官宣！鲸选吧开启吉祥物IP玩法赋能品牌成长！

随着吉祥物文化的加温，越来越多的企业推出属于自己的吉祥物形象。而企业吉祥物作为品牌人格化的媒介，不仅承载着企业的文化、肩负着与用户进行情感交流的使命，更能以商业的传播手段辅助企业迅速打开市场。

在互联网江湖的“黑话”圈子里，腾讯是“鹅厂”，阿里是“猫厂”，京东是“狗厂”，网易是“猪厂”，百度是“熊厂”，搜狐则是“狐厂”。拥有天猫商城、菜鸟物流、神马搜索、蚂蚁金服、飞猪旅行、虾米音乐、盒马鲜生等一系列动物系品牌形象的阿里巴巴，更是被网友戏称为“杭州最大的动物园”。

近期，“杭州动物园”又添新成员——鲸选吧“小胖鲸”！作为我们（鲸选吧）的文化代言人和传播使者，“小胖鲸”的“诞生”标志着我们（鲸选吧）在企业品牌化的道路上再次迈上一个新高度，从此开启吉祥物IP玩法新征程。

内涵+外延

吉祥物IP推动品牌建设升级

吉祥物代表着企业的品格形象，也是企业精神的传承者、传播者，沟通着企业与客户、合作方及用户间的情感。如果说logo设计是企业的标志，那么吉祥物就是企业的外在形象塑造。

作为中国本土品牌，我们（鲸选吧）通过技术融合创新拓展“新零售”边界的智慧供应链云平台，凭借创新践行C2M模式打造集“精选模式+源头供应链+新会员制”的创新模式，从源头供应链到市场供应流通等各个环节，按照严格的品控措施与规范化流程，全方位助力高标准品质新国货的输出。一年多来，我们（鲸选吧）一直以“助力新国货，打造新品牌”为己任，不断向前发展、自我完善，致力于成为新国货新世代的代言品牌。

“在我的创业思维中，做一家企业就是把事情做好、挣一点钱，而做品牌就是一辈子，甚至几代人都要共同去努力做的一件事情”，关于打造吉祥物的初心，鲸选吧COO张炎青感慨道，“我们想要成为新国货新时代的代言品牌，就一定要做品牌。而在品牌建设与传播的过程中，加上互联网的快速发展，95后、00后逐渐成为消费市场新生力量，这类人对于吉祥物这个IP更为认同，拟人化视觉形象的吉祥物，给人留下的记忆和认知最为深刻。如果只是用图文或者文字去进行传播，会很难让人记住。”

张炎青认为，品牌，是一个企业生存和发展的灵魂，重视品牌建设，构筑发展的灵魂，企业才能做大做强。而随着企业竞争的不断白热化，传统品牌视觉形象已经不能满足企业持续推广的需要，寻求用户更多的认同感跟记忆点成为营销的重要的目标，一个生动的吉祥物可以承载企业更多的传播诉求、加强企业与用户之间的粘合度，成为了企业推广创新的重要途径。何况，进入“品牌形象塑造”时代，视觉形象差异化已是识别企业和产品的必须。

链动主力消费群体

开启吉祥物IP玩法新时代

胖鲸鱼、海浪眉、头上“8”字形竹蜻蜓、可爱呆萌的大眼睛、橘色腮红......这些都是“小胖鲸”的标志特征；它坚毅、明亮的大眼睛，寓意着我们（鲸选吧）“助力新国货，打造新品牌”的专注与决心，也表明我们鲸选吧人年轻勃发的状态与敢于挑战的做事态度。

这几年，IP已成为链动消费者的链接器，其不仅成为对话年轻人重要且有效的交流方式，也是深化品牌、创新企业商业运营的方式。

“在90后、00后群体中，吉祥物IP符号更容易获得情感共鸣和群体心理认同，从而形成粉丝粘性和购买力”，张炎青说道，“我们从品牌战略高度出发，关注市场细分，将‘小胖鲸’形象融入品牌策略，通过从概念、设计到实施的全方位整合服务，让‘小胖鲸’在真实的商业操作中发挥特殊作用，拉近与目标对象的距离，增强品牌生命力，促进深度传播，使品牌更具吸引力、辨识度更高，更为人们喜爱。”

“小胖鲸”是我们（鲸选吧）品牌战略从平面思维到立体空间思维、从静态思维到动态思维、从精神思维到传承思维的一次重要升级。其不仅仅是我们（鲸选吧）企业文化载体和企业形象的“代言人”，也将是我们（鲸选吧）在扶持新国货、溯源助农道路上的企业代表名片。

未来，我们（鲸选吧）也将持续优化品牌建设升级方案，重视品牌忠诚群体的情感互动和价值体验。在不断做大鲸选吧品牌影响力的同时，以“小胖鲸”IP打造为支点，赋能更多好产地、好产品，同时在坚持品质、性价比、消费体验的基础上，将国人需求及更多创新加入到商品开发过程中，打造超越用户期待的品质新国货。