微短剧里有了分账破千万的硬货，这门生意成了？

这个暑期档，微短剧市场颇为热闹。或许大多数读者并没有注意到，前两年尚被视作“美好未来”的微短剧，如今已然有了成为当下热点的势头。

先是平台陆续下场。

今年6月，快手举办短剧媒体沙龙，提出将在内容、合作模式和商业化探索等多个层面进行升级。抖音也举办了“短剧很游戏”发布会，公布了2021年微短剧布局。

腾讯的动作则更大，不仅明确推出全新“微剧场”来扶持精品微剧，更是在扶持精品微剧的“火星计划”基础上，启动了服务短剧的“火星计划2.0”。

再是在专业、商业方面皆有冒头成绩。

在第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼的红毯上，微短剧《绝顶》制作团队亮相，成为首部出现在白玉兰奖红毯的微短剧，受到业界的关注。

前不久，颇具电影质感的悬疑短剧《剩下的11个》也在今日头条亮相。

近来，短剧《大唐小吃货》在腾讯视频、腾讯微视播放量合计破2亿，累计分账金额突破1000W。这也代表着微短剧正式成为一种可以“赚钱的生意”。

在国家广电总局将微短剧正式纳入监管一年之后，这项尚显稚嫩的艺术品类，无疑值得外界投以更多的关注。

一则，是提质减量的现象越来越明显。去年H1微短剧上新221部，今年只有128部。但有效播放量大幅度增长。

二来，微短剧的市场正在逐渐打开。虽网络微短剧还没到“摘桃子”的时候，但从这两年的发展速度来看，这一行业明显走在正确的道路上。

不断更新的微短剧玩法

先明确个概念，微短剧是什么？

过去，除了腾讯微视之外，包括快手、抖音在内的短视频平台，皆将这类剧称之为短剧。不过，比起早年不超过3分钟的规定，如今腾讯微视对微剧的时长限制也提高到了15分钟。和其他平台的短剧概念逐渐重合了。

当然，这只是各家的说法。自从国家广电总局将网络影视剧中单集时长不足10分钟的剧集作品定义为网络微短剧，微短剧就成了这类作品的官方称呼。

微短剧和竖屏剧并不冲突。前者是作品篇幅的概念，后者是播放方式的概念。微短剧有竖屏剧，也有横屏剧。竖屏剧包括微短剧，自然也能以长剧的形式表达。只不过，由于短视频时代观众的注意力很难集中，所以竖屏剧一般比较短。

当然，前时微短剧多以竖屏剧亮相，更主要的原因由承载平台的调性决定。像快手、抖音这类的短视频平台，虽然也有过体育直播、电影首映这般横屏播放的内容，但更多的仍然是竖屏播放的短视频，短剧自然也要适配此形式。

说到底，短视频平台里的内容，更多是依托平台庞大的流量池发展。看竖屏剧，毋须变换姿势，随手一刷就成了。横屏剧呢？须得把手机横过来。麻烦。

虽说微短剧最早在短视频平台出现，但国内率先布局这一领域的平台其实是爱奇艺。早在2018年，爱奇艺就推出了竖屏剧《生活对我下手了》。次年，又发布了剧情短视频分账模式，强化其“竖屏”属性。

多种原因影响之下，微短剧也就和竖屏剧挂钩了。而爱奇艺选择竖屏，根本原因是为了适配其短视频社区随刻。不过，随着爱奇艺对随刻定位的转变，竖屏短剧的概念也就逐渐模糊了。去年的时候，随刻App里，不仅电视剧频道下设有短片子频道，还专门开设了一个短片频道。数量虽不多，类型却各异。

今年则有了明显的变化。想从随刻看竖屏短剧，要先从电视剧频道点进去，在全部类型的最末端找到竖短片，才能看到相关作品。且多是过去的内容，最新一部也在去年5月发布。就此来说，爱奇艺大抵还没想好下一步的走法。

作为长视频平台中最热衷短内容的存在，优酷近两年在微短剧领域发力颇多。去年的时候，其推出的微短剧仍多以横屏为主，而今年几乎全成了竖屏剧。

前两年的时候，大家都说竖屏剧“亡于2019”，怎么到了2021年，反倒成了微短剧的扛大旗者了？根本原因，是UGC（用户生产内容）的奔涌。

然而，也不是所有的微短剧都被竖屏占领了。对横屏信念最为坚定的，当属芒果TV。去年，其推出了自制短剧厂牌“大芒短剧”，上线了一系列微短剧。

这些作品囊括了古装、甜宠、悬疑、职场等种类，每集不超过15分钟，被命名为下饭剧。下饭剧场与季风剧场一短一长，倒有些契合的意味了。

玩法最新鲜的，当属腾讯视频。《大唐小吃货》在腾讯视频和腾讯微视两个App上，分别采取了横屏、竖屏的不同播出形式。前者有27集，每集10分钟。后者有100集，每集2分钟。一部内容，两个平台，两个玩法。

虽然说，比起昔日Quibi自由自在的横竖屏切换，《大唐小吃货》的转换形式还过于机械，竖屏内容也不是单纯拍摄，而是由横屏内容剪辑而成，但这未尝不可以作为一种未来选择。可话又说回来，两种玩法首先得有俩平台吧。

微短剧怎么就蹿红了？

微短剧为什么又蹿红了？具体原因大致有三。

其一，是可以满足观众的极端审美。每个人都有听故事的诉求，但不是所有人都有接纳长剧集的审美能力。某种程度上，相比起要用30、40集才讲完一个故事的长剧集，1分钟内3次反转的短视频，或许更能让观众心潮澎湃。

就拿快手的热播短剧《这个男主有点冷》来说，这部剧集结了穿越、重生、霸总、甜宠、金手指、手撕渣男等种种元素，且动不动就来个高能反转，看得人无比上头。换成电视剧，起码要讲个30集，这边30分钟就大结局了。

《我在娱乐圈当团宠》也是如此。从女主遭人陷害，重生回三年前，到和未婚夫的小叔发生一夜情，再到被求婚，只用了一分钟的时间。纵然剧情无比套路，但依旧凭借着层出不穷的“狗血”，让人直呼“土狗竟是我自己”。

其二，短剧市场的繁荣，离不开平台的持续加码。正如上文说，这个暑期档，快手、抖音、腾讯微视都有不小的动作。其实，动作很早之前就开始了。

2019年，快手就针对微短剧推出了快手小剧场。又和米读小说达成了合作，推出“星芒计划”进行创作扶持。抖音也不甘人后，不仅和同属字节跳动的番茄小说达成深度合作，更是与影视制作公司及MCN机构合作，拓宽内容赛道。

其三，内容创作者也亟需新的发展方向。常看短视频的读者不难发现，抖音、快手的热点内容早就不知道换了多少轮了。虽然说萌宠、美女仍然是能蹭到“流量池”的硬通货。但若没有一个好剧本加持，擦边球“卖肉”也没几个人看。

相反，如果能持续拿出令观众“上头”的故事，就算演员颜值、制作水准没那么顶级，也能揽得不少的青睐。像“朱一旦”这个IP，最早只是用手机拍摄，演员也没有网红大咖，但就是靠着一个又一个的点子，持续收割大众流量。

基于此，拍微短剧就不失为一个好的选择。首先，剧本可以直接在网文小说库中获得。微短剧的剧本不需要多么复杂，甚至越直给、越离谱受众越喜欢。

总播放量近10亿的快手热剧《这个男主有点冷》的原著小说，阅读量甚至都没有破万。可就是这样一本无人看的小说，拍出了一部爆款微短剧。

所以我们看到，微短剧如过江之鲫般喷涌而出。那么，他们是怎么赚钱的？

目前来说，微短剧的赚钱路径和常规影视剧相似，依旧是内容和广告两条腿走路。所谓的内容盈利，就是赚平台分账票房。《大唐小吃货》即是典型。

于这方面来说，腾讯微视依旧财大气粗。不过，比起抖音、快手的扶持达人计划，他们更倾向于和专业机构合作。这本质上走的还是分账剧的路线。

广告收入主要有两种，一种是品牌定制，一种是内容植入。前者更为常见。

品牌定制就是常说的广告剧。整部剧都要围绕着强化品牌的主题打造。比如，《我的契约男友》就曾获得了王老吉的独家冠名，开心麻花出品的《真想在一起》便由蒙牛纯甄冠名，上传了《初恋攻略》的杨小黑主页有个联想的标志。

还有一种盈利方式，是直播带货。这也是微短剧目前最主要的赚钱方式。

由于微短剧的特殊性，观众很难记住剧情的发展，但却可以记住主角的模样。因此，大部分UGC制作的微短剧，起到的还是引流涨粉的作用。

让用户关注演员的个人账号，粉丝达到一定数量，就可以带货直播。虽然长视频平台如今也推出了直播功能，不过真正能起到带货效果的，还是短视频平台。

虽然看似前景很美好，但微短剧仍需解决的问题是，如何才能突破圈层。

其实，微短剧的受众多以未成年受众居多。《这个男主有点冷》的导演周潇曾在接受采访时表示，快手微短剧的用户画像中，6到17岁的用户占到60%。他们不需要太过高深的拍摄手法和深奥内涵，高级感也不会产生太大效果。

但这部分受众能带来的收益，注定是有限度的。未成年人的付费能力也有限。就像彼时的网络电影，当观众的总数恒定不变时，突破圈层才是唯一解。

【文/马二】