从曾经的皇冠“经典车型”展示，到全新的“皇冠陆放”耀世登场，其意义就在于以经典传承经典，以传奇铸就传奇。这正如敦煌的故事一样：曾经发生的故事已成永恒，走向未来的脚步仍在继续。

或许，这就是经典的魅力。当陆放将皇冠的优良品质传承，当陆放以精益求精的理念将消费需求落地，当陆放的时代特征与皇冠的经典魅力重新整合，一个有关情怀与未来的故事就有了新的开始。

传承：传奇与继承的平衡

毫无疑问，“皇冠”已是传奇，也已在消费者心中奠定无可替代的地位。而“延续传奇”的最大难题在于，如何不落入过往的窠臼，让“新的传奇”绽放出时代的光芒。只有这样，传承才有了最终意义。

恰恰，这就是皇冠陆放正在做的事情。

作为皇冠品牌焕新后的首款SUV，皇冠陆放定位为静奢•动感旗舰大七座SUV，继承皇冠与陆巡两大强势基因，既彰显了极质、革新、进取的品牌气质，同时也承袭了陆巡强悍、可靠、无畏的运动基因，成为“皇冠”在这个时代最好的诠释。

其实，在一汽丰田决定赋予皇冠全新生命力时，首先想到的就是如何让皇冠标准重新展现在消费市场面前，这也是其打造皇冠陆放时的严苛准则——不辜负“皇冠”之名，不辜负陆放之意。

厘清这点，陆放所坚守的皇冠级品控、皇冠级工艺、皇冠级材质、皇冠级静谧也就有了产品着落点，才能通过其特有的气质，穿透用户年龄层，为中国用户，提供更高级、更智能、更尊贵的体验。

所以，在皇冠陆放身上，不仅是“皇冠品质基因”的传承，更重要的意义在于，诠释皇冠品牌的焕然新生。一汽丰田希冀的是，以皇冠陆放释放“皇冠品牌”的高端旗舰特征，进而树立一汽丰田品牌形象新高度。

未来：把握每一个当下需求

在汽车产业已经进入全新时代的背景下，各个品牌都在试图营造出未来出行的模样。但未来究竟是什么样？或许皇冠陆放给出了一个不同的理解，那就是把握每一个当下的市场需求，才能看到未来的样子。

在这样的理解下，皇冠陆放定位为静奢动感和旗舰大七座SUV，瞄准的是那些以新观念引领时代风潮、不断突破人生格局、赋能并点燃他人希望的新时代创领者，并通过动感外观和宽享内饰、卓越的驾驶性能以及丰富的高级配置等，以引领之势，陪伴那些走在人生进阶路上的“新时代创领者”们，不断提升人生高度，实现更高品位的人生境界。

具体而言，基于丰田TNGA-K高端平台打造的皇冠陆放，采用“Powerful Suave”设计理念，最直观表现就是将充满尊贵感的“皇冠”徽标立于车头，不仅增加辨识度，还让皇冠陆放的王者之气展露无疑。

前脸部分，宽大的下格栅、三眼式LED前大灯、凌厉的侧身线条、组合式LED尾灯共同营造出极具动感的视觉效果。

作为深耕中国市场多年的品牌，一汽丰田十分了解大七座SUV最需要呈现的内核就是大空间，所以皇冠陆放以5米车身长度和2850毫米的轴距带来舒阔大座舱，这是对中国消费市场洞察的结果，更是对中国市场的尊重。

更何况，皇冠陆放不仅是打造出一个大空间，还对这个消费者独处空间进行了深度打磨，最典型的就是皇冠品质中的静谧标准。据了解，皇冠陆放承袭了经典皇冠且超越同级竞品的静谧基因，前挡风和前侧排均采用隔音玻璃，并在车身大范围配备了隔音材料和减振材质，让在车里的每一个瞬间，都体验到图书馆级的静谧。

同时，皇冠陆放采用了极具质感和设计感的骨架式中控台，富有质感的内饰选材、细腻精致的缝制工艺以及科技智能的12.3英寸显示屏，营造出皇冠级的高品质内饰格调，带来触手可及的豪华体验。

正如皇冠品牌焕新后的宣言一样，与时代接轨是其要务，而科技配置就是时代特征的最佳表现，那皇冠陆放必须要以科技之名打响“皇冠”的新时代之音。

皇冠陆放全系标配“全新一代Toyota Safety Sense智行安全”，并搭载PKSB驻车辅助系统、PVM全景监控系统、带防夹功能的脚踢感应式电动尾门，让安心保障更添一重。双12.3英寸多媒体导航系统及全液晶仪表盘、HUD抬头显示系统、智能语音交互系统、丰田智行互联等，让驾驶便捷随心。

至此，我们大概已经明白，此时的皇冠陆放，早已不再与往年皇冠轿车相同，这是一款针对时下消费者需求而重新规制的产品，目的就是为新时代的消费者出行带来更多的安全与便利。

当然，皇冠陆放已经不再是传统意义上燃油车，借着丰田深厚的技术底蕴，皇冠陆放直接搭载了新一代TNGA 2.5L 双擎混合动力系统。这个集小型、轻量、高效率化技术于一身的动力系统，发动机热效率高达41%，系统综合功率183千瓦，辅以全新调校的前后悬架和E-FOUR电子四驱系统，不仅动力输出更线性，更顺畅，也让燃油经济性得到大幅提升，两驱版车型百公里油耗5.3L，四驱版车型百公里油耗仅为5.8L。

所以，从产品特性上看，皇冠陆放从一开始就是皇冠“以用户需求”为原点的回归。

当一汽丰田把倾听消费者的心声当作皇冠陆放的研发初衷时，带来的就是不断提升的产品品质和满足消费者需求的最佳伙伴。

怒放：精质产品诠释品牌能量

皇冠，无疑是当下一汽丰田开启远方之门的一枚钥匙。“皇冠品牌情怀不老，焕然新生，将以全新之风开启全新之旅。皇冠品牌不再局限于轿车，而是升级成为覆盖多品类车型、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端子品牌”，一汽丰田的表态就是以皇冠陆放为起点，开启未来峥嵘岁月中皇冠品牌的新力量。

尽管今年以来，在全球“芯片短缺”的困境下，很多厂商都出现了产销量双双下滑的情况，但一汽丰田在刚刚过去的8月，依然取了销量达6.6万辆，订单超8万辆的成绩。1-8月，一汽丰田累计销量更是达54.6万辆，同比增长15%，订单量达55万辆，同比增长23%。

在当前困境下，能取得这样的成绩，与其有效的应对措施分不开。据一汽丰田介绍，其一方面调整了部分生产线的生产计划，以确保各级别车型的良好供应；另一方面也与供货商积极商讨对策，通过调用全球丰田供货体系，压缩送货周期等方式妥善应对，满足消费者需求。

特别是皇冠陆放，上市后的48小时就获得过万的订单，这其中一定不只是情怀的加成，更多的是消费者对于皇冠陆放产品实力的认可和对一汽丰田营销质量的放心。伴随着皇冠陆放认可度的持续增长，一汽丰田的品牌向上之路也愈加清晰。

从这个意义上讲，皇冠陆放释放的产品精质性，其实就是一汽丰田和皇冠品牌带来的市场能量，以此为契机，一汽丰田打响了皇冠品牌乘势而上，实现销量提升和品牌向上双目标的冲锋号。

于尾声处，一首小诗向曾经的皇冠，现在的陆放致敬：

灼热的日光，

诉说着皇冠的往事，燃烧着岁月的凝望。

那一抔黄沙中的风流，

在陆放转弯时，已是惊涛骇浪，

刹那间，生命过处的情怀，

荡涤扑面的风雨。

（采写丨王宁）