快消品牌排队走入创投界……

生命不息，折腾不止。对娃哈哈创始人宗庆后如此，对娃哈哈这个老牌快消企业亦然。

创投圈从来都不缺新闻，而且因为和钱有关，所以一般创投圈的新闻都是冷冰冰的，但是最近的一则新闻因为和“励志”有关，而多了一些人性化的色彩。

由宗庆后担任法人的浙江娃哈哈创业投资有限公司（以下简称“娃哈哈创投”）在上个月正式完成了基金管理人备案登记。这不仅意味着，娃哈哈开始做创投了，还表明宗庆后在年逾古稀的时候拿到了基金资格从业证书……

而拿到这个证书的大部分人都是30多岁的年轻人。

于是乎，大家开始议论，70多岁的老人家还能获得证书，年轻人还有什么理由不努力？

在小编看来，励志也的确励志，但更多的是，这可能是宗庆后和娃哈哈眼下相对容易的一条路。

曾经的娃哈哈凭借其广泛的销售渠道和耳熟能详的广告语风靡全国，彼时宗庆后在渠道方面采取的“农村包围城市”路线避开了与竞争对手的正面交锋，大获全胜。

之后，娃哈哈出现了包括营养快线等在内的几款爆品。

但是，实事求是地说，这几年，食品饮料行业竞争惨烈，不仅有跨界而来的，还出现了很多网红品牌蚕食市场，娃哈哈老态尽显。用经济学的术语叫做，品牌老化。

尽管长公主宗馥莉在不停地做各种各样年轻化的尝试，但结果都很一般。

反而在包括茶、苏打水、气泡水等新领域娃哈哈都不具备先发优势，让年轻品牌占尽了先机。

市场反应慢，没能及时抓住健康化的趋势，让娃哈哈的产品力明显下降。

在传统领域，娃哈哈也尝试过向商场、服装等领域跨界，但都没能激起太大水花。

多番尝试之后，宗庆后开始从单纯的管理思路向资本思维转化，创投便成了一个不错的选择。

一方面，眼下快消行业进入创投圈的风头正盛。

最近，绝味食品牵头成立了四川成都新津肆壹伍股权投资基金合伙企业（有限合伙），而这只基金的前三大LP之一还包含洽洽食品。

再比如，银鹭创始人陈清渊之子——陈朝宗也站在坚果资本、启诚资本等多家基金的身后；服装品牌七匹狼的是基石资本、曦域资本、红桥创投等机构的LP。

最近的是，洋河股份发布公告称，全资子公司洋河投资拟以自有资金出资12.8亿元，受让中国民生信托有限公司持有的上海云锋新呈投资中心（有限合伙）10%的份额，成为云锋新呈的有限合伙人。

本土快消品牌正在猛烈地杀进创投圈，谁都不愿意被落下。

说回到娃哈哈本身，其实，其创投之路已经不是一天两天了。

天眼查APP显示，娃哈哈创投曾在2016-2017年间，多次出手创投机构，成为丰川资本、高瓴、国药中金的LP。

而这一次和宗庆后一同完成基金从业资格的，还有其他6位工作人员。

进入创投圈，既可以有效利用闲置资金创造回报，也能够帮助娃哈哈在相关产业链快速布局和进行资源整合，提升品牌形象和产品力。

这个角度讲，这算是宗庆后的又一次创业了。

遥想1987年，不惑之年的宗庆后带领两名退休老师承包了连年亏损的校企经销部，开始了自己的第一次创业。

如今，古稀之年再进创投圈，除了励志，更多的是对娃哈哈未来更大的期望。

而所有悉数到场的快消品牌，无不是看到了今年以来一个个品牌出乎意料的融资诞生，大家似乎都相信，在创投的帮助下，一定能够诞生更多市值百亿甚至千亿的快消巨头。

新金融记者 刘畅