乐高乐园落地深圳，已经开始过热的主题乐园市场是否能给运营方默林集团带来预期的收益？
21世纪经济报道记者 王雪晴深圳报道8月26日，深圳乐高乐园度假区正式开工建设。以2到12岁亲子家庭为目标客群的乐高乐园预计于2024年开业，服务深圳这座“年轻”的城市并覆盖粤港澳大湾区的游客。
深圳乐高乐园度假区落户大湾区，选址深圳大鹏新区，是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区，占地面积约为58万平。建成后，深圳乐高乐园度假区将有1个乐高乐园、1个乐高乐园水乐园和3家主题酒店。
深圳乐高乐园度假区总经理史福瑞（Siegfried Boerst）表示，寓教于乐（Playful learning）将是深圳乐高乐园度假区的特色，包括机器人创意工坊、驾驶学校和消防学院等益智类互动项目。他预计，乐园开业的首年客流量可以达到250万。
乐高乐园品牌持有者为英国默林娱乐集团，本次落地深圳的方式是与深圳市合正文化旅游集团有限公司合作开发，其中合正集团为主要投资商，默林集团负责乐园的运营和管理。
据悉，合正集团旗下的深圳市合正文化旅游集团有限公司于2018年成立了深圳市乐高乐园运营管理有限公司，认缴金额1000万人民币。史福瑞向21世纪经济报道记者表示，这家本地的运营管理公司届时可以实现当地人才的招聘和培训等工作，保证深圳的度假区与全球标准一致。
选址“最年轻”城市
在深圳经济特区迎来41周岁“生日”之际，乐高乐园开始扎根于深圳这座“年轻”的城市。第七次人口普查数据显示，深圳常住人口中，15-59岁人口为1396.60万人，占全市人口的79.53%，比全国高16.18个百分点；60岁及以上人口的占比只为5.36%，比全国平均低13.4个百分点。
此外，深圳高学历层次人才不断增多。从每10万人中拥有大学文化程度的人口数看，与2010年相比，深圳由17545人上升为28849人，分别比全国、全广东省多13382人和13150人。
乐高乐园的客户群主要面向带孩子的年轻父母，具有如此年龄结构的深圳自然成为其落地之选。史福瑞表示，粤港澳大湾区特别是深圳市场的潜力巨大。“这边的人口普遍年轻，有很多的家庭都有年龄小的孩子。同时我们也注意到中国推出了三孩政策，所以我们也可以预测到未来的市场前景是非常光明的。”
此外，深圳毗邻香港，意味着将有机会吸引更多跨境游客。“我们知道深圳跟香港的距离非常的近，所以我们也是希望能够把香港的游客吸引到这边来，这也是我们支持深圳旅游业发展战略的一种做法，”史福瑞说。
主题乐园“红海”仍有掘金空间？
乐高集团创立于1932年，总部位于丹麦。1968年，乐高在丹麦小镇比隆（Billund）开出了第一家乐高乐园。2005年，默林集团以2.5亿英镑买下了乐高乐园，成为所有乐高乐园的运营方。而在2019年11月，乐高集团母公司Kirkbi联合黑石集团与加拿大养老基金投资公司（CPPIB），完成了对默林集团的收购。这一欧洲近年来最大的私募交易之一的完成，标志着乐高乐园品牌重新回到了乐高集团的怀抱。
默林集团成立于1999年，多年来一直是仅次于迪士尼的全球第二大主题乐园运营商,旗下拥有乐高主题公园、小猪佩奇主题乐园、杜莎夫人蜡像馆等业务。不过，从默林集团私有化前的财报来看，其与迪士尼还有较大差距。2019年，默林集团全年游客量共计6700万人次，营收17.4亿英镑（约22.8亿美元）；税前利润为1.33亿英镑（约1.74亿美元）。而同年迪士尼营收达605.4亿美元。
与此同时，乐高乐园在中国国内的知名度也有待提升。对此，史福瑞向21世纪经济报道记者表示，乐高乐园在中国相比迪士尼等品牌知名度稍弱，但其针对的客户群特点鲜明，是2-12岁亲子家庭，内容上也有独特之处。“比如说我们能够带给孩子动手的体验，同时我们也能够提供一种寓教于乐的玩乐的方式，”他说。
疫情对于全球各地的乐高公园的运营带来了巨大影响，但乐高乐园的全球布局在逐步恢复，除正在建设中的四川园区和预计今年开工的上海园区，乐高乐园今年在纽约开园，韩国园区也在建设中，预计2022年开业。
史福瑞表示，乐高乐园对于本地游客的吸引力和默林集团的多元化市场运营模式，使得公司从疫情中快速恢复。而疫情也让公司看到了乐高乐园的潜力。“在疫情当中，很多家里有孩子的家庭，都希望能够找到一个安全的去处可以带他们的孩子去游玩，所以我们也是会尽最大的努力为有孩子的家庭提供一个安全的环境，让他们能够舒心地在乐高乐园游玩。”
环顾当前的粤港澳大湾区，从长隆欢乐世界、欢乐谷、到2019年开业的广州融创乐园和即将开业的佳兆业国际乐园，竞争者云集，产品类型也丰富而多元。乐高乐园能否通过深耕亲子群体脱颖而出？史福瑞对此表示乐观。“我们相信乐高乐园作为一个国际的品牌，它有非常特殊的市场定位，特别是在互动体验方面，乐高乐园以动手能力的培养著称，我们有非常有特色的寓教于乐的玩乐体验，”他说。“我们相信在广东市场，我们的市场发展潜力还是非常大的。”
乐高乐园的深圳之旅始于2018年。这一年的1月31日，默林集团高层访深圳，深圳市文体旅游局、大鹏新区管委会与默林集团签署战略合作框架协议。同年6月12日，双方表示将共同推动深圳乐高项目早日在大鹏新区建成开业，并见证了大鹏新区管委会与默林签署旗舰版乐高乐园项目落户大鹏新区的框架协议。
默林娱乐集团首席执行官Nick Varney在2018年接受媒体访问时表示，中国市场潜力巨大，认为到2025年前，全世界一半的大型城市都将会在中国。此外，公司计划在中国建立至少5个乐高乐园。
（作者：王雪晴 编辑：陈庆梅）
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