「街舞4」新征程： 不止于综艺，也是星辰大海

作者 / 阿笔

一年一度的综艺狂欢，怎能少了《这！就是街舞》。

刚刚过去的周六，《这！就是街舞》第四季（以下简称《这街4》）开播。

微电影开场，别出心裁。舞林江湖，聚四方豪杰，只见街舞队长韩庚、刘宪华、王一博、张艺兴化身侠客，以battle论英雄。

好戏开始上演。

不同于往年，《这街4》开启“国际精英挑战赛”，赛事逻辑从全国逻辑变为了世界逻辑。具象化来看，海选发毛巾替换为邀请制，汇聚了100位全球顶级舞者。有多顶级呢？国内，前三季《这街》冠军韩宇、叶音、杨凯以及AC等人气选手齐聚；国外，占据Locking领域半壁江山的GOGO BROTHERS组合、Hilty&Bosch现身；Popping领域，“大魔王”Poppin C、“战神”Popper Nelson、越南Popping一哥MT-POP等纷纷加入。

首期节目，随即上演多个名场面。布布和卡卡的师徒大战、叶音、阿伟也如愿对战GOGO BROTHERS.....王一博、张艺兴两位队长也和队友一起来了一场精彩的团战。

四季节目，不知有多少人和娱sir一样，总是感慨本以为是巅峰，谁知刚刚开始，真·看到即赚到。舞台制作自不必多说，弹幕里数次飘过“经费在燃烧”，真正花了钱的好内容，观众有目共睹。最直观的感受还在于，《这街4》格局更大，视野更宏观了。

乍一看，《这街4》像是大刀阔斧地做了调整，实际上，一切有迹可循。2018年2月，《这！就是街舞》第一季横空出世，使得“街舞”这一小众文化开始出现在大众视野；随后，第二季、第三季，基于赛事、舞美、理念、可看度等维度不断做调整与适配，夯实《这！就是街舞》在国内综艺TOP地位的同时，也带动“街舞”文化出圈到全民。象征着“潮流”“昂扬”“为爱而战”的街舞被越来越多年轻人喜爱，最直观的变化呈现是，一二三四线城市，涌现出不少街舞培训机构。此前有媒体统计，仅与2018年相比，2019年全国各地区的街舞线下培训数量均实现178%的增长。

（图为昆明伏兽街舞工作室）

完成全民渗透后，如今，《这街4》已彻底打开中国街舞文化的格局。娱sir认为，节目在“国综天花板“的基础上，迎来了它的新征程，即不再拘泥于一档节目，而作为中国首个真正意义上的顶级国际竞技综艺——这也让它跳出了头部综艺大内卷。娱乐产业编辑部内部也曾数次探讨过：为什么同类综艺多多少少都有对打的节目，偏偏《这！就是街舞》可以摆脱综艺大内卷？我们认为，一个核心原因在于平台即优酷，成功地实现了IP空间的多元构建与开掘。

过去的三年，围绕 “街舞”这项运动，优酷深入了街舞生态，以共情者的姿态，在IP打造、衍生开发、线下培训、线下专业赛事等方面，助力了街舞的运动产业化发展，这样也反哺节目需要的人才储备和商业拓展。

丰富试听体验上，《街舞4》更是加大力度，丰富多元的节目带连环放送：《街舞营业中·相对论》《一起火锅吧2》《师父！我要跳舞了2》《街舞营业中·中外》《街舞营业中·REACTION》《街舞要ONE MORE2》等。

联萌

而在“看”街舞与“学”街舞之外，还有广阔的“体验派”，《街舞》IP承载的，还有他们的文化身份认同。衍生品成为了刚需，去年《街舞3》播出未满一个月，衍生品成交额便破2.5亿。今年，《街舞4》推出SDC、上阵、KOILAND、拿趣四个自营品牌，更是将街舞文化延伸至潮流文化。截止到开播当天官方旗舰店已上架270+SKU，开播当日，街舞SDC官方旗舰店访问量及销售量环比12倍，人均购买2.35件街舞周边。

增涨

一个很好的佐证是，《街舞4》的商业价值逐年凸显。《街舞4》商业化及授权业务共吸纳近30个品牌客户合作，覆盖酒水饮料、3C、网服、服饰、美妆、食品、出行、生活用品、展陈等多个行业，商业化收入较《街舞3》增长40%。如此一来，《街舞4》也成为截至目前今年全行业商业化收入最高的综艺节目。

你仔细看，有关“街舞”的一切在优酷平台上都有体验的入口，一个开放、自我进化的“街舞”生态也逐步搭建完善。可以明确的是，《街舞》不光是平台孵化综艺内容、探索文化生态产业链的最佳案例，很大程度上来说，它之于优酷的意义，还在于用户与平台的情感共融。

一如想起《快乐大本营》便想到湖南卫视，提及《街舞》，大家也会第一时间联想到优酷。每年临近七、八月，关于街舞的情怀便蠢蠢欲动，观众们期待新一季的到来，体验深度共情，并让自己的意气更加舒展。特别是这一季，三季冠军、人气选手的归，以及海外大神的加盟，多种叙事、多种情怀交织，酝酿了更美妙的滋味。

数据不会骗人。《街舞4》首期节目，YouTube上，累计上线中、英、阿拉伯语等九种语言字幕，点燃了近200个国家和地区的观众热情。开播一小时，优酷、节目、队长等关键词，集中登陆泰国及菲律宾Twitter热搜；上线4小时，屠榜微博（热搜60+）、抖音、随刻、推特等社交阵地；官宣至今，共揽获热搜300+。“OMG、太炸了、又酷又炫、天花板、YYDS”等弹幕满屏飞，观众正是以这种最直接的反馈，回应着《街舞4》舞台的精彩。

曾在业内有过一个议题：时局如此，怎堪娱乐？还是，更需娱乐？（by吕彦妮）某种程度上来看，《这街4》或许可以给出第三种答案，即大众文化同样是有积极的构建作用，鼓励人扫清怠慢和低沉，倡导积极的人生态度。——一个个精彩、有生之年的舞台便是最好的证明。

更深层次的意义在于，节目跳出单纯的内容版权引入或输出，直接以精良制作搭建了一个汇聚国内外街舞文化与顶级人才的舞台，让国际、国内街舞文化交流融合，让更多的优秀舞者有更多展示空间，最终的落脚点则又无形间升华节目：透过街舞文化对外展现中国的开放与包容性，这种人与节目、节目与文化的价值共创，极具时代性，又像是在书写“环球同此凉热”之理想照进现实的篇章。

当下，各家平台纷纷推出头部IP综艺，2021年的综艺市场被彻底点燃，但究竟谁能继续王者之冕呢？娱sir想说的是：从为爱而战到新增的 “Battle For Peace”，四年陪伴，一期一会，你可以永远相信《这！就是街舞》。

《街舞4》今年也并不孤单，就在今天，优酷官宣新综艺《“拳”力以赴的我们》阵容，引发热议。加上《草莓星球来的人》《这！就是潮流》《师父！我要跳舞了2》等节目的热播、《这！就是灌篮4》等节目的即将上线，可以看出，优酷自“一横三纵”综艺策略发布以来，平台正处在当打之年。而其深耕圈层、打通上下游产业链、差异化竞争、做行业新增量的策略，则指向综艺想象力的天花板，它提示我们永远追寻卓越的可能。