体育营销Top10|国足12强赛签约2家官方供应商 多位奥运冠军签代言

体育大生意第2642期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是8月23日-8月29日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.ONE冠军赛官宣与李宁首款联名搏击系列产品震撼上市

8月26日，崛起于亚洲的国际体育IP-ONE冠军赛正式宣布与中国知名运动品牌——李宁达成合作，并推出联名款搏击系列产品。

本次合作是ONE冠军赛首次与中国本土运动品牌牵手，对搏击运动在中国市场的进一步发展具有里程碑式的意义。在即将开赛的中国本土选拔赛(Road To ONE) 中，李宁将作为官方运动服装合作伙伴在赛事中亮相。

9.短道速滑世界冠军刘秋宏成为雅培菁挚品牌活动大使

8月26日，雅培菁挚官宣短道速滑世界冠军刘秋宏成为雅培菁挚品牌活动大使。作为曾经的中国女子短道速滑队主力队员，刘秋宏帮助中国多次拿到短道速滑世界冠军，并曾担任第22届冬季奥林匹克运动会中国代表团闭幕式旗手。

雅培菁挚，是雅培的超高端奶粉品牌。雅培始终以严谨的科学态度与实证效果着称于世，更以不断创新的研发为相关领域立下无数行业里程碑。雅培和每位父母一样，始终把宝宝放在首位。雅培120年科学营养史，全球7000多名科学家不断科技突破，赢得世界130多个国家妈妈的信赖。

8.篮球鲜锋！杜锋出任泰山原浆啤酒品牌代言人

8月27日，泰山原浆啤酒官方宣布，中国男篮、广东男篮主帅杜锋出任品牌代言人。

泰山原浆啤酒写道，他是中国男篮国家队主教练，更新鲜的啤酒，敬更鲜活的人生！泰山原浆啤酒携手品牌代言人#篮球鲜锋#杜锋Dufeng ，一起展露“锋”芒。

7.体操奥运冠军刘洋成为泰摩咖啡品牌大使

8月24日消息，泰摩咖啡官方宣布东京奥运会吊环金牌得主刘洋成为泰摩产品体验官&品牌大使。

泰摩咖啡表示，刘洋赢下东京奥运会男子吊环金牌，帅气自信的“歪头杀”征服全场，生活中刘洋是一名手冲咖啡爱好者，更是泰摩产品的资深用户。

6.乒乓球奥运冠军孙颖莎成为万和电气品牌代言人

8月28日消息，乒乓球奥运冠军孙颖莎成为万和电气品牌代言人。东京奥运会上，孙颖莎获得了乒乓女团冠军和女单亚军。

孙颖莎表示：每一场比赛，我都全力以赴，一分分拼，绝不放弃。同样秉持着自强不息精神的@万和电气，致力于为生活带来更多的美好与惬意。很高兴成为万和的品牌代言人，期待未来我们能够共同进步！

5.举重奥运冠军吕小军成为益禾堂益趣成长大使

8月27日消息，举重奥运冠军吕小军成为益禾堂益趣成长大使。益禾堂是一家时尚茶饮品牌，益禾堂官方表示：益成长，趣生活，欢迎益禾堂益趣成长大使@举重吕小军 ！和军神一起，见证益禾堂6.0新成长！

在东京奥运会上，吕小军获得举重男子81公斤级冠军。由于实力强大、肌肉形态十分具有美感，吕小军在国内外健身群体中都有着巨大的粉丝群体，他被粉丝们称为“军神”、甚至“绝世美人”。

4.孙一文成为吉利用户冠军权益官 奥运会后连签五家代言

8月28日消息，击剑奥运冠军孙一文成为吉利用户冠军权益官。

在夺得东京奥运会女子重剑冠军后，孙一文因其靓丽的外形备受关注。奥运会后，她已和顾家床垫、Kappa、OLAY、燕之屋、吉利五家品牌达成合作。

3.苏炳添代言康比特 东京奥运会后连签4家赞助

8月23日消息，康比特中国官方宣布与百米飞人苏炳添达成合作。苏炳添成为康比特品牌代言人，为国货品牌打call。

在奥运会结束后，苏炳添已经接过4个品牌的代言，分别是：小米、袋鼠妈妈、七匹狼、康比特。（详见：苏炳添13天签4大代言，体育顶流何时能超娱乐？）

2.卡尔美同亚足联达成全新全球合作协议

8月24日消息，运动品牌KELME（卡尔美）宣布与亚洲足球联合会（亚足联）达成合作伙伴关系，权益周期涵盖2021 至 2024 年。作为亚足联国家队赛事官方全球赞助商，卡尔美将为亚足联国家队赛事提供体育服饰及配件，也将为2023年亚足联中国亚洲杯提供官方比赛用球。

这次合作涵盖亚足联旗下主要国家队赛事，包括但不限于亚足联亚洲预选赛-通往卡塔尔之路，亚洲国家队旗舰赛事——2023年亚足联中国亚洲杯，以及将于 2022 年举办的亚足联印度女足亚洲杯和亚足联乌兹别克斯坦 U23 亚洲杯。

1.十二强赛开赛在即 国足签下两家官方供应商

8月26日，中国国家男子足球队抵达卡塔尔多哈，开启2022国际足联卡塔尔世界杯预选赛亚洲区最终阶段的比赛（十二强赛）之旅。

出征之际，中国足协中国之队与Sport Ready狮跑锐得达成合作，后者正式成为中国之队运动恢复装备官方供应商。此外，大连晓芹食品有限公司成为中国国家男子足球队营养食品官方供应商。

最新消息显示，国足将在北京时间9月3日凌晨2点首战澳大利亚，次轮对阵日本的比赛，将于北京时间9月7日23点举行。

国内体育营销汇总

◆中国人寿海外公司成为全运会香港特区代表团赞助商

8月23日消息，第十四届全国运动会香港特别行政区代表团授旗仪式在荃湾体育馆举行。

中国人寿海外公司作为香港特区代表团钻石赞助商及保险赞助商，为运动员提供意外伤害及新冠肺炎保障等保险服务，助力香港体育健儿在赛事中展现实力、实现梦想。

◆跳水奥运冠军何姿成为医美品牌伊丽汇首位代言人

8月23日消息，医美品牌伊丽汇官宣其首位形象代言人——中国跳水奥运冠军、世界大赛大满贯得主何姿。

业内人士表示，伊丽汇作为中国知名美容连锁品牌，何姿代言伊丽汇，正是强强联手、美美与共，意味着伊丽汇品牌的美容服务，满足冠军的高标准高要求，是冠军也选择的品牌。

◆中国人保财险成为汕头亚青会官方唯一指定保险服务类供应商

8月23日消息，近日，在中国人保集团的统一部署下，人保财险汕头分公司与第三届亚青会汕头执委会成功签约，成为汕头2021亚青会官方保险服务类供应商。人保财险是汕头2021亚青会官方唯一指定保险服务类供应商，将从人员、财产、设备、公众责任等全方位为亚青会保驾护航。

根据赞助合作协议，人保财险将按照亚奥理事会的要求，为参加亚青会的参赛运动员、裁判员、志愿者等人群提供赛事综合责任险、人身意外险、雇主责任险、财产一切险等多项险种，为赛事的顺利举行提供保障。

◆破次元！A-SOUL队长贝拉出任Keep「运动星推官」

8月24日消息，近日，虚拟偶像女团A-SOUL队长贝拉成为Keep“运动星推官”。贝拉倾情献声为粉丝们定制了「绿野仙踪·A-SOUL贝拉定制语音版音乐燃脂跑」联名课程，并同期发布7天跑步挑战赛限时活动，充分发挥偶像的影响力，鼓励粉丝们将运动融入自己的日常生活，引领Z世代健康生活方式。

据了解，Keep后续还会有贝拉专属健身课程上线。乐华娱乐旗下的A-SOUL出道不满一年，已凭借魅力与实力收获百万粉丝，A-SOUL队长兼舞蹈担当贝拉更是凭借绝佳的舞蹈表演在两小时的直播时间内创下了堪称“奇迹之夜”的万舰新纪录，成为团队内首屈一指的人气之王。

◆森山铁皮枫斗成为杭州亚运会官方铁皮石斛供应商

8月24日，浙江森宇药业有限公司正式宣布成为杭州2022年亚运会官方铁皮石斛供应商。

作为铁皮石斛行业龙头企业，森宇在加入杭州亚运会大家庭后，将进一步为杭州亚运会筹办保驾护航，支持杭州亚运会宣传推广工作，助力杭州亚运会品牌建设。

◆窦骁出任时尚户外品牌AIGLE中国区代言人

8月25日，法国百年户外时尚品牌AIGLE宣布窦骁成为品牌中国代言人。热爱生活的演员窦骁散发着积极向上的正能量，其舒适自然的阳光形象和勇于逐梦的精神深度契合AIGLE的品牌形象。此次与窦骁携手，将开启品牌的全新旅程，诠释“畅享人生，尊重生活”的价值主张，重新定义城市户外出行穿搭。

对于此次与AIGLE的合作，窦骁表示：“很荣幸与我钟爱的品牌AIGLE合作，成为其中国品牌代言人。AIGLE是法国百年户外时尚品牌，功能与舒适兼具，充分满足各种城市生活场景。我在工作拍摄、户外运动、私下出游时都会穿。”

◆跳水世界冠军连婕成为益蓓家族品牌形象大使

8月26日，跳水世界冠军连婕签约成为益蓓家族品牌形象大使。

据悉，益蓓家族品牌产品线已涵盖高益蓓儿童成长奶粉、视益蓓儿童成长配方奶粉、美益蓓女士营养配方奶粉、福益蓓中老年营养配方奶粉和护叁篙中老年营养配方奶粉等。公司以科学的配方、全面的营养，助力全家健康，为全家每个人提供高质量的营养呵护。

国际体育营销汇总

◆Monster Energy成为阿斯顿维拉官方能量饮料合作伙伴

8月23日消息，近日，英超阿斯顿维拉宣布Monster Energy成为其官方能量饮料合作伙伴。

Monster Energy的理念不仅是提供高品质的能量饮料，还支持运动员、运动员、音乐家和粉丝的生活方式。在为期两年的合作中，美国市场领先的能量饮料公司Monster Energy将在俱乐部的各个渠道推广自己的品牌，并与俱乐部的全球粉丝群建立联系。

◆Trustly成为西汉姆联女足衣袖赞助商

8月23日消息，英超西汉姆联与全球支付平台Trustly扩大了合作关系，该公司也将成为西汉姆联女足的衣袖合作伙伴，今年2月份，Trustly成为西汉姆联的官方开放银行合作伙伴。

西汉姆联队商务总监内森·汤普森表示：“Trustly正在重新定义支付的速度、简单性和安全性，我们的合作关系的扩展显示出我们与Trustly的关系发展得多么迅速和积极。“

◆NHL佛罗里达美洲豹与宝马达成五年合作协议

8月23日消息，日前，NHL球队佛罗里达美洲豹及其主场BB&T中心宣布了与宝马为期五年的合作关系。

宝马将专注于提升冰球和赛事的现场和粉丝体验，并与粉丝们合作，在他们的主场内汽车激活位置发放联合品牌的高级赠品。他们还将与美洲豹电视奖获奖数字团队合作，制作社交媒体节目“0到60”等高质量内容。

◆拜因体育续签意甲法国区版权

8月24日消息，近日，总部位于卡塔尔的拜因体育（BeIN Sports）续签了意甲联赛在法国和东南亚的转播权，合约期限为2024年。

意甲是拜因在法国广泛提供足球服务的一部分，它还拥有欧洲冠军联赛、西甲和德甲的转播权。在亚太地区，拜因同时也是欧冠、欧联、欧会杯的转播商。拜因此前与意甲签订的三年合同涉及35个地区，包括澳大利亚、法国和中东北非的24个国家，据报道价值5亿美元。

◆芝加哥公牛与区块链提供商Socios.com达成合作协议

8月24日消息，近日，NBA老牌劲旅芝加哥公牛宣布与全球领先的体育和娱乐行业区块链提供商Socios.com正式建立合作关系。

从2021/22赛季开始，Socios.com将通过每月Twitter民意调查提供球迷参与机会。此次合作是Socios.com向美国体育产业不断扩张的一部分。此前，76人和凯尔特人已经率先与之合作，UFC也与该公司合作推出了粉丝代币。

◆亚马逊成为那不勒斯衣袖赞助商

8月25日消息，近日，意甲那不勒斯宣布亚马逊成为他们首家衣袖赞助商。这家电子商务巨头已经与俱乐部签署了一份为期两年的合同，据悉每个赛季的赞助价值为200万欧元。亚马逊已经是那不勒斯的电子商务合作伙伴。自2018年以来，意大利球迷可以在俱乐部的亚马逊官方商店购买官方那不勒斯商品。

◆Fanatics将取代帕尼尼成为NBA独家球星卡合作伙伴

8月25日消息，近日，Fanatics将与NBA及NBA球员工会达成协议，将取代帕尼尼成为NBA的球星卡制造商。从2026年起，Fanatics可以开始独家生产带有NBA标志的球星卡商品。此前，Fanatics已经与MLB签署了类似的独家授权协议。不久前，该公司最新融资3.25亿美元，估值已经达到180亿美元。

◆德约科维奇与Lacoste续约至2025年

8月26日消息，德约科维奇与法国品牌Lacoste续约至2025年。在结束与优衣库的合作后，男子网坛一哥从2017年起成为Lacoste的代言人。

新协议确保德约科维奇在包括四大满贯在内的所有比赛中继续在球场上穿着Lacoste服装。

◆国际米兰与意面生产商La Molisana扩大合作关系

8月26日消息，日前，意甲豪门国际米兰与总部位于坎波巴索的意大利面生产商La Molisana扩大了合作伙伴关系。自2019年以来，La Molisana一直是国米俱乐部官方供应商，并成为其区域合作伙伴直至2022/23赛季。

此外，La Molisana还成为了国米女足的合作伙伴。La Molisana在俱乐部的生活中扮演了不可或缺的角色，例如，通过企业社会责任倡议和为纪念国际米兰赢得第19个联赛冠军而发布的限量版包装。

◆英超利兹联与能量饮料品牌Boost签署一年合作协议

8月26日消息，近日，英超球队利兹联与当地能量饮料品牌Boost Drinks建立全新合作关系，双方已签署为期一个赛季的合作协议。

Boost Drinks的创始人兼CEO西蒙·格雷表示，“我们认识到我们与利兹联队有着相似的价值观，我们都是勇敢和雄心勃勃的品牌挑战者，并享受着强大的成就。能够和这样一家历史悠久的俱乐部在一起是一种荣誉。”

◆Nexen成为AC米兰意大利地区轮胎合作伙伴

8月26日消息，韩国轮胎品牌Nexen与AC米兰建立合作关系，该公司成为红黑军团在意大利市场的轮胎合作伙伴。

作为新合作伙伴关系的一部分，Nexen的目标是通过在圣西罗球场和网上提高其品牌知名度，以及与AC米兰等国际知名品牌的合作，增强其在意大利市场的品牌影响力。

◆致敬拳王阿里！Champion推出全新限量联名系列

8月27日消息，作为始创于1919年的百年知名运动服饰品牌，Champion现携手穆罕默德·阿里企业（Muhammad Ali Enterprises）推出Champion x 阿里限量联名系列，以别树一帜的设计与新颖的色彩致敬拳王阿里的运动传奇——年仅18岁便在1960年罗马奥运会上斩获金牌。

该限量联名系列以1960年奥运会举办地及运动员队服为灵感，采用标志性廓形、奢华面料及经典垂坠效果，塑造独一无二的运动感。产品涵盖Reverse Weave®连帽卫衣、半拉链卫衣、运动裤、短裤、印花T恤、短款上衣、骑行裤、帽饰以及缎面拳击袍等各类男女服饰。

◆SPORTFIVE助力SteelSeries赛睿与T1战队达成长期合作

8月27日消息，在SPORTFIVE/拉加代尔体育的助力下，全球专业游戏外设品牌SteelSeries赛睿与T1电子竞技俱乐部宣布达成合作伙伴关系，成为T1官方独家耳机合作伙伴。双方赞助合作覆盖T1战队旗下所有游戏分部，包括英雄联盟、无畏契约、Dota 2、彩虹六号、绝地求生、英雄联盟手游Wild Rift等。

作为全球驰名电竞外设品牌，赛睿将加大对电竞及游戏生态构建的研发投入。T1战队的明星选手们将与赛睿共同打造世界顶级游戏外设产品，以选手的第一视角和赛场真实体验帮助产品进行优化升级，从而最大幅度提升竞技表现。

注：本文所用图片来自网络