8月24日，新浪微博发布《2021上半年·微博热搜榜趋势报告》（以下简称“报告”）。报告从上榜次数、在榜时长等多个维度，充分展现了2021年上半年微博热搜发生的变化。
报告显示，在过去的半年里，热搜中的社会热点占比呈上升趋势，娱乐热点占比不断下降，越来越多的社会热点进入热搜位，除此之外，热搜对青年用户的吸引力也在增强。
在引发全网关注的爆词方面，2021上半年热搜泛社会爆词达到27个，数量提升至9倍，占比从25%提升39%，显著高于以往。
从年龄分布上看，19-29岁是热搜的主要用户群体，占比76%。30至39岁用户占比16%，40岁及以上用户占比2%。这也就意味着，我们所的热搜结果，基本是由40岁以下用户贡献的，而其中90后是绝对的主力，成为热搜“筛选者”，40岁以上微博用户成为热搜“边缘人”。
社会热点占比、媒体主持规模明显上升
2021上半年，热搜中的社会热点占比从31%提升到36%，垂直热点占比从35%提升到38%，用户对社会热点和垂直领域热点的关注度在不断提高。
数据统计，登上热搜的热点中，社会时事热点数量上升42%，占比从31%提升36%。进热搜前的热点中，社会时事热点数量上升56%，占比也从去年的37%提升45%。
热搜中81%的社会时事热点来源于媒体报道，媒体主持中，65%是全国官方媒体，16%是区域官方媒体。2021上半年，各类媒体主持规模都有明显上升。
在主流媒体的广泛参与下，在2021年，更多的社会事件引发了时间、多度的关注。如新冠疫情、两会、高考等社会大事件等超百次上榜，较往年有明显增多，热搜无疑成为每一次重大事件讨论的标配。
另外，垂直领域涨势突出。2021上半年，20个垂直领域中，热搜数量增长28%，占比从35%增38%，多样性大大增强。其中，体育热点数量增长128%，进前十的电竞热点数量增65%。
娱乐化占比下降 多元化内容增加变趋势
2021年，热搜中的娱乐内容占比持续降低。与2020年12月相比，娱乐新闻的上榜数量降低了12%，占比从34%降低至26%。热搜中的娱乐热点也形成了明星个人向到影视综艺作品向的转变。报告披露，热搜中的娱乐热点一半是影视综艺作品相关。
另一方面， 明星在作品中的业务能受到更多关注，众对明星专业平的要求持续提升。其中，关于“演技”的热搜就上榜172次，环比增长91%。受热剧综作品的带动，热搜明星人物的排行榜中也出现了不少新孔。
同时，观众对艺作品的鉴赏逐渐凸显，从2020到2021，越来越多的“正剧”受到量年轻户关注。《觉醒年代》、《理想照耀中国》等一系列主旋律热播剧更是成为“顶流”，上榜次数均达到两位数。
微博热搜榜能够快速、准确地反映出微博用户对热点内容的关注和方向，优质的内容也能够通过热搜获得大量曝光和互动。随着热搜榜单的权威性和多样化，社会热点的关注度也在不断提升。
来源：新浪微博数据中心、中国网科技
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