优质国产纪录片：讲好中国故事，做好文化输出

第3288期文化产业评论

近年来，一些优质的电影电视剧很好地输出了中国文化与东方美学，而优质国产纪录片的重要性却长时间被忽略。优质的国产纪录片不仅能增强国内观众对祖国的全面认识，对外亦能增进海外观众对中国发展与中国文明的认识与理解。所以，稳定产出优质的国产纪录片，并让优质的国产纪录片“走出去”非常重要。

作者| 安冬阳（文化产业评论作者团）

编辑| 潘攀

来源| 文化产业评论

正文共计3869字 | 预计阅读时间10分钟

2021年7月，中央宣传部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合下发《关于实施中国纪录片对外传播推优扶持项目的通知》，通知部分内容如下：

为充分发挥优秀国产纪录片在跨文化、跨语境、跨国界传播中的独特优势，引导广播电视制作播出机构进一步守正创新，创作推出更多适合国际传播的优秀纪录片，2021年起，中央宣传部、国家广播电视总局将联合实施中国纪录片对外传播推优扶持项目，每季度对取得较好国际传播效果的优秀国产纪录片予以扶持奖励，加快推动国产纪录片“走出去” ......

《通知》重点强调了国产纪录片“走出去”的重要性，即“向世界讲好中国故事，传播好中华文化，展示真实、立体、全面的中国。”

近年来，国产电影迅速发展，相继上映了《流浪地球》《战狼2》《红海行动》《我不是药神》等多部口碑与票房双丰收的优质电影，这些国产电影的热映也引发了国外观众与媒体热议。而国产电影的繁华背后，其实离不开国家与政府对电影行业的大力扶植。自2010年国务院办公厅印发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》起，国家出台了《电影产业促进法》《关于支持中西部县城数字影院建设发展的通知》《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》等法规政策，对国产电影创作、发行、放映与影院建设等给予全方位的支持。

而随着《关于实施中国纪录片对外传播推优扶持项目的通知》的发布以及后续可能会有的相关政策的推进，国产纪录片将会迎来一个极好的发展时代，一方面是有了政策支持，另一方面是由于我国在科学、医疗、经济、文化等多领域的繁荣昌盛让更多的海内外观众想要了解中国、认识中国，时代的发展趋势让优秀的国产纪录片拥有了世界范围内的极大受众，这对国内影视公司、视频平台、广播电视机构与纪录片从业者而言都是很好的机遇与挑战。

回顾近年来走出国门的优秀国产纪录片，这些优质国产纪录片主要分两类，一类是由央视或地方卫视摄制的电视纪录片，这类纪录片为多集放映模式，单集时长45至50分钟，一类是在影院或视频平台放映的电影纪录片，单部影片的时长一般为80至120分钟。

通过分析这些成功案例，为国产纪录片讲好中国故事、做好文化输出提供了参考。

△走出国门的优秀国产纪录片 · 电视纪录片

△ 走出国门的优秀纪录片 · 电影纪录片

为什么要推广优秀国产纪录片？

何为纪录片？

根据百度百科定义，“纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，对其进行艺术加工，以展现真实为本质，引发人们思考的电影或电视艺术形式。”

维基百科对纪录片的定义是“纪录片是描写、记录或者研究现实世界题材的非虚构类电影”，“旨在记录现实，主要是为了教学、教育或维护历史记录。”

由此可见，纪录片的核心为“真实”，纪录片有着教育以及维护、记录真实历史的意义。

由于历史、地域、文化差异、信息不对称、无良外媒刻意抹黑等诸多原因，一些西方观众对中国的了解片面甚至是错误的。而早年在国外走红的国产文艺片多展现的是较为落后的中国乡村生活与特定时代背景下一代人的故事，那是历史发展与社会前进的一个片段；如今数年已去，中国作为崛起的世界大国拥有着日新月异的发展，在科学、经济、文化等多领域都取得了极大的突破与成就，通过以“真实”为核心的纪录片向世界观众展现全新的、真实的中国就显得尤为重要。

△《航拍中国》系列专题Youtue网友评论

近年来，最为海内外观众所熟知的优质国产纪录片无疑是系列纪录片《航拍中国》与《舌尖上的中国》。 《航拍中国》系列纪录片通过空中俯瞰视角，全景式展现我国的地大物博，不同的山川河流，不同的自然生态，从不同的地理风貌引入我国的人文景观与经济建设，很好的展现了“美丽中国、生态中国、文明中国”，许多外国观众观看后纷纷表示想来中国学习、旅行甚至定居。 而《舌尖上的中国》系列则很好的向国内外观众展现了中华美食与人文风俗，不仅引发无数华侨的故国思乡之情，也让外国人对中国传统美食的丰盛与文化内涵叹为观止。

而《与全世界做生意》《茶——一片改变世界的叶子》《我是中国的孩子》《瓷路》《国宝档案》《厉害了，我的国》等优秀纪录片也从经济、饮食、教育、历史等不同角度为海内外观众展现不同的中国的文化与人文历史。正是有了这些优秀的国产纪录片，对内增强了国内观众对祖国的全面认识，对外增进了外国受众对中国发展与中国文明的认知与理解。所以，稳定产出优质的国产纪录片，并让优质的国产纪录片“走出去”就尤为重要。

如何制作与推广优秀国产纪录片？

从上文《走出国门的优秀国产纪录片·电视/电影纪录片》两片单可以看出，目前在世界范围内取得较大影响力的优质国产电视/电影纪录片多为央视摄制，无论是何种题材的纪录片，央视都展现出了极大的制作优势与内容优势，从电视纪录片《国宝档案》《故宫》《京剧》，到红遍海内外的《舌尖上的中国》系列与《航拍中国》系列，以及电影纪录片《厉害了，我的国》《武汉日夜》，央视绝对是国产纪录片的金字招牌。

△《故宫 The Forbidden City》2005

目前，地方卫视、民营影视公司、视频平台都较少耕耘纪录片领域，或其产出的纪录片涉及领域较小、视野较小，所以较少的被国内外观众看到。国产纪录片要有更大的发展，就需要更多的影视公司、播放机构与视频平台加入其中，积极产出更具深度以及拥有国际化视野的优质纪录片。

不同于以央视为制作代表的电视纪录片硕果累累、收视长虹，电影纪录片的市场却相对惨淡。

目前，票房过亿的国产电影纪录片仅两部，分别是由中央电视台和中影股份出品的《厉害了，我的国》与四川光影深处文化传播有限公司出品的《二十二》，票房成绩分别为4.81亿与1.71亿。其他多部优质纪录片票房均很惨淡，尽管电视纪录片《我在故宫修文物》口碑很好人气很旺，但院线版《我在故宫修文物》仅收获了646万的票房。“叫好不叫座”是国产纪录片登录院线的常态，而能登录国外院线并斩获票房的国产纪录片就更是少数。

如何解决优质国产纪录片对内和对外传播是目前纪录片创作者们所面临的极大挑战。

央视CCTV纪录频道在Youtube已拥有81.3万的全球订阅用户，该频道播放的电视纪录片，如CCTV大国发展全纪录、热门军事题材、人文生活全纪录、自然科学全纪录等多系列内容。

其他国产纪录片制作人或机构亦在Youtube创建了自己的频道，但目前内容更新和订阅用户并不算理想。电视纪录片的海外发行除登录Youtube，能与国外的流媒体达成合作亦是不错的选择，比如Netflix在2019年买入了中国美食原创纪录片《风味原产地·潮汕》。

对于电影纪录片而言，参加国际电影节或引入国际化团队参与制作有利于国产纪录片产出与推广。

2015年至2016年，纪录片《二十二》相继在莫斯科电影节、釜山电影上映和伦敦华语视像艺术节上映并收获最佳纪录片奖。2017年至2018年，《二十二》登录院线在北美、澳大利亚、新西兰、韩国等地上映并取得一定的票房成绩。

2016年，由陆川执导的《我们诞生在中国》就是由中、美、英三国联合拍摄，出品方为SMG尚世影业、迪士尼自然、北京环球艺动影业。引入外国团队有利于国产纪录片海外市场的发行，《我们诞生在中国》在美国、法国、德国、哥伦比亚、荷兰、新加坡等多国上映，并取得了一定的票房成绩。

△《我们诞生在中国》美国版海报

尽管目前国内电影纪录片市场较为冷清，随着《关于实施中国纪录片对外传播推优扶持项目的通知》推进，相信会有更多从业者看到优质国产纪录片的重要性并加入其中。而随着纪录片国内外受众群体的逐渐养成与扩大，国产纪录片的发展也会越来越好。

结语

文化自信与文化输出，任重而道远。优质国产纪录片的产出，无论是对国内观众还是国外观众都有着非常积极的意义，用镜头展现“可信、可爱、可敬的中国形象”还需更多人的努力，期待更多行业精英加入到国产纪录片的领域！

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