改名救得了陌陌吗？

8月26日，陌陌发布了2021年二季度财报。财报显示，陌陌二季度营收36.7亿元，同比下降5.1%，非美国通用会计准则下净利润5.5亿元，同比下降17.8%。

按业务划分，2021年二季度陌陌直播服务营收21亿元，同比下降19.3%；增值服务营收15.1亿元，同比增长25.2%；移动营销营收5160万元，同比增长35.9%；手机游戏营收920万元，同比下降20.6%。

总体上看，陌陌Q2财报的各项数据并无亮眼之处，除了月活用户实现了增长达到1.156亿外，其他都表现平平。虽然月活用户实现了增长，但付费用户已经连续四季度下滑，这对资本市场来说并不是一个好的信号。

此外，财报发布的同一天，陌陌宣布正式启用新的中文名称“挚文集团”，旗下现有App产品名称保持不变。此前，陌陌公司宣布其法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”

1、增长略显疲态

从近几年的发展来看，陌陌略显平淡，虽然已经连续盈利26个季度，但是对资本市场来说，并没有引起太大的波澜，主要原因是在陌生人社交领域，陌陌没有带来太多的想象力。

而且，自2019年170亿元的营收峰值起，陌陌的营收增速逐渐下滑；2020年营收150.24亿元，是陌陌上市8年以来首次出现负增长；2021年一季度的营收34.71亿元，营收规模甚至退回到3年前，二季度营收36.7亿元，同比依然下降。

同时，陌陌的盈利也逐渐放缓，虽然连续26个季度盈利令不少公司羡慕，但是这种放缓的趋势也反映出了陌陌发展的疲态。

再看月活用户，2019年、2020年和2021年一季度、二季度，陌陌的月活用户分别为1.145亿、1.138亿、1.153亿、1.156亿，2020年同比增长率甚至一度为负值。增长乏力似乎说明陌陌在社交细分领域的流量已经见顶。

在流量为王的社交领域，日活、月活等用户方面的数据显得尤为重要，反映着一个公司发展的现状和未来的增长潜力。回过来看陌陌，用户增长方面就显得有些尴尬，增长空间微乎其微。

这种态势也反映到了股市之中，陌陌的股价在2018年6月29日的最高价52.22美元/股后，开始“波动式”下滑。截至2021年8月27日收盘，陌陌报收12.92美元/股，市值为26.63亿美元，相较其在2018年6月的百亿美金市值，已经“蒸发”近75亿美元。

此外，用户群体初老也给陌陌带来隐忧，正在崛起的Z世代不再青睐于陌陌，这让陌陌进入中年危机。根据Mob研究院数据，陌陌的用户组成主要在25—34岁，占比57.9%，而新兴陌生人交友软件，soul，uki和积目的年轻人占比60%。

对于十岁的陌陌来说，这并不是一个好事。Z世代的年轻人追逐新浪潮，需要新鲜感、需要与众不同的东西，许多传统APP就会面临被时代抛弃的危机。可以预料的是，“平淡”的陌陌所面临的内外部的竞争压力会越来越大。

2、更名难解困境

在本季度的财报中，陌陌更名也引起了不少人的注意。从陌陌到挚文，从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”，陌陌似乎要摆脱原有的标签，以一个新的面目示人。

但陌陌想要转身，并非易事。2011年，以陌生人社交为核心卖点的陌陌“出世”，一路走来，可谓是一帆风顺，收割了流量、实现了连续26个季度的盈利。但陌生人社交很容易走向灰色地带，陌陌在这条路上走着走着就不受控了，“约炮神器”的标签也被长久地贴在了陌陌身上。

2015年到2020年期间，几乎每年陌陌都在和涉黄负面缠斗，仅仅在2020年上半年，陌陌就被曝出和12宗性侵案件有关，其中还有几宗案件涉及未满14周岁的幼女。

在盈利与灰色地带之间，陌陌显得进退两难。不过，陌陌也在极力避开红线，在整顿的同时也在加大其他业务的布局，开始向泛娱乐化转型。而陌陌更换名称，一方面是为了承载更多的新业务；另一方面是为了重塑公司品牌形象，试图减少负面影响。

只是改名容易，转型难。为了寻找新的流量增长点，陌陌在不断推出包括摄像、社交、婚恋交友等不同场景下的APP，如“芒西”、“是他”、“ZAO”、“咔咔”、“陌多多”、“赫兹”等。但是，除了“ZAO”有过昙花一现之外，其他应用并没有在市场激起过多的水花。

另外，改名能不能带来形象的转变并不好说，毕竟业务没有做出任何改变，一时半会儿还很难撇掉之前的不利标签。

总体上看，陌陌面临着诸多亟需解决的难题，而且陌陌二季度的财报，对资本市场来说也并不是十分理想，营收增长陷入疲态、创新业务成效不大、品牌形象难以提升等，都是陌陌所谓的“一帆风顺”下潜藏的危机。十岁的陌陌需要一次彻底的转变。