广告行业“内卷”了吗？

都说互联网行业996，广告行业007却鲜有人知道；正在疯狂改稿中，回复对象信息都变得浪费时间；免费比稿，免费陪标早已波澜不惊。在万物皆可“内卷”的时代，广告行业也顺利踏入内卷了。

内卷的整个社会

现代社会的商业内卷，是一种已经白热化的竞争形态，边际效益也在不断地递减，增长和发展的可能性变小。

竞争性内卷白热化会导致竞争秩序混乱。如原本有10分钟送餐时间的外卖员，其他外卖为了竞争将送餐时间提前了几分钟，于是，企业大数据计算的平均送餐时间也计算出6分钟，最后导致外卖员焦头烂额，无法在更短的时间送餐，随即导致商业竞争变得无序、混乱以及不人性化。

过度追求精益求精。除了被扰乱的竞争市场，还有更多为了追求毫无意义的完美而导致的内卷。消费者不断接收来自媒体的信息，给婴幼儿购买针对不同身体部位的护肤品、消毒奶瓶，还有各种幼儿游泳、艺术培训课程，希望孩子不能输在起跑线上。追求精益消费的内卷，也有一定道理，但是过度宣扬作用，未免本末倒置。

无论是出人头地的妈妈们，抑或是精益求精的领导者们，整个社会都进入了集体无意识竞争式内卷，每个人都在个体价值感受和集体潜意识支配之间斗争，无法脱离又深陷其中，又无法看到发展，未来的社会也将持续内卷。

内卷的广告行业

品牌、产品同质化竞争激烈，消费者明显感觉到多个品牌的成分都差不多，广告百花齐放，差点没有迷乱了眼睛，而且，在选择产品的精力消耗变多了。对于广告营销人员来说，也深知广告预算只是用来做广告营销的，与产品品质无关。在这种背景下，广告内卷就出现了。

比如广告营销活动和品牌建设活动不断细分消费领域，内卷正来源于此。不断满足消费者升级的精神和物质需求，品牌广告不断推陈出新，0糖、0卡路里、智能消毒杯子、暖宫电动仪、洁面仪、洁面按摩椅、V脸神器、氪金手指套等细分领域日用消费品，也在广告传播中不断制造消费焦虑，创造精细化的消费生活方式等。这些消费观念是否为心里安慰，已经不得而知，最后只剩不断进化的细分消费内卷。消费细分越来越深，广告人比稿创意的脑力也越来越卷，加班情况也变成了007，却也没有看到一丝增进销售的创意灵感。

在广告投放方面，也正在经历内卷。流量一直是所有商业活动中都在追寻的对象，拥有更多的流量也意味着能触达更宽广的市场。但是，广告主们却也疲于奔命，流量枯竭、流量变贵也已经成为广告人的生意难点。而且，在另一方面的，浅层的流量变现的成功率又比较低，广告生意愈发困难。

除此之外，还有各种价格战、渠道战、互联网信息流广告战、户外广告战等为了利益的竞争都在不断消耗广告营销企业的信心。因此，在内卷风势横行下，广告应该从消费者为出发点，才能发挥广告的意义。

广告业的未来在哪里？

广告业未来的明天需要打拼。广告业尤其广告代理商如果只是一味地增长业务能力，不惜加班脑暴新创意，打造惊人爆款，此举可以实现商业价值最大化。但是依靠拼力，不眠不休，容易内耗且得不到更有创意的成果。广告代理需要转换思路了。

或许广告代理会说我们可以拼财力、拼能力和拼领导能力，但这不是长久之计。未来的广告业更需要颠覆性的思考方式。

洞察消费需要。这一点即使是陈词滥调，但是，能够做出让消费者拍案的广告还需要更多的艺术手段和文化理解。比如试着理解本土消费文化，经历本地消费文化，满足消费者的情感需求。这就需要广告人不断利用更多的“加班”时间周游世界，增加阅历。让思路开阔，增加创意效率和理解消费者。

技术驱动广告生意增长可能。尤其在数字经济时代，数字技术已经成为企业品牌刚需，未来更懂得技术的广告人更能驱动生意增长。就像能够玩转AI、VR、AR的广告商，更能获得好的项目和客户资源。利用掌握技术的稀缺性战胜内卷的比稿竞争。

最后一个是保持国际国内双循环的敏锐视野，就像一个拥有国际广告大奖的广告商，更能吸引国外广告市场，广告营销活动也更应该走向世界，用国际标准树立竞争力，引导国内品牌走向世界。

结语：每个事物发展到一定阶段都会进入白热化阶段，如今整个广告业正需要更多突破内卷的广阔视野，继续升级。

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