七夕营销TOP10丨花西子、瑞幸、OPPO…谁是全场最佳？

又是一年七夕节，今年你有人陪吗？

截至8月11日，微博话题#七夕#的讨论量达2293.5万，阅读量超过109亿。在互联网与商家的造势下，如今的七夕，已经成为继双11、双12与618后的另一“高光时刻”，各大品牌都想抓住这波高涨的消费浪潮，使出浑身解数制造营销爆点。

究竟哪家品牌的七夕营销最得人心？今天，我们盘点了Top 10品牌营销案例。

1、花西子——诠释东方式浪漫

花西子于7月12日宣布即将上线七夕定制“天作之盒”，并配合有七夕浪漫晒单等惊喜活动。天作之盒取形“同心锁妆匣”、取意“牛郎织女相会”，内置3对妆品，包括口红、眉笔、散粉等。

花西子还联合时尚芭莎，邀请中国十大化妆师、花西子首席彩妆顾问王嘉，共创“七夕锁爱妆”。两款妆容的创作灵感分别来源于「月老红线」和「明朝淡雅红妆」，兼具东方美感与时尚元素。

8月12日，花西子首部原创花影动画《张敞画眉》上线，是根据史籍《汉书张敞传》改编，讲述了张敞为妻子描眉画新妆的恩爱故事，画面唯美、浪漫。

8月9日-8月14日，花西子联合上海长宁区婚姻登记中心“以礼传情”，为登记结婚的新人送上花西子同心锁口红；花西子还在杭州南宋御街打造了“七夕锁爱节”，活动现场白天宛若现代艺术空间，夜间再现南宋夜市。

花西子还在微博发起了“七夕姻缘签”、“七夕画眉”等主题活动，吸引众多粉丝参与互动。

花西子推出了七夕特别短片《当西式浪漫遇上东方浪漫》，由品牌大使袁弘、张歆艺出演，诠释“东方浪漫仪式感”；近日人气颇高的王新军与秦海璐夫妇，也被邀请到了花西子抖音直播间。

上榜理由：
花西子这一整套组合拳可以说是节日营销的教科书，限定新品+互动话题造势+明星背书+衍生内容，将七夕的热度最大化。作为中国风美妆品牌，花西子将东方式的浪漫诠释到极致，也吸引了更多年轻人去了解中国传统文化。

2、 OPPO——科技与情怀的化学反应

7 月 23 日，OPPO 官方微博发布了与名侦探柯南联名的小短片，#OPPO 柯南联名#话题也破 6 亿阅读量。随后，OPPO发布了多则预告微博，再现柯南推理现场。

7月28日，OPPO在微博、官网、B站、爱奇艺、抖音、微信视频号直播间开启直播，开启名侦探柯南新品发布会，OPPO全球营销总裁化身威廉姆社长公布了#OPPO 柯南联名#限定新品家族。

Reno6 Pro+ 柯南限定版搭载了全新电致变色工艺，一款产品拥有红银两种颜色，银色代表冷静的侦探，红色代表命运的羁绊，手机背面还刻有新一和小兰的对视。只需两人绑定咚咚传情，敲击后盖，定制樱花名牌随即在对方屏幕浮现，同时手机后盖变红，心意瞬间相通。

7 月 29 日，OPPO 又发布了一支小短片，是特别邀请名侦探柯南 TV 版动画制作公司 TMS制作的七夕礼物。 短片中柯南和小兰用 OPPO 手机的电致变色传递心意，勾起了不少新兰 CP 粉的回忆。

上榜理由：
OPPO Reno6 Pro+ 柯南限定版红色羁绊在开售后一个半小时即售罄，粉丝反响非常热烈。OPPO将极具趣味性的科技，与几乎每个80/90后都钟爱的名侦探柯南结合，从活动预热到新品发布，将柯南的悬疑推理发挥得淋漓尽致，新兰CP的“意难平”也为这场七夕营销增添了情怀感。

3、 瑞幸——爱情，不止一种

瑞幸于本月月初推出了七夕限定新品“彩虹拿铁CP”——维也纳鸳鸯拿铁和彩虹拿铁。

维也纳鸳鸯拿铁灵感来源于经典维也纳咖啡，浓郁可可搭配精萃咖啡，工夫红茶融入其中，加上一层可可味芝士奶盖；彩虹拿铁以人气爆款生椰拿铁为底，添加了Q弹白嫩的椰子冻，源自天然植物成分的梦幻冰蓝色源打造清新治愈感，顶部还有香草风味奶油topping+彩虹色棉花糖。

此外，瑞幸潮品还上线了七夕限定周边，是与LINE FRIENDS合作的Brown&Cony CP公仔杯、吸管杯和马克杯。

上榜理由：
七夕限定产品是很多咖啡及茶饮品牌的老套招数，但瑞幸本次推出的彩虹拿铁可以说是大大加分。“彩虹”的色彩代表了多元化和包容，在国际上用来代表同性恋群体，瑞幸一张官宣海报中正是两位女性模特出镜，微博上的年轻网友们也都get到了这个点，评论区一片好评。

4、 香奈儿——有些遇见，是你永远的印记

七夕到来之际，香奈儿联合品牌大使刘雯和井柏然，以“遇见”为主题拍摄了七夕宣传大片，推广COCO CRUSH七夕挚爱之选。

在品牌视频中，两人佩戴香奈儿#COCOCRUSH# 高级珠宝系列，一次又一次地擦肩、相遇，两个契合的灵魂，仅靠一个戒指或者耳环就能认出彼此。“有些遇见，是你永远的印记”、“交错的你我，变成我们”，简洁的文案和画面，释放着香奈儿珠宝的浪漫与高级。

短片中刘雯佩戴的戒指是全新标准款COCO CRUSH Toi et Moi，以并行的设计，预示着命运的交汇，两条相遇的平行轨迹，象征着爱与自由。

上榜理由：
香奈儿这则七夕短片是从男女主两个视角出发，展现的感情更加立体形象，体现了平等精神。#COCOCRUSH#系列珠宝的设计理念，也传达了品牌对于爱的理解——爱情平等，性别平等，相爱是两个灵魂契合的人共同前行，但不代表要失去自我、失去自由。

5、 完美日记——5201314

完美日记于7月15日宣布上线永生花宠爱限定版小细跟口红皮箱礼盒，外观设计为充满质感的皮箱，甄选永生玫瑰花，还有六只玫瑰限定包装的小细跟口红，色号组合为5201314，分别为L05、L02、L00、L13、L01、L04，都是经典热卖的百搭色号。

皮箱内的三朵永生玫瑰花由云南高原天然玫瑰花制作而成，当地花艺匠人历经109道工序、1440个小时制作，以长久的保存时间，寓意永不凋零的爱。

完美日记还推出了以小细跟为灵感定制的羽毛高跟鞋，将女生的纤柔、坚韧相互交织，暗藏着Girls Power，完美日记表示这款高跟鞋只送不卖。

上榜理由：
完美日记的七夕礼盒颜值爆棚，既有清新的白粉色，也有甜酷的黑色，满足不同性格女孩的喜好，小细跟口红的色号组合也非常巧妙，与七夕的氛围完美融合，有望成为网红爆款。

6、 花加——一生只够爱一个人

花加与“四大名绣”之一的苏绣联名推出七夕花礼，共有3个系列的玫瑰花束，还搭配了限量传情香囊、盘子女人坊的写真券、故宫口红等礼物。其中，七夕礼盒上的纹样以及荷包，均取法自苏绣。

“鹊桥仙”系列为12支玫瑰，灵感源自“在天愿做比翼鸟，在地愿为连理枝”，从苏绣中提取鹊元素，包装上绘有一幅比翼双飞图；“长相思”系列为19支玫瑰，仙气的网纱增添浪漫情调，内含一张告白插牌“今夕何夕，见此良人”；“卷珠帘”系列为混合花束，有红袖与嫣然两款花束可选。此外，花加还与花西子联名推出了独角兽永生花礼盒。

花加还在微博上发布了特别制作的苏绣小型纪录片，以苏绣的传承之爱，让人想到父母那辈对待爱情的深情厚意。

上榜理由：
苏绣以一针一线承载着千年的爱与情，与“乞巧节”的穿针乞巧相契合。花加与苏绣的联名，让七夕热点更具文化深度，让年轻人在领悟中国传统文化的同时，领略东方之爱的含蓄与深沉。

7、 小奥汀——热恋进行时

小奥汀推出了七夕定制版粉胶唱片礼盒，内含“粉胶唱片”眼影盘、“反转魅力”高光、“处处吻”水光唇釉。既是彩妆礼盒，又是音乐播放器，非常符合年轻品牌的玩趣调性。

小奥汀在微博发布了七夕特辑短片，包括校园篇、新婚篇等，展现了不同阶段的恋爱状态，并发起了有奖互动问答，邀请粉丝分享自己的恋爱故事。

上榜理由：
小奥汀的品牌定位年轻时尚，这次的七夕营销活动也符合了品牌调性，限定新品颜值出众、形式独特，这样的灵感创意能够得到Z世代的喜爱。几则主题短视频也很出彩，类似恋爱vlog。

8、 蕉内——一周之内我们会发生什么

蕉内以#一周之内我们会发生什么#的微博话题，推出了七夕礼盒之星期裤，含有一周7条不同颜色的内裤，包装设计简约时尚，符合品牌“重新设计基本款”的定位。

蕉内还在微博宣布与雪玲妃、好欢螺、联想中国、乐蜗家纺、洛斐、追觅科技等开启七夕特别联动，发布了一系列与恋爱相关的海报。例如与雪玲妃香氛沐浴露联动——“为什么你的洗澡水的温度总是比我高”、与联想智能体脂秤联动——“忍不住悄悄踩一下你的体重秤”……

上榜理由：
蕉内本次推出的七夕礼盒颜值与实用性双高，在与众多品牌的联名中，将恋爱中的那些小事儿与活动奖品巧妙结合，简笔画的画风也符合当年都市青年的审美偏好。

9、 MIU MIU——取悦自己，张扬个性

在漫天飞舞的粉红泡泡和甜蜜宣言中，Miu Miu今年七夕提出“在自由中探索，独立无畏、特立独行”的浪漫宣言。

Miu Miu的中国情人节特别系列，撷取华丽装饰，大胆挑战独特风格，由模特项偞婧演绎华丽张扬的配饰、可盐可甜的搭配，“在特别的节日里也要尽情活出自己的格调”，不再是那个甜腻的 MIU MIU 女孩，她也可以很酷很精彩。

上榜理由：
MIU MIU一直以来在大众心中的印象较为“甜腻”，但今年七夕特别系列风格大改，同样是华丽张扬的元素，但搭配出特立独行、可甜可盐的新女性风格，更加具有高级感。

10、 蜜雪冰城——万屏帮我秀恩爱

营销鬼才蜜雪冰城今年的七夕营销也是很“社死”——在微博说出对另一半的告白宣言，有机会被雪王选中3位蜜粉，在全国蜜雪冰城门店的电视机上秀恩爱。

蜜雪冰城还在微博上发布了一系列#雪王雪妹的日常#，分享雪王、雪妹的小甜蜜，将七夕的氛围感拉满，雪王雪妹的表情包也在社交网络上流行起来。

上榜理由：
继对着店员唱“我爱你你爱我”之后，蜜雪冰城来了一波更“社死”的操作——全国电视屏幕播放告白宣言，不过从目前的评论区来看，给自家idol告白的几条评论霸占了热评，的确是低成本应援新思路。

结语

从今年的表现来看，不少品牌都跳脱出了传统七夕营销的套路，不仅仅局限于“甜蜜”、“送礼”等，而是更关注内在的精神价值，打造年轻人心中七夕的氛围感，赋予这个节日更高的格调。

例如瑞幸关注了少数群体的爱情观、香奈儿传达了爱情平等的理念、花西子和花加都在传承中国传统文化……

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