随着收入水平提高，人们对美的追求也越来越高，农村人和城市人也表现出了不同的特点。近日，国家统计局济南调查队发布《十八大以来济南农村居民消费情况》显示，论买衣服，济南农村人比城市人更舍得花钱，年均增速接近10%，而城镇只有0.3%，这背后是网络购物的刺激。
随着农村居民收入水平稳步提高以及统筹推进城乡社会经济发展、民生兜底保障作用增强等举措落实落地，有效增强居民消费信心，促进生活消费支出不断增长、生活质量逐步提升。2020年济南市农村居民人均生活消费支出为12947元，较2012年增长108.5%，年均增长率9.6%，快于城镇3.2个百分点。
十八大以来，济南市农村居民人均食品烟酒支出由2012年的2102元，增长到2020年的3931元，增幅达到87.0%，年均增长8.1%，用于食品烟酒消费占生活消费比重（恩格尔系数）虽稳居首位，但总体呈逐年下降趋势，表明农村居民消费已经从注重温饱向注重生活质量的转化，生活水平不断提高。农村居民恩格尔系数由2012年的33.8%，下降到2019年的30.1%，下降3.7个百分点。
消费观念转变拉动衣着消费强势增长。十八大以来，济南农村经济不断发展，农村居民消费观念与时俱进，对自身形象的重视程度日渐提升，农村居民在衣着消费方面，更加注重个性与品位的追求。同时，通过网络购物，在网店购买衣服和鞋，逐渐成为了农村年轻人衣着消费的新趋势。2020年济南市农村居民人均衣着支出637元，比2012年增加333元，增长109.5%，年均增长9.7%。而十八大以来，济南市城镇居民人均衣着支出年均仅增长0.3%。
居住条件得到较大改善。2020年济南农村居民人均住房建筑面积达到50.3平方米，比2012年增加7.4平方米，增长17.2%。随着农村居民收入水平的不断提高，对居住条件和环境的要求越来越高，相关支出也在不断增加。2020年济南农村居民人均居住类消费支出2931元，比2012年增加1627元，增长124.8%。
居民对生活用品及服务的需求从“可用”转向更高标准的“好用”，在基本的功能性需求之外，主观上更追求高品质、便捷性产品带来的精神愉悦和生活享受。产品的迭代更新，客观上呼应了消费者的需求，进一步扩展了消费升级空间。与2012年相比，2020年济南市农村居民人均生活用品及服务支出由317元增长至825元，累计增长160.3%，年均增速12.7%；人均其他用品和服务支出由26元增长至192元，累计增长638.5%，年均增速28.3%。
从济南农村每百户居民家庭主要耐用消费品拥有量来看，空调、冰箱、热水器等生活必备用品的拥有量逐年增加。与2012年相比，2020年济南市每百户农村居民家庭的空调器拥有量从39台增加至90台，增长130.8%；电冰箱（柜）拥有量从91台增加至98台，增长7.7%；热水器拥有量从69台增加至86台，增长24.6%。
与2012年相比，2020年济南农村居民人均交通通信支出由938元增加至1928元，累计增长105.5%，年均增速9.4%。一方面，移动网络技术快速升级，移动电话、汽车等交通通信类产品推陈出新，加油费、电话费、网费等关联支出相应增加。另一方面，济南公交系统优化完善，动车、高铁、飞机、地铁等交通路网不断拓展延伸、班次不断增加，居民出行更加便捷，交通费用支出随之增多。
从济南每百户农村居民家庭主要耐用消费品拥有量来看，电脑、固定电话与移动电话等产品呈现出较为明显的更新换代。与2012年相比，2020年济南每百户农村居民家庭家用计算机拥有量从39台增加至43台，增长10.3%；固定电话拥有量从58部减少至20部，降低65.5%；移动电话拥有量从186部增加至229部，增长23.1%。
教育文化娱乐生活更加丰富。十八大以来，随着社会、经济、文化和教育水平的不断提高，农村居民对教育的重视和对文化娱乐的追求程度越来越高，教育文化娱乐消费成为济南市农村居民消费新热点。2012—2020年，济南市农村居民人均教育文化娱乐消费支出增加765元，累计增长155.8%，年均增长12.5%。
文化娱乐支出快速增长源于人们的审美意识与能力不断增强，对美好生活的向往愈发强烈，对业余生活有了更高的需求和标准，开始更多关注文化娱乐活动；教育支出增长的主要原因是居民教育投资的观念增强，更多家庭在注重子女文化教育和技能培养的同时，更关心其综合素质的培养和智力开发，主动花钱学习的人也越来越多，极大地促进了教育支出增长。
十八大以来，济南农村居民医疗保障水平不断提高。居民医疗保健意识也逐渐增强，由有病投医到注重预防和养生保健，健康理念进一步得到重视，当前医疗手段和检测设备更加先进，医院及时就医和健康体检人数越来越多，医疗支出也逐年增加。同时各类健身保健器材和滋补保健品也进入普通居民家庭，带动医疗保健消费支出迅速增长，成为居民家庭生活消费的重要热点。2020年济南市农村居民人均医疗保健消费支出1247元，比2012年增长63.4%，年均增长6.3%。
（济南日报 记者:刘彪 通讯员:韩庆锐）
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