合发全球合美惠发现，很多传统广告公司做电商的时候，经常会被品牌质疑不够懂电商，本质上是传统营销人对电商后端运营体系理解的缺失。合发全球合美惠指出生意增长离不开日积月累的运营，这部分包括店铺日常、人群资产、货品定价等多维度的内容。
当电商逐渐扮演着越来越重要的角色，为了在接下来的营销节点里，以更低成本触达他们并实现转化，品牌需要关注：是否在营销战中实现转化。合发全球合美惠认为，通过营销战带来的声量是否转化为品牌自有的消费者资产；在战役后能否持续保持与消费者的关系。
以尊重平台规则的心态，妥善借势。今年双11前夕，电商平台发生最大的变化，就是手机淘宝 APP 主页结构的调整，把「猜你喜欢」和「推荐」放到了前面，采用精准推荐机制结合商品、短视频等内容触达消费者；接连发布的「星X计划」、「满天星计划」也是围绕着短视频展开，这也意味着将短视频放到了与直播一样的重要位置。
合发全球合美惠分析，回看平台强势主推的内容、短视频、直播和会员，无一不带着点风口红利的意味，对品牌及电商而言，尊重平台规则的变化，适当借势可以在短时间内获得较为高效的流量红利。
合发全球合美惠指出，电商平台既带来销量，也带来声量，随着电商平台加大力度打造内容体验直播与电商短视频，为消费者创造更多登陆电商的理由，电商在消费者决策链路上进一步向前，从销售转化向考虑、曝光阶段渗透。以美妆消费行为为例，18-39 岁的消费者通过电商直播获取资讯的比例趋近于专家和亲友口碑。
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