文旅深度融合，激发山西全域旅游新活力

欣赏大自然美景、深入乡村体验游、饱览历史文化古迹……近年来，我省各地市及景区景点秉持新发展理念，积极推动文旅深度融合，激发山西全域旅游新活力，为大众提供了更多精细化、差异化的旅游产品，不断丰富“山西好风光”的旅游新内涵。

以“花”为媒赢得游客心

朔州市平鲁区阻虎乡迎恩堡村地处明长城脚下，有着600多年的历史。从2017年开始，当地在古堡周围种上了万亩油菜花。7月30日举行的“2021美丽平鲁万亩油菜花生态旅游观光季”系列活动启动仪式在平鲁区阻虎乡迎恩堡村举行。活动现场吸引众多游客慕名前来，使这个小小的古堡村再次声名远扬。

“万亩油菜花竞相开放，放眼望去满目金黄，一阵微风轻轻掠过，好像大海的波浪翻涌起金色的浪潮！”活动现场，来自忻州的游客武梅配图发朋友圈的一段文字，引来不少点赞。

油菜花是平鲁区阻虎乡独特的田园风光资源，阻虎乡立足全乡实际，规划引导农民种植小杂粮等农作物8.5万亩，其中油菜花达到1.6万亩。近年来，该乡在观光休闲、乡村旅游上狠下功夫，努力实现休闲农业和旅游的完美结合，让油菜花这一“金色经济”成为了继“红色经济”“绿色经济”之后的又一发展新引擎。

朔州市文化和旅游局副局长管学峰说：“我们就是要以‘花’为媒，通过举办赏花摄影展、踢鼓秧歌展演、房车露营大会、骑行大赛等多项内容，将以迎恩古堡为代表的边塞文化、乡村旅游宣传推介出去，进一步提升当地的知名度与美誉度。”

同样，沁源县也以“花”为媒，大做“花”文章。近年来，沁源因地制宜精心培育的水韵沁荷、油菜花等品牌节庆活动，成为撬动该县旅游业发展的杠杆。

今年暑期，垣曲历山舜王坪迎来“醉”美赏花季，每年七八月间，这里气候凉爽，绿草如茵，繁花似锦，吸引了周边众多游客前来观赏，在花海间寻觅清凉。尤其是舜王坪顶上5000余亩的亚高山草甸，更是犹如空中花园，令人流连忘返。

体验式项目让旅游立体化

近年来，一些旅游新体验为我省全域旅游发展带了品质化、差异化的旅游供给，它们以其独有的“美丽”吸引着四面八方的游客。

每年暑假期间的音乐帐篷节已经成为人祖山景区的品牌节目，今年避暑音乐帐篷节，景区针对全国中、高考学生推出免门票等一系列优惠政策之外，活动内容也更加丰富多彩，除了优美的自然风光，还新增了动感机甲秀、穿越古今汉服体验、省级非遗人祖山祭祖鼓乐表演等内容，让游客感受复古穿越乐趣的同时，催旺了当地的旅游市场。

入暑以来，平遥县横坡村的“乡村消夏文化节”等活动，为游客提供了观花灯、赏美景、享清凉的旅游好去处，不少省外游客驾车远道而来，感受各具特色的乡村自然风光，体验与众不同的乡土文化艺术。

每年，借助云丘山中和文化节的举办，众多主题活动轮番上演，吸引着各地游客前来体验山水美景和文化盛宴。而景区内的玻璃桥、悬崖秋千、蹦极、山珍院的九宫格早餐、康家坪网红民宿等个性化、体验化、情感化、休闲化的体验式旅游项目让旅游立体化，游览多元化，延长了游客景区停留时间，拉动二次消费，提高了经济效益。

此外，众多景区还适时推出美食节、购物节等活动，激发广大游客的消费欲望，同时满足了游客购买旅游产品的需求，也为当地农产品拓展了销售渠道。

文旅融合激发旅游消费潜力

在文旅融合的大背景下，我省各地举办的文旅节庆活动更是进一步丰富了山西旅游产品的文化内涵，成为越来越多人的长假“旅游目的地”。

看晚会、听戏曲、尝美食……今年7月中旬，在岚山根·运城印象景区开启的“爽爽的岚山根”2021年消夏文化旅游季中，不仅有中老年人喜欢的消夏文艺晚会、蒲剧专场晚会，还有年轻人喜欢的大型“沉浸式剧本杀”角色体验活动，以及亲子乐游昆虫园活动等。同时，景区推出的系列优惠措施也备受游客关注。比如，中考生凭借今年准考证可免费体验游乐场内项目，参加“剧本杀”活动通关后可获赠昆虫园现金券，每场的最佳玩家还可获赠其他游乐项目体验券。丰富多彩的活动，满足不同群体需求的同时，更激发了当地旅游消费潜力。

7月31日，大同市第二届乡村艺术节暨文旅消费季首场活动——艺术大赛启动仪式在灵丘县独峪乡花塔村举行。活动中推出的合唱大赛、广场舞、戏曲展评等丰富多彩的文艺展演，吸引了众多游客，繁荣了假日旅游市场。模特表演、晚礼走秀、旗袍走秀等节目为现场观众带来一场唯美的视觉盛宴。“赵武灵王巡游”和“民俗巡游”两个情境式演出，为游客打造了一场难忘的沉浸式文旅演艺，更是“吸粉”无数。

大同市文化和旅游局局长孟德昌表示，节庆营销是拉动乡村旅游、促进乡村发展最有效的方式。本届乡村艺术节活动通过一场艺术嘉年华，以田园为舞台，以乡村为背景，以文艺表演的形式，助推乡村振兴。

可以说，“百花齐放”的文旅产品激发了我省旅游消费潜力，充分展现了“旅游+”融合发展的勃勃生机，也着实让山西各地景区的青春与活力呈现在省内外游客面前。

山西经济日报首席记者 栗美霞

责编： 刘婷

审核：康煜 李青 白碧薇

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