迪斯尼的发家史：动画王国与改变命运的小老鼠

美国的迪斯尼公司，从成立至今已经近80年。创造了米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人、狮子王等许多著名卡通形象，在美国洛杉矶、奥兰多，法国巴黎，日本东京建造了举世闻名的迪斯尼乐园，并开始进军广播电视领域，迪斯尼公司1997年年收入达到224亿美元。

迪斯尼是农民的儿子，他父亲种田养不了家，就进城为人送早报。不论刮风还是下雨，迪斯尼每天都要早早起床，帮父亲送报。这段严格艰苦的送报生涯，对迪斯尼一生产生了重大影响，使他养成严谨克己的生活习惯，也使他渴望着给孩子们一个快乐的童年。

在第一次世界大战中当兵归来，迪斯尼才18岁。他买了一架二手摄像机，办起了自己的制片室，制作广告片和卡通短片。他创造了一些卡通形象，但被发行商骗走了著作权，又打输了官司。就在他一■贫如洗，从纽约赶回加利福尼亚的途中，在火车上，他构思了米老鼠的形象，并在他弟弟罗伊和亲密伙伴伊沃克的协助下，相继创造岀了米老鼠、唐老鸭、普拉托、古菲狗等一系列大受欢迎的卡通明星，从此走上成功之路。

1937年，他拍摄了世界上第一部大型卡通故事片《白雪公主和七个小矮人》，充分表现了他的艺术夭才和组织能力，这部影片也成为他创作风格的转折点。60年来，不管电影技术和观众口味有了多大变化，《白雪公主和七个小矮人》始终列于美国票房收入最高影片排行榜前列，这实在是世界电影史上的奇迹。

迪斯尼公司在1961年拍摄了电影《101只斑点狗》，大获成功。25年以后，迪斯尼公司采用新技术，根据观众的新口味，又重拍这部影片。由同一家公司拍摄的同一题材的新旧两种版本，现在同时出现于票房收入上1亿美元的电影排行榜前列。这在美国电影史上是绝无仅有的。新版101只斑点狗》成为迪斯尼公司的骄傲，1996年的公司财务报告，就是以这101只斑点狗作封面装饰画的。

1996年，迪斯尼公司斥资190亿美元，收购了美国三大广播电视公司之一的ABC公司。由于判断准确，操作得当，这一收购行动使迪斯尼公司当年收入增加近100亿美元，增幅达80%,并使其股票收益每股增长15%；第二年，迪斯尼公司年收入持续增长，其利润比 1996年增长48%。

80年代在中国卡通图书逐渐取代连环画进入少儿图书市场，而在美国，则在50年代就已达到其发展的巅峰阶段。当时每月可销售卡通图书 700多万册，主要是卖给少年儿童。在以后的30多年里，由于电视卡通片、电子游戏机和互联网卡通节目的兴起和竞争，卡通图书销量不仅没有增长，反而减少至每月销售不到500万册，呈明显的走向衰微之势。

迪斯尼公司在日本东京和法国巳黎建造了迪斯尼乐园，还在丹麦、法国、德国、意大利、日本、荷兰、新加坡、西班牙和英国建立了迪斯尼海外分公司，经营迪斯尼的卡通图书和卡通节目，组织到迪斯尼乐园的旅游活动。1996年，迪斯尼公司的海外收入超过50亿美元，占其总收入的23%。

中国有世界最大的市场，中国孩子对卡通的消费热情很高，而中国自己的卡通业还相当薄弱。迪斯尼向海外开拓时，从没忘了中国。米老鼠和唐老鸭在中国已是人人知晓。

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