陕西省农业品牌协会：农产品畅销第一步，要在包装加点料

通过分析很多成功农产品品牌的实例中我们不难看到，产品包装和文案对于传达产品定位起到了很重要的作用，“一眼看上去就很高端”，这是很多消费者的第一反馈。

不得否认，产品的包装是品牌与消费者沟通的最直接方式，好的产品包装能够更快的吸引消费者的眼球，从而提升销量。前不久尼尔森新零售发布的报告也证实了这一点，60%以上的消费者会根据包装的颜值来选择产品。

很多消费级产品也做出了很多包装方面的革新，但是反观现在很多传统农产品包装，大红大绿依然是主调，很难满足现在消费者的审美需求，所以农产品包装急需升级。

我们今天特列专题来聊聊：农产品应该怎么包装，才能吸引年轻人？怎么通过产品包装提高农产品的附加价值，从而更受新兴市场的欢迎。

视觉是第一要素，看上去就很高端的包装

包装有多重要相信不用我们多说，优秀的包装设计能够做到让人看到就很想买/被种草，从而脱颖而出。始于颜值，忠于体验，当然，产品本身的品质是第一位的，本次暂不作讨论。

一款产品的包装对于内容和定位的展示，具备不可替代的传播推广作用。而对于一款定位大众消费品的产品来说，与其花大力气引导消费者去了解它的功用性，还不如在包装视觉上做到从“大众”到“与众不同”。我们通过如下几种常见的实现方式跟大家分别举例来谈。

1：借助区域品牌，加入产地特色的设计元素，为产品赋予鲜明的地域特征

对于有些具有强烈区域性定位的产品来说，有着得天独厚的优势，比如一提到洛川就会想到苹果，一提到眉县就能想到猕猴桃，一提到东北就能想到大米，产地不同品质会有不同。这也是为什么大家追捧“东北黑土地大米”、“五常大米”。从产地提炼特色元素，借助区域品牌的品牌效应来设计包装，会让产品更具有辨识度。

下图是一款国外的大米包装设计，在包装设计上具有非常浓郁的文化特色，非常吸引消费者。

2：让人“意想不到”的跨界包装，让产品的趣味性更强

对于产品包装来说，不妨可以尝试一下跨界，放开思维突破局限，让品牌更有趣味，更加的小众精品。比如我们常见的大米包装，更多的是袋装，如果某个品牌突然换成易拉罐包装，会不会更加吸引消费者？当然会，通过刺激消费者的尝鲜，的确是现在一个潮流。

当然，创意性的包装并不是一味天马行空而不考虑实用性，从实用性的角度出发去做包装设计，有时候也能创造出不一样的东西。同样是大米包装，可以做成背包状，如下图。

把包装做到让消费者重复利用，这是对口碑宣传营销的最佳展现手段之一，将产品本身趣味的包装用到其他渠道，往往带来的宣传超过很多广告传播。

而前几年有一款矿泉水，在瓶盖上添加了猫耳外，还有可变成药盒、手机支架、储蓄桶等功能的猫咪瓶盖，既有趣又实用。

3：从视觉上让产品更有“仪式感”，带来更尊贵的视觉体验

“仪式感”是现在很流行的词儿，为普通而大众的产品增加一些特别的仪式感，使农产品也有了自己存在的另一种价值，给予人们心理上的满足。

比如猕猴桃的包装内可以赠送精致的刀叉和盘子，小米的包装可以赠送精致的碗，让人更加有仪式感。

4：情感和文化的植入，让每一款产品都有属于自己的“故事”

农产品分级本质就是分人群，面对不同消费群、不同消费场景，在包装上加入不同的情感，可让产品销售力更加强大。

很多人都知道江小白的成功，依靠酒瓶上有情感的文案，5年内卖掉了10个亿。江小白最大的亮点莫过于包装上那些走心的文案，江小白先是收集消费者的经典语录，然后印刷在产品包装上，让消费者参与其中，通过表达瓶能形成专属感，增强互动。并通过那些走心的文案，直击年轻消费者的内心。

农夫山泉与网易云音乐跨界合作，从8000条乐评中选出30条打动人心的乐评印在了饮用水瓶身。

王老吉推出宫廷插画版包装，借势国潮文化，打皇家牌，能在历史悠久的基础上，让感染力、附加价值更高。

农产品根植中华五千年农耕文明，借势国潮，加点文化更容易让农产品整体年轻化。

开篇的时候，我们写了一句话：始于颜值，忠于体验，产品的优质才是根基，只有产品足够好，加上包装的转变，才能够吸引到更多的年轻人，如果定价合理，年轻人可能直接就买爆了，同样这样包装的农产品在市场上也就自然而然的“火”了。

一款优秀的农产品包装就是一个流量的入口！

关于陕西省农业品牌协会

陕西省农业品牌协会由省内农业产业化龙头企业、农民专业合作社、优秀电商企业等36家省内龙头企业自愿发起，经陕西省民政厅社会组织管理局批准设立，陕西省省农业农村厅负责业务指导的省级社团组织。

协会成立后将在政府和企业之间发挥“桥梁”与“纽带”作用，做好行业发展规划，加强行业交流，搞好会员单位服务，强化行业自我管理。特别是将围绕陕西农产品包装设计落后等现状，成立设计师联盟，建立农业领域的专业化设计师团队，整合包装生产资源，提升品牌设计和包装水平。同时，通过协会平台，打通农产品线上线下销售渠道，促进产品销售。