新社交时代的“明星力量”

犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

吴磊（@吴磊LEO） 踏上单车开启了一段新旅程，刘宪华（@刘宪华Henry-Lau ）打开直播镜头与粉丝“共度”隔离生活，张艺兴（@努力努力再努力x） 开启晚安电台分享作品感悟及生活点滴，黄子韬（@ACE-YOUNGKINGYOUNGBOSS） 翻牌医护粉丝发去鼓励话语，阿云嘎（@阿云嘎Musical） 抱起吉他写起“音乐日记”......仔细品咂一番，现在的明星微博似乎变得有趣得多了。

新社交时代来临之际，在专注作品之余，明星们在微博上的形象也变得愈发丰满、鲜活。如今的明星内容究竟怎样革新？其背后的价值与意义又是如何？我们决定一窥究竟。

业务“竞技场”

时至今日，微博仍是毫无争议的“明星气氛”最浓厚互联网社区。

归根结底，明星微博之所以能够屡屡成为关注焦点，一定程度上是由于构建了粉丝的“远程亲密感”。走出荧幕与银幕的他们，在这个虚拟舞台上化身内容博主，与普罗大众们打成一团。

粉丝们希望看到明星不同以往的一面，也愿意将释放积极态度的明星视作榜样。而对于明星而言，打造内容一方面是为了与粉丝群体加强联结，另一方面也是对个人IP形象的补充拓展。

现在，伴随明星内容的更迭升级，这些“内容博主”们有了更多样的内容选择。在此之中，明星业务的延展内容创作，让我们看到了明星角色的更多种解读方式。

在诸多领域之中，音乐人的专业与生活似乎结合的最为紧密。许多歌手都愿意将微博作为业务能力的展示舞台。

譬如沉迷音乐创作的小鬼王琳凯（@小鬼-王琳凯），用VLOG和小视频的形式与粉丝分享了自己与音乐的更多故事。今年以来，他陆续发布3条微博独家VLOG和24条小视频，全景呈现创作生活。

内容发布以来，先后带动了#小鬼究竟会多少种乐器#、#小鬼2个月工作花絮VLOG#等多个话题登上榜单，热点发酵的同时，也借此强化了小鬼爱音乐、爱创作、爱记录的个人标签。

无独有偶。今年6月，音乐剧演员@阿云嘎Musical 在微博独家发布#阿云嘎的音乐日记#个人IP视频，与网友们分享自己的音乐日常。他还化身5G冲浪小能手连续13天打卡发布弹唱视频，将《热爱105°的你》《火红的萨日朗》等网络热歌演绎出自己的味道，随性的视频风格也难掩专业的演唱实力。

演员们也有自己的“晒业务能力”独特姿势。公认戏好的孙俪（@turbosun），用配音VLOG亮出自己的深厚台词功底；在剧组忙碌的周雨彤（@周雨彤微博），用一组PLOG（Photo Blog，图片博客）来纪录拍戏期间的花絮日常。

以孟佳（@M孟佳J） 为代表的舞蹈达人们，则凭借舞蹈视频继续展示着良好的专业功底，在微博上晒起老本行时也是毫不含糊。

用展示业务能力的方式来打造内容，正应了那句“用作品说话”，增强粉丝认同感，令粉丝群体黏性更强。业务能力不仅是明星的立命之本，也能够化为传递正能量的载体。

星粉“交流池”

如何理解星粉关系？

在犀牛君看来，这便是被喜爱者与喜爱者的双向奔赴。在微博平台上，慕名而来的粉丝与卸下光环的明星们打破现实距离陪伴沟通。这些熟悉的陌生人之间，藏着最真挚的情感。

直到现在，明星与粉丝的互动依然是微博上一道靓丽的风景线。在保持活力之余，明星与粉丝的双向联系，也随着互动形式的革新变得更加稳固而健康。

新时期星粉互动的第一种玩法是脱胎于传统星粉互动的个人兴趣引导内容。

在社交平台上发布兴趣爱好内容，是最基础不过的玩法之一。晒日常，等夸奖，这点小心思，你有他也有。只不过，比起日常中被亲朋好友夸上那么一两句，被明星鼓励的动力自然多了不是一星半点儿。

最近以来，这种明星粉丝互动形式，似乎开始在微博频繁涌现。

沉迷书画的潘粤明（@潘粤明），时常在微博分享着日常绘制的书法、字画。在他的引领下，诸位粉丝也点起新技能点化身“书画博主”，纷纷开始练字、绘画。而偶尔“随堂”现身批改的潘老师，也让粉丝们的劲头更足。

张新成（@张新成） 则打造了#新花怒放的时候#的主题VLOG，分享健身运动、减脂美食等日常生活，将健康自律的生活习惯传递给更多粉丝，呼吁共同进步。

在这些看似日常的内容中，同样蕴含着巨大的正向能量。在构建了更加健康的双向关系的同时，也发掘了深层次的社会效益。

新时期星粉互动第二种玩法，则是明星翻牌的升华版本——明星“劝学”。

如今，很多宠粉的明星们都会通过微博内容传达对粉丝的话，将对粉丝的热爱具象化，用正向激励引导粉丝学习成长。

歌手周深（@卡布叻_周深） 经常会在微博与粉丝随时随地互动。今年以来，周深在微博评论区回复粉丝超过1500次，他鼓励粉丝追梦、与粉丝斗嘴互怼、送节日祝福、回复粉丝关心的问题等，呈现出更加真实、健康的星粉关系。因趣味的互动画风，相关话题#周深回复粉丝好搞笑#还一度登上热搜。

今年3月开始，张艺兴在微博首发#LAY’S MOON NIGHT RADIO#晚安电台系列视频，截至目前，相关话题阅读量9.2亿，讨论量892万，#张艺兴的猫名字叫萝卜##黄磊张艺兴聊三十岁创业 #等话题登上热搜，引发了网友们的广泛讨论。

张艺兴晚安电台系列视频以轻松的对话风格分享自己的工作生活日常。其中不限于《向往的生活》趣味幕后、《扫黑风暴》拍摄感想等影视综艺节目的录制感受，还邀请师父黄磊共谈三十岁创业探讨，除此之外家中萌宠惊喜代班主持也为网友们带来惊喜。

当明星号召力足够大时，被带动起来的粉丝群体，亦能展现出更高的社会责任感。这种正能量的传递发散，亦引起了我们的注意。

而这也带来了新时期星粉互动的第三种玩法，为粉丝的公益行为互动点赞。

可以看到，近年来，除了基础的社交属性外，很多明星也开始以微博为载体进行公益、慈善等正向引导活动，不断拓宽明星内容边界。许多明星粉丝也在积极响应号召，用实际的公益慈善行为来践行正能量。

而在此过程中，来自明星的积极回应互动，让二者之间的关系更为稳固。黄子韬通过转发医护粉丝微博表达鼓励，李宇春（@李宇春）则通过与粉丝自发成立的玉米基金公益活动进行互动扩大影响。

这些实打实的公益行为，在我们看来正是星粉互动的最终极形态，也是构建良好星粉关系的最佳模板。

通过明星微博get新技能、学会自律、体悟社会责任，新时期星粉互动，让明星的正向引导更具力量。

美好“生活圈”

作品的归作品，生活的归生活。

在明星微博看明星回归生活，也是很多粉丝群体的乐趣所在。而现在，轻车熟路的明星们在内容输出层面更具专业色彩，除了基础的图文形式外，长视频与图片博客也成了明星内容的重要载体。

2018年2月24日，欧阳娜娜（@歐陽娜娜Nana） 在微博发布了她的第一支VLOG。

一趟飞往东京的工作之旅，在她的镜头下化作少女的充实游记。如今，#娜娜的VLOG#在微博已经更新了超过一百期。开箱、化妆、剪发、健身，作为最早在微博发起VLOG的明星，欧阳娜娜的VLOG中写满了她的生活点滴。

今年以来，欧阳娜娜的VLOG又进行了全新升级，以自有IP#欧阳娜娜的愿望清单#的形式，打造了《欧阳娜娜自己装修工作室》《欧阳娜娜首次举办展览》两季主题VLOG。凭借此次内容升级，我们看到仅在今年1到6月，VLOG热搜上榜次数便较去年同期增长了900%，#娜娜的VLOG#话题阅读量达到21.7亿。

踏上新藏线自驾游之旅的黄雅莉（@黄雅莉），结合旅拍、航拍技术手段，用8期精致的VLOG记录起自己的漫长旅途（非疫情期间拍摄）。为因疫情困在加重的广大粉丝和普通用户，带来了一趟清新洒脱的“云旅游”。

常年驻扎剧组的演员娜扎，则经常运用PLOG来记录生活日常。今年5月2日是她的生日，一组日常照片和粉丝送的乐高花卉，配上“没有太多的生日仪式感，但要珍藏生活中的每个浪漫瞬间～”的温暖文字，让许多粉丝都倍感幸福。

如今，微博上的明星内容正在以更加多元化、精品化的形式释出。运营社交媒体的生活化内容，也成为了越来越多明星必不可少的一个专业技能。

而通过多元化的分享方式，如今的明星内容也因此更具看点。特别是无数“种草达人”明星的涌现，让我们对微博的良好社区氛围有了更切实的体会。

前有陈伟霆（@William威廉陈伟霆）、宋茜（@宋茜）、宋祖儿（@宋祖儿lareina） 私服穿搭大赏，后有健康博主关晓彤（@关晓彤） 的生活种草VLOG。越来越多的头部明星都将微博变成了全方位展示自我的新舞台，内容覆盖更拓宽至穿搭、美食、包包、美妆、探店、开箱、cosplay等领域。

生活小tips、花式种草内容、音乐分享、乐器演奏等，在明星、大V、粉丝等多个群体的传播下不断出圈，打开了新的“热度密码”。通过种草氛围的营造，明星同样也从中得到了热度与商业价值的反哺，王霏霏（@王霏霏Fei）、乔欣（@乔欣Bridgette）、宋妍霏（@Cecilia宋妍霏）、VAVA（@VaVaMiss）、吉娜（@吉娜爱丽丝Gina）、周雨彤（@周雨彤微博） 等多个艺人，都从中获得了更多商业机会。

在我们看来最重要的一点是，依托于多元精品内容而带来的微博明星生态的升级，也让明星生产内容找到了更多的潜在传播对象。

更具传播价值的优质明星内容，让传播不再止步于粉丝圈层，许多普通的微博用户群体亦能拓宽视野，受用一二。除了最实际的“路转粉”效能以外，让明星内容更显积极、更具社会效益，显然才是这一现象的深层意义所在。

晒业务能力、花式引导粉丝、记录幸福生活，正是这些美好的点滴，让更加积极的明星形象在微博平台上一览无遗。

长远来看，借助这些具备正向引导价值的内容，也有望让微博的整个明星社区生态进入到一个更为良性稳固的循环中来。