近年来，婴配粉竞争进入白热化，成人粉行业未来趋势却日渐清晰。乘着这股“东风”，拥有地域特色的驼奶粉逐渐得到老年消费者的青睐，在超市和电商平台都能见到它的身影，甚至一些母婴店也开始销售。但部分驼奶粉产品的品质乱象已经长期遭受诟病，在8月又被爆出品质问题。
（图源自北京海关）
国内3款产品不合格，进口2.2吨驼奶粉被拒入境
近日，奶粉圈整理海关总署最新发布信息时注意到，6月、7月未准入境食品名单中均有驼奶粉。笔者了解到，这是首都机场海关连续查获的2批次不合格进口全脂调制驼奶粉，总重量达2.2吨，均由同一公司从境外进口。
（数据源自中国海关总署）
经鉴定，这两批次全脂调制驼奶粉菌落总数均超过驼奶粉行业标准（RHB903-2017）规定的合格范围，按照《食品安全法》相关规定，海关依法对其作出不予入境的处理。对于原料乳而言，菌落总数可用来判定原料乳被细菌污染的程度及卫生质量。
祸不单行，8月广州市场监督管理局公布32批次不合格食品中，也出现驼奶粉身影。通报显示，雅仕康3批次驼乳蛋白粉营养指标不合格。
（数据来源于广州市市场监督管理局）
公开信息显示，雅仕康驼乳蛋白粉（益生菌）产品宣称富含维生素D、维生素B、钙元素，驼乳蛋白粉（无蔗糖）产品宣称富含维生素B、钙元素，驼乳蛋白粉（氨基酸）产品宣称富含维生素B、维生素C、钙元素。但实际抽检结果，请看下表。
（数据源于广州市市场监督管理局）
目前，《南方都市报》和广州利珺堂医药科技有限公司相关负责人确认，雅仕康驼乳蛋白粉是其单位旗下品牌。对于是否会做产品召回等措施，该负责人表示自己不了解相关事项。
品质问题频出、宣传过火，如何利好市场？
作为一个更为小众的特色奶品种，驼奶粉市场出现了掺伪、品质良莠不齐等问题并非近日才有。3月15日，据新京报报道，记者从市场上抽取9款驼奶粉产品进行专业检测，结果显示，抽取的9款驼奶粉产品中有2款不含驼奶成分；6款纯驼乳粉中，有3款检测出除骆驼外的动物DNA。
作为一个新兴品类，驼奶粉受众有限，产品影响范围相对也不算大，但不知不觉中，驼奶粉在微信上开始火起来，一些微商没有底线地夸大骆驼奶营养价值，甚至做出“经常喝骆驼奶可以包治百病”这样的宣传。
2020年3月23日，据浙江省金华市永康市场监管局通报，永康市金蛋文化传播有限公司因于2019年8月20日、8月28日在其公司微信公众号发布两篇文章，宣称驼乳（奶）对人的“糖尿病、三高”、“肠胃疾病”、“体质差、失眠”、“肾虚、精力差”、“肝毒、脸上长斑”、“肺部感染气管炎”等疾病具有治疗功效，并收取广告费共计4000元。永康市场监管局依法对当事人作出停止发布违法广告、并罚没10000元的行政处罚。
（图源于网络）
在线下会销场所针对驼奶市场的各种“神奇”宣传也依然存在。有业内人士表示“这种其实对于骆驼奶的行业发展本身来说是非常有害的。”夸大宣传就像泡沫，吹得越大其破碎时带来的负面影响就更大，这对于更多正规、期待长期发展的企业是不利因素。
扎稳根基，向上发展才能稳固
随着中国人口老龄化，《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示，疫情期间，相较于往年3月，中老年奶粉销量提升超过142%，位列成人奶粉第一。同时，根据AgeClub研究团队数据显示，2020年4月淘宝驼奶粉月销售额为8183万，比一年前的207万增加40倍。
（图源于网络）
从数据上看中老年奶粉淘宝月销售额从9977万上升至1.96亿元，一年间销售额翻倍。同期驼奶粉的销售额增量为8000万，对整个中老年市场增幅贡献高达82.38%。
（图源自AgeClub）
在中老年营养消费需求扩大之下，驼奶粉市场前景是值得期待的，但相较于牛奶粉产业政策的完善程度显然不够，仍需要国家政策促进规范化发展。目前，新疆正将驼奶产业作为当地经济发展和扶贫工作的重点，2019年推出《新疆奶业振兴行动方案(2019-2025 年）》，将驼奶作为重点发展方向。
品质铸就品牌，品牌赢得公信。国家政策只是一种规范市场的手段，企业自身若想制胜于市场，拼的不是天花乱坠的宣传话术，而是高质量的产品。只有始终严守乳品行业安全秩序，坚守品质“走正道”，引领产品高品质发展，进一步传播品类声量，驼奶粉企业才能确保走得稳、走得好、走得远。
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